據(jù)中國體育報報道，6月11日，中國奧委會2009—2016周期市場開發(fā)總結(jié)暨中國體育代表團2017—2024年合作計劃發(fā)布會在福建省廈門市舉行。

根據(jù)中國奧委會市場開發(fā)部部長李樺總結(jié)報告，2009—2016周期，中國奧委會贊助合同總額近30億元，吸引各類合作企業(yè)１０余家，涵蓋服裝及其相關(guān)裝備、乳制品、汽車服務(wù)、酒店服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、營養(yǎng)保健品等領(lǐng)域。

此外按照國際奧委會對申辦奧運會的要求，中國奧委會與北京市在申辦2022冬奧期間簽署了《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》。根據(jù)該協(xié)議，在聯(lián)合市場開發(fā)期內(nèi)（2017年1月1日至2024年12月31日），中國奧委會不再進行與奧林匹克相關(guān)的市場開發(fā)活動，由北京冬奧組委統(tǒng)一對外開展所有與奧運會及奧林匹克運動相關(guān)的市場開發(fā)工作。

從今年起，中國奧委會不再負責(zé)征集中國體育代表團參加奧運會賽事企業(yè)合作。

但中國奧委會保留了非奧運賽事的營銷權(quán)利，圍繞下一個8年中國體育代表團所參加的亞運會、亞冬會等洲際賽事為核心資源，制訂了新的市場開發(fā)計劃，正式向社會發(fā)布，征集合作伙伴和贊助商，為中國體育代表團參加上述賽事尋求資金、裝備和服務(wù)保障。