快餐食品是否應(yīng)該贊助體育賽事？這個(gè)問(wèn)題一直有所爭(zhēng)議，健康專家們一直都在提醒，快餐食品宣傳可能產(chǎn)生的負(fù)面影響。不過(guò)在全世界，快餐企業(yè)都是體育贊助中不可忽視的力量。
近日，肯德基宣布將贊助2017英式橄欖球世界杯，他們獲得了在試推廣的裁判錄像和場(chǎng)邊標(biāo)志物上打廣告的權(quán)利。
▲肯德基成為2017英式橄欖球世界杯合作伙伴
在下半年，肯德基還要與橄欖球世界杯合作，針對(duì)球迷們舉行一系列品牌互動(dòng)活動(dòng)，為比賽預(yù)熱。
英式橄欖球世界杯將于10月—11月在澳大利亞、新西蘭兩國(guó)舉行。
這次贊助可是引來(lái)了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。尤其是在新西蘭，很多人都在抗議肯德基贊助體育賽事，認(rèn)為此舉會(huì)向公眾傳播錯(cuò)誤信息，特別是讓青少年們過(guò)分沉迷于這些快餐食品中。
肥胖在新西蘭已經(jīng)成為了不小的問(wèn)題，根據(jù)本國(guó)衛(wèi)生部數(shù)據(jù)，新西蘭是經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（Organization for Economic Co-operation and Development，簡(jiǎn)稱OECD）國(guó)家中，肥胖率最高的國(guó)家，超過(guò)15歲的人群中每3人就有1人肥胖，每10個(gè)兒童中就有1人超重。可以說(shuō)，快餐品牌的贊助挑動(dòng)了民眾敏感的神經(jīng)。
公眾健康的悲劇？
肥胖問(wèn)題專家羅賓·托馬斯直言不諱，稱像肯德基這樣的快餐品牌攜手高級(jí)別體育賽事，對(duì)于公眾健康來(lái)說(shuō)是場(chǎng)悲劇，是一次廣告帶來(lái)的重?fù)簟?/p>
“如果將一些沒(méi)那么好的產(chǎn)品，與體育這樣健康的事件結(jié)合起來(lái)做廣告，的確能借助到體育的光環(huán)，得到一定提升。”
醫(yī)院和學(xué)校等場(chǎng)所，都會(huì)嚴(yán)格管制快餐廣告。但是很遺憾，政府還沒(méi)有監(jiān)管在重大體育賽事中，什么廣告行為是合理的。羅賓·托馬斯稱這與政府責(zé)任感缺失有關(guān)。
新西蘭消費(fèi)者協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蘇·施特溫認(rèn)為肯德基廣告主要是針對(duì)青少年，希望通過(guò)贊助賽事，建立他們長(zhǎng)期購(gòu)買這些食品的習(xí)慣。
“從毛利群島到太平洋島國(guó)，這些地區(qū)的居民們對(duì)于英式橄欖球聯(lián)賽都熱情十足，特別是孩子們都看過(guò)很多比賽。可以說(shuō)快餐品牌、過(guò)度肥胖和橄欖球觀眾群之間存在微妙的關(guān)系。這個(gè)產(chǎn)業(yè)試圖自我調(diào)整，但是暫時(shí)沒(méi)有成效。需要政府干預(yù)。”
據(jù)新西蘭《先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，早在今年4月，就有部分頂級(jí)球員拒絕出現(xiàn)在快餐食品相關(guān)廣告中。某些觀點(diǎn)認(rèn)為職業(yè)球員在這些廣告中出現(xiàn)，會(huì)向觀眾傳遞錯(cuò)誤信息，特別是孩子們。
利益大于潛在的代價(jià)
新西蘭體育部長(zhǎng)，同時(shí)也是衛(wèi)生部長(zhǎng)的科爾曼站了出來(lái)，他表示理解這些反對(duì)觀點(diǎn)，但是在新西蘭，快餐品牌贊助體育是無(wú)法更改的事實(shí)。
快餐食品對(duì)于體育活動(dòng)的贊助并不新鮮，另一快餐巨頭麥當(dāng)勞同樣也在支持體育事業(yè)發(fā)展。
“許多的體育賽事，特別是那些草根基層賽事，如果沒(méi)有食物和飲料品牌的支持，根本就無(wú)法舉辦。必須在這中間尋找一個(gè)平衡。選擇贊助商的時(shí)候，要考慮收益是否大于潛在的代價(jià)。”
反對(duì)聲音：體育并非離不開(kāi)快餐食品的支持
新西蘭第一體育與娛樂(lè)組織的發(fā)言人米切爾并不認(rèn)同體育部長(zhǎng)的觀點(diǎn)“新西蘭令人震驚的肥胖率顯得這樣的贊助非常不合適，就算沒(méi)有快餐食品的贊助，基層體育也能運(yùn)轉(zhuǎn)。體育活動(dòng)還有機(jī)會(huì)與空間，得到更恰當(dāng)?shù)馁Y金支持”
體育產(chǎn)業(yè)的“第22條軍規(guī)”
梅西大學(xué)體育管理專業(yè)高級(jí)講師蕾切爾·貝蒂將這個(gè)爭(zhēng)議比喻為體育產(chǎn)業(yè)遇到的第22條軍規(guī)（進(jìn)退維谷,叫人左右為難的局面）
一方面，在新西蘭獲得體育贊助不是那么容易的事。另一方面，快餐產(chǎn)業(yè)有能力、也樂(lè)意為體育賽事提供大量的資金支持。
從體育管理者的角度看，這當(dāng)然是一件好事。但是什么贊助最適合體育，就是另一面了。
新西蘭橄欖球聯(lián)盟的發(fā)言人表示，世界杯是獨(dú)立尋找贊助的，他們對(duì)這次贊助選擇表示理解和接受。
從2010年發(fā)起的“不只是一場(chǎng)比賽”項(xiàng)目開(kāi)始，新西蘭橄欖球聯(lián)盟一直在致力于促進(jìn)社會(huì)的健康。他們很清楚體育對(duì)人的影響，認(rèn)為目前傳遞的都是積極正面的影響。
聲明：本文為懶熊體育編譯自RNZ，作者EvaCorlett
