過(guò)去幾年間，復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋的流行一直是支撐阿迪達(dá)斯令人矚目的高增長(zhǎng)率的主要原因之一。它們很好地地滿足了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品既要潮流又要性能的要求。

但是這家德國(guó)品牌幾十年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)并不是它在這一方面的唯一優(yōu)勢(shì)。阿迪達(dá)斯一直都在旗下更關(guān)注生活方式的Originals系列中推出新款設(shè)計(jì)，并且受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。在復(fù)古風(fēng)潮日漸褪去的今天，阿迪達(dá)斯希望這些新設(shè)計(jì)可以讓它保持住銷售量。

在同投資者電話會(huì)議中討論又出現(xiàn)一個(gè)季度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的時(shí)候，阿迪達(dá)斯的CEO Kasper Rorsted說(shuō)公司預(yù)測(cè)在現(xiàn)代產(chǎn)品線上將出現(xiàn)50%的增長(zhǎng)，包括一經(jīng)推出就受到大眾歡迎的產(chǎn)品，比如在時(shí)尚圈大熱的NMD。“新舊產(chǎn)品線大概是一半一半，”Rorsted說(shuō)，這意味著不同的產(chǎn)品線在進(jìn)入生命周期的不同階段時(shí)，阿迪達(dá)斯的銷售依然能保持平穩(wěn)。

阿迪達(dá)斯現(xiàn)在的問(wèn)題是過(guò)分依賴一種產(chǎn)品，比如“巨星”系列（Superstar）。這款運(yùn)動(dòng)鞋在去年的美國(guó)市場(chǎng)上是賣得最火的產(chǎn)品，不過(guò)是在頭十名榜單上唯一的一款阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋。根據(jù)調(diào)查公司NPD Group的調(diào)查，今年第一季度，這款產(chǎn)品依然是阿迪達(dá)斯在美國(guó)市場(chǎng)上賣得最好的產(chǎn)品，盡管現(xiàn)代產(chǎn)品線的NMD，Tubular Shadow和Alphabounce也擠進(jìn)了榜單的前五名。

雖然增速減緩，但市場(chǎng)上對(duì)經(jīng)典款的需求依然在增加。NPD的調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一季度中美國(guó)市場(chǎng)上這一款產(chǎn)品的銷售額增加了11%，比之前有所下降。同時(shí)，阿迪達(dá)斯近期宣布有計(jì)劃加強(qiáng)對(duì)其他復(fù)古產(chǎn)品的推銷，包括Samba和Gazelle，利用好這陣復(fù)古風(fēng)潮最后的熱情。

無(wú)論這股復(fù)古風(fēng)會(huì)延續(xù)多久，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)都讓人羨慕不已。它在一季度的增長(zhǎng)率高達(dá)19%，其中在美國(guó)市場(chǎng)猛增31%——考慮到美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)在今年縮水了3%，這一成績(jī)尤其讓人印象深刻。阿迪達(dá)斯很受市場(chǎng)歡迎的Boost鞋底被廣泛用在一些新款運(yùn)動(dòng)鞋如NMD, Ultra Boost和Iniki中，市場(chǎng)需求之大甚至讓阿迪達(dá)斯和合作伙伴BASF無(wú)法提供足夠的產(chǎn)能。阿迪達(dá)斯說(shuō)在2019年之前的產(chǎn)量會(huì)受到限制。

“我們現(xiàn)在的品牌熱度很高，”Rorsted在電話中說(shuō)。阿迪達(dá)斯應(yīng)該在一段時(shí)期內(nèi)繼續(xù)保持這種熱度。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain