女性越來越成為運動品牌和公司爭奪的重要消費群體，健身房的經(jīng)營者也瞄準了這個追求細節(jié)并且樂意花錢的群體。

黎毓是一名在北京工作的白領(lǐng)，在選擇健身房的時候遇到了一些問題?！捌胀ń∩矸坑泻芏嗄械模麄冨憻挼臅r候很投入，有時候聲嘶力竭，給人很大的心理壓力，”她對懶熊體育說，“而且，健身房里人來人往，空氣、衛(wèi)生都不太好，女孩子有時候心里會膈應?！?/p>

女性越來越成為運動品牌和公司爭奪的重要消費群體。英國《金融時報》旗下的提供高端研究服務的機構(gòu)《投資參考》在2016年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在1000名受訪者中，表示不參加體育運動的女性比例較2015年下降4.3%至10.4%%。

但隨著越來越多女性加入健身房大軍，興沖沖地來塑造完美身形的她們卻發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)健身房有些不盡如人意的地方。

也有女性向懶熊體育表示，在健身房里有時候會遇到陌生人搭訕、異樣眼光，甚至性騷擾，這些都讓她們對充滿男性荷爾蒙的健身房留下過不好的印象。

2016年，Everyday Sexism Project的創(chuàng)始人Laura Bates在英國《衛(wèi)報》上發(fā)表過一篇文章，提出Everyday Sexism Project在過去3年收到了984份投訴，都在控訴女性在健身房經(jīng)歷過的性別歧視、騷擾等問題，其中游泳池是“重災區(qū)”。

在選擇健身房時，黎毓開始留意一些專門為女性打造的健身房?！坝行┡越∩矸坑袑ｉT針對女性的鍛煉內(nèi)容和課程，針對女性身體特點，同性別的消費者訴求也比較一致，更加和諧。”

懶熊體育在今年的婦女節(jié)前曾經(jīng)對體育行業(yè)的女性進行過問卷調(diào)查，其中不少受訪者也反映，希望在現(xiàn)有的女性運動健身市場上看到更多女性專屬健身房和女性健身課程。

其實，消費者的需求已經(jīng)逐漸被有心的經(jīng)營者感知。

▲ 葛佩琦（中）自身對于健身的需求催生了她創(chuàng)立女性健身房的想法

走進棲身于上海一棟洋樓的SuperModelFit，最直觀的感覺就是干凈。三層樓高的健身房室內(nèi)空間并不大，甚至樓梯的某些位置還有些逼仄。但是，錯落的空間結(jié)構(gòu)、白色的基調(diào)和充足的采光，讓這里看起來一塵不染。

2015年，模特葛佩琦在上海創(chuàng)立了SuperModelFit女性健身工作室。干凈，是她對SuperModelFit在外觀上最重要的要求，甚至整個工作室不能有一根頭發(fā)，“因為女生總是掉頭發(fā)，我們的阿姨總是要經(jīng)常檢查”。

葛佩琦認為，“普通健身房很多男生，有異味，感覺不是很衛(wèi)生”。自身的健身體驗也讓她認識到，女性和男性由于身體結(jié)構(gòu)不一樣，健身需求也不一樣?！八院芏嗾n程內(nèi)容混在一起沒法兼顧兩者，一定會影響其中一個。”她對懶熊體育說。

▲ SuperModelFit十分注重內(nèi)部環(huán)境的保持

在SuperModelFit，會員可以空手來、空手去——健身房為會員提供運動服，并且提供保存和清潔服務，而且女性運動的時候需要的面霜、卸妝油、發(fā)帶甚至衛(wèi)生巾，這里都有準備。由于店主出身時尚領(lǐng)域，SuperModelFit與很多生活、時尚、奢侈品品牌展開了很多合作，祖馬龍的香氛、雅詩蘭黛的護膚品在這里都能找到。

“我們主張不讓你有任何理由拖延，下班之后你想要發(fā)泄或者想要放松，隨時都可以來我們這里?！备鹋彗f。

除了衛(wèi)生，女性的審美元素在女性健身房無處不在。

站在Curves上海人民廣場店門外，首先吸引人眼球的就是一個紫色單詞“Curves”，在磚色外墻和白色燈光的襯托下格外亮眼。走進店里，代表著Curves身份的紫色也無處不在：座椅、器械、毛巾、水杯……

對于女性健身房的興起，Curves女性健身房中國區(qū)總經(jīng)理叢磊提供了另一種心理方面的解釋。

“其實大部分女性對于健身房尤其是器械區(qū)還是比較怕，使用傳統(tǒng)健身房器械會有心理恐懼，怕自己受傷?！彼龑行荏w育表示，“我們大部分的會員之所以選擇女性健身房，是希望能夠在一個讓女性很放松專注，并且非常安全的環(huán)境中運動?！?/p>

▲ Curves的外觀非常具有女性特色

“我們會跟會員的建立起很強的情感聯(lián)系，大部分會員進入俱樂部，教練員都能叫出她們的名字，”叢磊表示，女性非常看重細節(jié)和環(huán)境是否舒適干凈，“健身房以品牌的標準紫色為主，一年四季都有鮮花和植物；洗手間都會放馬桶蓋的消毒液，還有小的notes，提醒大家注意各種細節(jié)；毛巾拖鞋都會頻繁消毒……這是我們想要打造的氛圍?！?/p>

亦有一些女性健身房選擇了更加活潑和鮮亮的風格。位于北京的Girl Fitness健身房就走起了可愛風：粉紅、卡通、貴妃床都一應俱全，來這里健身的女生并不會感覺自己是大汗淋漓的女漢子，更像一個小公主。

20世紀90年代初，美國德克薩斯州的Gary Heavin在幫助自己母親術(shù)后復健的過程中受到液壓器材安全性和高效性的啟發(fā)，研讀了運動科學專業(yè)，最終研發(fā)出了“Curves環(huán)形30分鐘健身方式”。

這套健身方案和器材也成為了日后每一家Curves健身房的標配。12套健身器械呈環(huán)形排列，會員可以從任意一個器械開始運動，每臺器械運動時長30秒、間隔30秒踏板的恢復運動。而且，器械的一個科學性還體現(xiàn)在器械交錯了上肢器械、核心部位和下肢器械。同一組肌肉群在器材上訓練的間隔剛好90秒，使剛被訓練過的肌肉得到充份的休息。兩圈運動24分鐘，配合之后的拉伸動作，總共30分鐘，包括了人體所需的有氧運動、力量訓練和拉伸運動。

據(jù)官方介紹，這30分鐘就能燃燒掉最高500大卡熱量。

▲ Curves的30分鐘環(huán)形鍛煉法所需的設備

此外，Curves還研發(fā)了一套Smart電子私教系統(tǒng)，在會員運動時進行實時電子監(jiān)測與記錄，不但可以讓訓練者根據(jù)每臺器材上感應器的實時提醒來調(diào)整自己的運動幅度和強度，還可以看到每一次運動和每一組肌肉的運動效果，最終生成數(shù)據(jù)和圖形報告。

其他的女性健身房雖然較少有自己研發(fā)的教學系統(tǒng)和器械，但都針對自己的用戶在課程安排上花了一些心思。

看看SuperModelFit課表上的課程名：蜜桃翹臀、柔美拉伸、完美人魚線……葛佩琦介紹說，健身房的課程以女性較青睞的瑜伽、舞蹈、塑形為主，主要的目的就是幫助女性塑造完美的身體線條。

“在一小時的課程當中，你練到了你的肌肉，可以幫你雕塑線條，而不像傳統(tǒng)的瑜伽，大部分在拉伸沒有雕塑，”葛佩琦說，“我們的空中瑜伽也做了很多瑜伽和塑形混合，把女性真正需要的東西融合進去?！?/p>

Girl Fitness的創(chuàng)始人袁昊提供的健身房信息則顯示，目前Girl Fitness 50%以上的用戶群體是家庭主婦。針對這部分消費者，健身房提供腰椎間盤康復、頸椎間盤康復，產(chǎn)前備孕、產(chǎn)后康復、骨盆底肌修復腹直肌分離修復等健身指導。

想取悅女人？不簡單！

是否所有人都對女性健身房雙手贊成呢？也不盡然。

在穆斯林國家，因為宗教原因，女性健身設施和男性必須分開。除此之外，絕大多數(shù)的女性健身房都是店主主觀的經(jīng)營選擇。這樣的選擇有時會被質(zhì)疑為“極端”，甚至在國外出現(xiàn)過男性以“歧視”為名起訴女性健身房。

也有一些健身房管理者對懶熊體育表示，健身房本身是一個注重社交的地方，不應該生硬地把人和人區(qū)分開來。除非了為了避免性騷擾，否則女性健身房很沒有必要。

在叢磊看來，目前中國的健身市場雖然潛力巨大，但是發(fā)展遠不如歐美國家成熟。女性對于健身知識的了解還比較淺。但現(xiàn)在她們對于健康和自我成長越來越關(guān)注，中國女性健身市場因此潛力非常大。

▲ 隨著運動健身意識的普及，女性健身房會越來越多

“大部分女性會員和我聊天時候表示，除了安全方面的顧慮，一般健身房在器械使用時慣常認為男性就應該有優(yōu)先權(quán)，因為他們比女性更有力氣。而且，女性天生愛干凈的特性讓她們不太愿意使用男性用過的汗汲汲的器械。”叢磊說。“她們希望能夠在自己感到舒服的地方運動?！?/p>

她還介紹，Curves會定期舉辦女性關(guān)注的各種活動，比如時尚美妝、插花品酒、營養(yǎng)搭配、帆船騎馬、旅行、育兒及兩性話題等，目的是打造中國女性健康社群的概念。

除了“必要性”的質(zhì)疑，女性健身房還得把握好“生意”和“品質(zhì)”的平衡。一般來說，女性健身房需要比普通健身房更加精細的服務，管理者也要對會員的需求和心理有更加深入的理解。

在這一點上，Curves有過深刻的體會。

Curves創(chuàng)立在1992年，此后通過加盟店的形式在美國和全球擴張。據(jù)美國《福布斯》報道，Curves在2006年宣布已經(jīng)在全球發(fā)展了超過10000家健身房。但此后，Curves卻遭遇了持續(xù)的關(guān)店潮?！陡２妓埂返膱蟮婪Q，一家Curves健身房的初始投資為61201美元、但整個Curves的5年增長率卻是-20%。在經(jīng)歷了全球的新一輪調(diào)整之后，Curves目前在全球約有4500家店鋪。

對于加盟商控制力度不夠，是導致Curves快速關(guān)店的重要原因之一。

叢磊對懶熊體育坦承：“很多（Curves的）會員運動了一段時間后感覺有效，就想要自己去開一間這樣的店，在極短的時間內(nèi)擴張很快，但是很多小的加盟者對于運作品牌、統(tǒng)一性和更新?lián)Q代是沒有概念的，只在乎一些短期收益，品牌推行新的技術(shù)和策略的時候都非常困難，這樣就失去了品牌的控制性。”

因此，2015年3月8日在中國重新開直營店的Curves，目前并不打算快速開加盟店。

“我們更加傾向于選擇對于健身有熱情，對這個行業(yè)未來的可持續(xù)性發(fā)展有興趣，認同Curves的使命感和品牌理念，愿意同品牌一起發(fā)展，有長遠眼光的優(yōu)質(zhì)加盟伙伴?！眳怖谡f，“中國健身市場很大，但是健身習慣還需要培養(yǎng)……需要一段時間的教育引導。”

葛佩琦同樣認為，中國的女性專屬健身房是一個非常大的趨勢，但目前只處于一個非常小的起點。她打算先建立一個穩(wěn)定的品牌形象，把公司流程、課程內(nèi)容和日常運營都系統(tǒng)化?！安豢赡苄难獊沓苯裉扉_一家店明天開一家店?！彼f，“如果我能把女生市場做好做精，已經(jīng)非常了不起了。這個行業(yè)如果深入去做去挖，非常有潛力?！?/p>

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