繼去年將早已風靡全美的斯巴達勇士賽（Spartan Race）引入中國，并成功在內地（北京、上海）和港臺總共完成4站比賽后，盛力世家（SECA）今年繼續將這項“虐到你爽爆”的障礙賽跑帶到中國。

4月22日，香港，將開啟今年大中華地區的首站賽程。大陸的第一場則是安排在5月21日的上海。

相比去年，2017年的斯巴達勇士賽有了新的戰略合作伙伴，世界著名豪華汽車品牌英菲尼迪獨家冠名，和盛力世家兩大優質品牌強強聯手，詮釋“挑戰自我，喚醒潛能”的斯巴達精神。回歸到比賽本身，今年的斯巴達也是多了四大亮點，在變化中升級。

盛力世家創始人李勝（右）和英菲尼迪市場營銷策略與傳播總監文飛

變化1 級別提升，超級賽襲來

斯巴達勇士障礙賽（以下簡稱“斯巴達”）充滿挑戰性，殘酷，極度考驗參賽者的體能和意志力，盛力世家創始人兼CEO李勝直言：“這就是給自己找虐，磨煉身心，敢來的都是勇士。”

賽事分為三個不同難度的等級：競速賽（Sprint）長度為6公里，途中設置22項障礙；超級賽（Super）長度為13公里，超過26項障礙；野獸賽（Beast）長度則在21公里以上（相當于半馬），超過30項障礙。

2016年斯巴達首次在中國辦賽，組辦方盛力世家出于一個接受度的考慮，只設置了競速賽這一個等級。今年，考慮到參賽者對斯巴達已經有了基本的認識，加上去年的完賽度非常高，超出預想，因此提高了比賽難度，增加了超級賽。不過，并非每一站都有超級賽，只是在臺北的兩場、香港下半年的第二場，以及北京下半年的第二場中設有。在香港上下半年的兩場中，還特別針對年齡段設置了青少賽。截止到懶熊體育發稿，據悉已經有超過1500名的青少年報名。

斯巴達2010年從美國起步。斯巴達中國大陸地區負責人張昊洋說，引入中國的斯巴達，力求盡可能地還原美國的原汁原味，“包括場地地貌特征、難度等級、障礙設置等，因此我們決定在今年加入超級賽，進一步提升賽事難度和品質。”去年在京滬、港臺的4站共4場，總共吸引了18500人參賽，今年5站共8場（多了青島一站），李勝自信地說：“會有超過35000名的勇士，這也是我們的預期目標。”

占地面積達到3.87平方公里的上海浦東森蘭綠地，蘊含著約67萬平方米森蘭湖及水系。這里將會承辦5月21日上海站的斯巴達勇士賽，也是上海今年唯一

一場比賽。只比一場，玩點更刺激的。上海的比賽會設置特殊挑戰區域，在國外，這種區域叫做“Killing Zone”，不過張昊洋說他們目前暫時還沒有對外宣布官方的中文名稱。這個區域的特點很鮮明：期間路程占據總距離的10%左右，設置的障礙則會占到障礙總數的30%，在其中600米的距離范圍內會設置7個難度極高的障礙。

據懶熊體育了解，盡管國內目前不只斯巴達一項障礙賽跑賽事，其中也包括同樣從外國引入的其他障礙跑，但像斯巴達這樣，在競速賽層面就加入難度系數極高的特殊挑戰區域還是第一家。這個區域對于精英組來說都是難度很大的挑戰。這么說，如果在某個高難度的障礙上失敗了，就得完成30個Burpee，非常耗費體力，也會對后面的障礙通過造成很大影響，可能會導致連續失敗。

明明知道難度系數增大很多，為什么還要特別設定這樣一個區域呢？張昊洋解釋說，這也并不難理解——“總有一些挑戰者就是渴望挑戰極限，這也是我們設此區域的初衷，讓他們可以在一個相對的短距離范圍內徹底感受極限。”

變化2  男女比例，女漢子多了

除了比賽場次的增加和賽事難度的提升，來到中國第二年的斯巴達還有一個明顯亮點：女性參賽者的數量提升。據懶熊體育了解，去年的男女參賽者比例是8:2，今年則會達到7:3。

通過數據反饋，張昊洋和他的團隊還注意到一個現象——今年報名參加斯巴達訓練營的男女比例達到了6:4，女性報名者的數量比例也比去年提高了10%。

“很明顯‘女漢子’更多了，越來越多的女性對這項賽事產生了興趣，這也是我們希望看到的。所以，今年我們會推出一系列女性專屬的訓練營課程和計劃，并且會邀請社會各界有影響力的女性來推廣斯巴達精神，告訴廣大女性不要害怕挑戰，對自己還缺乏自信的，可以來訓練營接受針對性更強的專業訓練。”

田瑞是一名來自北京的女性選手，已婚并當了媽媽。她一直健身，練泰拳，但沒想過去參加什么障礙路跑賽。2016年10月，她知道了斯巴達，一開始也不敢想象自己能夠去挑戰這一頗具難度的賽事，只是看到戶外體驗，出于好玩的心態，報名了“斯巴達戶外訓練營”。接觸下來后，她越發覺得斯巴達夠酷，渴望挑戰的念頭越發強烈。于是就報名參加2016年斯巴達北京站比賽，最終以1小時15分完賽。

對田瑞來說，這絕對是一次夠殘酷也夠夢幻的體驗。她說：“她愿意將斯巴達精神傳遞給身邊的更多人，尤其是女性，希望更多的女生也可以因為斯巴達變得強大。”

變化3  專屬訓練，針對性更強

像田瑞這樣的參賽者，多少是有備而來，但對于有些并沒有接受過專業健身房鍛煉的人來說，參加斯巴達是不是就很不現實了呢？

正是考慮到還有很多這樣的人群，今年盛力世家也積極和知名健身機構進行合作，聯手線上健身App第一品牌“Keep”共同打造了斯巴達勇士線上訓練課程，精準定位，幫助更多有意參加斯巴達的人來為參賽和成功完賽做準備。

李勝告訴懶熊體育：“今年（大中華地區）總共8場，但我們不希望僅僅是8場比賽而已，對于那些勇于挑戰自我的人來說，我們希望斯巴達可以逐漸成為他們生活方式中的一部分，給他們每一天的生活帶來健康積極的影響力。”李勝和他的團隊希望來到中國的斯巴達能夠成為一種能夠漸漸融入人們日常的生活方式，而不僅僅是一場比賽。

在歐美等國，斯巴達早已是一個優質體育IP，而在國內，目前還處于起步階段。在李勝看來，要打造一個優質強大的體育IP，需要從各個方面來進行包裝。相比招商，他更看重賽事的規范化和影響力，以及相關資源的合作。他表示今年斯巴達的專屬訓練營會覆蓋全國13個城市，46家專業健身品牌，超過100家門店。

張昊洋向懶熊體育介紹：“今年訓練營課程形式上分為多次和單次，室內和室外這么兩種。比如說為期3周的訓練營，北京是CrossFit Slash，上海是

CrossFit BodyinMotion，在21天內進行9次課程訓練，包括對于斯巴達障礙的專項訓練以及針對體能提升的專屬訓練。”最有實戰體驗感覺的是戶外訓練，這也是針對性最強的訓練。“當團隊報名超過50人的時候，我們就免費贈送一次戶外的Burpee Run訓練課，超過100人時不僅可以獲贈多一次的Burpee Run訓練課，全隊每一個人還可以獲得斯巴達專屬的訓練T恤，”張昊洋說。并且，課程免費。

此外，斯巴達訓練營的報名方式也有改變——從傳統的長篇圖文形式，升級為可以根據地理位置查找附近訓練營的新功能。比如說，登錄斯巴達的官方微信賬號，點擊訓練營按鈕，就可以非常輕松地找到離自己最近的健身房，看到系統的課程表、授課教練、教練等級等信息，跳轉到該健身房的界面就可以實現報名，整個過程在30秒左右。

為了讓斯巴達精神更好地融入每一個參賽勇士的生活，以及讓他們影響身邊更多的人，盛力世家的斯巴達賽事團隊今年還別出心裁地設計了一款貫穿全年的“斯巴達老黃歷”。這上面不僅有農歷紀年、星期、星座這些基本信息，還有用網絡流行語、當下時尚元素文字編輯的短語，以及訓練計劃提示等。張昊洋說：“老黃歷的形式很具有中國傳統特色，也是一種時尚生活方式的體現。”

事實上，隨著2014年10月國家頒發46號文件，中國田徑協會也變革了管理模式，降低了馬拉松等跑步賽事的審批門檻，這也導致近兩三年來各種跑步賽事如雨后春筍一般出現。據尼爾森發布的《2015年中國體育人群調查研究報告》數據顯示，跑步在中國已經成為最受運動人群歡迎的一項運動，分別有71%的男性和69%的女性將跑步作為首選運動項目，而這其中，又有近三成的人愿意在未來的運動生涯中嘗試難度更大的越野跑、障礙跑等跑步類賽事。通過參與健身，與自己的身體對話，通過系統訓練明白自己是否適合參與這項運動，有助于培養健康自律的生活方式，這對如今在繁忙都市的人們來說不失為一種時尚的生活方式。這也可以說是盛力世家將斯巴達引入中國的愿景之一。

變化4  體驗提升，短視頻助力

三千多年前的古希臘，斯巴達人正是崇尚原始、鐵血生活模式的族群。斯巴達勇士賽的創始人喬·德·塞納也是基于這樣一種理念創辦了這項障礙賽事。

殘酷、原生態，是斯巴達勇士賽始終營造和追求的風格。但在比賽之外，更多的參賽者也有了愿意將訓練和參賽體驗分享給身邊人的訴求。作為這項賽事在中國的獨家主辦方，盛力世家也注意到了這一問題，自主研發了競賽視頻拍攝和抓取設備的鋪設和升級。

“體驗提升的重點會建立在傳統賽事圖片服務的基礎上，用更多的機位和角度來捕捉每一位參賽者的比賽瞬間，同時還增加了專屬視頻服務，讓每個參賽者在賽后可以根據自己的參賽號碼查找到自己的比賽視頻，”張昊洋說，“我們在這方面投入了很大力量，除了在線照片的即時查詢和免費下載服務，每個參賽者還會得到帶有自己姓名以及跨越障礙時的視頻，這是當下流行的短視頻服務，10秒的短視頻可以讓參賽選手發到微信朋友圈進行分享，讓身邊的親朋好友感受斯巴達。”

作為今年賽事的獨家冠名贊助商，英菲尼迪對于斯巴達的積極求變感到滿意。市場營銷策略與傳播總監文飛說，作為豪華汽車品牌，英菲尼迪也一直倡導健康時尚的生活方式。去年英菲尼迪也和盛力世家合作，贊助了“沸雪”，“今年再助力斯巴達，也是看中斯巴達詮釋的精神，我們關注到這些中產階級的消費人群，他們越來越關注自己的健康，不僅僅滿足于常規的路跑，愿意去迎接更高的挑戰，這也是英菲尼迪的品牌內涵。”

在相關的渠道推廣方面，張昊洋和他的團隊也將針對不同人群、不同需求，單獨輸出內容，將目光鎖定當下流行的新媒體，比如知乎、豆瓣、一些視頻網站，以及線下路演、健身房訓練營、戶外訓練活動、戶外硬廣投放等多種渠道。

斯巴達中國大陸地區負責人張昊洋

在采訪過程中，李勝也“被逼”表示今年要參加一次比賽，“我們團隊的人都說，你把這比賽帶到中國來了，去年沒參加比賽，今年再不參加就不合適了。你不想做某件事情時你可以找出100個理由，但去做也許只需要一個理由，所以我今年必須去體驗一次。”雖然對于是否能夠順利完賽這一問題，李勝明確表示“沒有信心”，但他認為首先要敢于去嘗試，“這也正是斯巴達所傳遞的精神。我相信今年我去了，明年再去就可以完賽。”

李勝說，國內有很多這樣的人，每天都要坐在電腦前工作，疏于鍛煉，但在他看來，這樣的人群都可能是潛在的未來勇士。“現在我們能看到人們有對大健康的一個需求，想象空間很大。跑步運動在國內越來越火，賽事、跑者越來越多，也正是一種生活需求、社會需求。障礙賽跑難度更高，但目前只是起步階段，很多人對它還不了解，我覺得它現在就像是五六年前的各種跑步，未來前景巨大。”

從CBNData的《2016跑步大數據消費報告》中可以看到，跑步這項人類最為原始的運動，如今也隨著跑步場景的豐富，跑者需求的升級而變得更加充滿魅力。23-28歲的年輕人正在成為跑步運動消費的主力，他們也是最有身體資本、勇氣去挑戰極限的人群。

去年，李勝和盛力世家將斯巴達引入中國，他在接受懶熊體育采訪時直言“不考慮賺錢”，今年他們仍然將打造品牌IP質量視為更重要的事情——“現在人人都在談論IP，怎樣打造優質IP，其實這并沒有那么難，就是定位、影響力、粉絲積累的效應，我們需要做的是不斷思考價值究竟來自哪里。品牌做對了做好了，一切才會水到渠成。”

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