4月20日，2017投資界大消費投資峰會在北京舉行，以“激情涌動的體育消費市場”為主題的論壇上，主辦方清科集團投資界邀請到動吧體育副總裁陳元、昆侖決創(chuàng)始人姜華、達晨創(chuàng)投總經(jīng)理李永林、華映資本合伙人劉獻民、樂刻運動合伙人毛德田、極戰(zhàn)體育創(chuàng)始人張宏飛對此進行討論。
2014年10月，國務院公布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的力量。
以下為懶熊體育整理的論壇內容。
陳元：競技體育向大眾體育逐漸靠攏過程中，體育消費市場存在哪些機遇和挑戰(zhàn)？
姜華：雖然國家提出體育產(chǎn)業(yè)5萬億元規(guī)模的目標，但體育產(chǎn)業(yè)賺錢其實挺難。原來昆侖決比賽有一個口號“跟著昆侖決探世界”，很多拳迷都到現(xiàn)場觀賽，那么這部分人群的交通費、住宿費以及昆侖決的門票也都算在5萬億元的目標里，我們只有提供更好的視覺盛宴才能刺激大眾消費。
李永林：不管是中超、西甲還是英超的版權，跟普通創(chuàng)業(yè)者沒什么關系，人們越來越意識到，與大家相關的一定是全民健身。從參與的角度來看，不管是多么細分的體育運動，總會有人去參與，只有參與到過程中，這個市場才會快速起來。包括拳擊、釣魚、擊劍等項目的參與度越來越高，而且整個用戶的付費，AURP值比娛樂領域AURP值高得多，與電影相比，體育AURP值很少有低于100元的，參與人數(shù)越來越多，體育消費才會有爆發(fā)性的增長。
劉獻民：頂級賽事的IP有非常大的價值，但頂級賽事都是職業(yè)聯(lián)賽，我希望在國內那些沒有較強的競技基礎的運動，出現(xiàn)較好的比賽水平，獲得更多的用戶。競技體育逐漸被用戶認識，并且能夠深入到大眾參與程度上，這樣的賽事IP，或者賽事的品牌，才能產(chǎn)生更多的價值，用戶參與度也更高。一些培訓機構和俱樂部，可針對用戶群體舉行聯(lián)賽，增加用戶的粘性。
毛德田：競技體育在頂層，全民健身在底層，現(xiàn)在人們正逐漸填充這個階梯，樂刻是典型的互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在大家在線上的時間較多，在線下的時間很寶貴，想要促進用戶消費，則要從用戶角度解決問題。在空間方面，有限空間內容納各種場景，為用戶提供方便。
張宏飛：極戰(zhàn)體育最初設定的核心目標就是做科技泛娛樂，在科技領域以機器人為切入點，在泛娛樂化領域以格斗為切入點。考慮到項目本身一定要具有娛樂屬性，即要有高度的商業(yè)化、泛娛樂、強對抗，做到外行看熱鬧的賽事IP，這樣才具有比較強的大眾傳播能力。從賽事的旁觀者角度看，賽事經(jīng)過多年發(fā)展和錘煉，能沉淀下來的到最后一定是一個娛樂項目。
陳元：足球領域是否存在消費升級的機會？
李永林：在整個體育產(chǎn)業(yè)里，足球產(chǎn)業(yè)能占到40%以上的市場份額，但在足球領域，90%以上都是競技體育的市場，即中國資本海外的并購，剩下的不到10%，是草根足球的創(chuàng)業(yè)者市場空間。踢足球的客單價一場不過幾百元，單位面積，單位時間內產(chǎn)生的貢獻很少。
劉獻民：在足球產(chǎn)業(yè)鏈上游，高水平的職業(yè)比賽能夠產(chǎn)生較高的價值，但對于投資人來說，這種項目的參與程度、受眾參與能力是有限的。中游則是球星、俱樂部等，下游可能是它的品牌。在2C的市場中，足球培訓應該是一個機遇，現(xiàn)階段有關足球運動的政策，各種俱樂部、各種業(yè)余聯(lián)賽很多，只是還沒很好地從職業(yè)過度到業(yè)余。現(xiàn)在看來，我覺得培訓是一個很好的過度方式，而且比較現(xiàn)實。
陳元：體育小鎮(zhèn)最近很火爆，體育小鎮(zhèn)的建立就是將消費者集中進行消費？
姜華：體育是一個大的范疇，格斗雖然在中國有3億人的影響力，而且昆侖決版權賣了82個國家，有很好的群眾基礎，但覺得還不夠支撐體育小鎮(zhèn)。體育小鎮(zhèn)應包含武術、格斗、足球、機器人等眾多項目，以完成這個生態(tài)，而不是單一項目。想要把體育小鎮(zhèn)做起來，還應以觀賞休閑度假為主，參與為輔。
毛德田：體育小鎮(zhèn)實猶如商場百貨Mall，與過去相比，大家的流量比較分散，可能喜歡科比的不一定喜歡詹姆斯，這就要求體育小鎮(zhèn)要容納足夠多的內容。體育有很多項目，每一個項目都是一個內容。打造體育小鎮(zhèn)關鍵在于運營和內容，在運營方面打通線上線下，保證優(yōu)質內容，即可促進體育小鎮(zhèn)的建立。
張宏飛：體育小鎮(zhèn)是一股風，創(chuàng)業(yè)者要謹慎，現(xiàn)在所有的風口都在體育小鎮(zhèn)上面，也不代表我要去做和小鎮(zhèn)有關的事情，而是自己的核心業(yè)務與體育小鎮(zhèn)關系有多大，這個非常重要。小鎮(zhèn)其實是聚集的商業(yè)綜合體。
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