在一個周日，加拿大溫哥華的一家商場里排起了長隊，喜劇演員Nathan Fielder（美國有線頻道喜劇中心Nathan For You系列劇集中的明星）開了一家快閃店（商場里的臨時鋪位 ），出售他的戶外服裝品牌Summit Ice，賣起了外套和T恤衫。此舉意在提高人們對納粹大屠殺的認識。

在商店里，納粹集會和德國集中營的圖片被放置在身穿Summit Ice機能夾克的人體模特旁邊。“六百萬猶太人死了，”廣告里一位眼神犀利的男模說。組織者們還發放了寫有“不能否認”字樣的胸章。

這算是最嚴肅的冷幽默了，但Fielder的噱頭卻成功了，原因就是他有準確的目標：很明顯，Summit Ice正試圖讓一個頗受歡迎的加拿大外衣品牌Taiga名譽掃地。該品牌在一個目錄冊中悼念一位大屠殺否定者的去世 。（這是真實的，而且該企業隨后依舊擺出了富有攻擊性和愚蠢的姿態）

Fielder在一篇新聞通告里用冷幽默的筆觸宣布他推出Summit Ice，是因為他“馬上認識到市場上需要一個公開講述真實的大屠殺故事的戶外服裝公司”。在他的快商店中，Fielder鼓勵顧客扔掉Taiga的衣服，換上Summit Ice的服裝，或通過給一家致力于提升大屠殺意識的組織捐款來購買衣服。

但是Summit Ice十分聰明地批評了如今市場上愈演愈烈的、靠利用社會意識來為自己營銷的行為，諷刺了時尚界那種自以為是的風氣，恰到好處地模仿了那些經常裝腔作勢做宣告、假惺惺地談使命的服裝品牌。

Summit Ice也是Fielder的個人業務，據報道，自從2015年他的網上商店在Nathan For You節目中推出，兩年以來，已經售出價值超過50萬美元（約345萬人民幣）的簽名軟殼外套、T恤和羊毛帽子。

下面是Fielder正在給主持人Conan解釋整件事：

Fielder是正兒八經從維多利亞大學獲得了商業學位，經常能在他獨特的諷刺幽默中看到實實在在的商業元素。在Nathan for You里，他扮演了一位商業顧問，認認真真地給洛杉磯地區的一些個體戶出一些不同尋常的主意。

Fielder最有名的活動是成立了“腦殘星巴克”在Nathan For You第一季里，這家位于洛杉磯的咖啡單曾經短暫營業過一段時間。該劇有一集很受歡迎，他說服一個準備搬家的公司，不再雇傭勞工來節省資金。與此同時，他發明了一個名叫The Movement的健身計劃，這項計劃讓付了錢的參與者花費了好幾個小時幫一個人搬了家。

毫無疑問，Summit Ice把服裝和提高人們的大屠殺意識結合起來進一步提高了人們的品味。即便這個噓頭冒犯了某個人，他也不會小題大做的。

溫哥華納粹大屠殺教育中心的執行董事Nina Krieger告訴Quartz，她覺得Fielder的幽默“引起了人們的共鳴”。該中心很驚喜地獲得了Fielder捐贈的15萬美元，并希望和這位深受小眾喜愛的喜劇演員一同站在聚光燈下。“他行事的方法和主題之間并不搭，”她說，“但是Nathan仍然設法使這個問題得到真正的認識，這個問題與近期在加拿大、美國和國際上發生的事件有關聯。”

Fielder還在順帶調侃了好幾個名人，品牌網站則以“Rob Lowe穿上我們的羊毛襯衫軟殼外套之后看起來很酷，而且了解大屠殺”，“Alexandra Daddario讓全面健康食品有了健康飲料和健康的對于納粹大屠殺的意識。”

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者Lila MacLellan