第十二屆斯邁夫全球體育產業大會暨國際體育消費展落下帷幕，在“世界級、現象級”的主題之下，官方給出了規模持續增長的數據“成績”——參展人數超過10萬人次，線上直播瀏覽點擊量80余萬。

從2014年的政策解讀，到2016年足球項目的探討，斯邁夫的主基調一直緊跟產業熱點。今年，走到第十二個年頭的斯邁夫主論壇和分論壇上都能看到“特色小鎮”的影子，經歷了大半年的政策解讀后，特色小鎮在具體落地上出現了先行者。

在斯邁夫主論壇上，由主辦方中奧集團聯合發起的中國體育小鎮產業聯盟宣布成立，同時推出了體育小鎮標準細則。與之形成強烈呼應的，是整個產業上下游多多少少都能看到“特色”“小鎮”的影子。

這場匯集了2200多家體育公司、300家投資機構、300多位省市政府領導/體育局局長、200多位駐華大使和國際體育組織代表的展會，從不同層面反應出行業的細微變化。

地方政府推動市場化進程，“特色”成為主打名詞

遼寧、山西、浙江臺州、東歐十六國……由地方政府牽頭項目推介以分論壇形式呈現，相比于去年推介項目集中在足球、冰雪等主流熱門項目，今年推介會的關鍵詞是“特色”。

“我們主要想把足球小鎮推介出去，看能不能找到合適的投資方進來”，結束了項目推介后，臺州田市副鎮長泮詩曄告訴懶熊體育這次來最為主要的目的。

從2016年住建部、國家發改委、財政部三部委聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》以來，“特色小鎮”就成為資本最為關注的名詞之一。而各地地方政府也將推介方式從單個項目轉移到整體特色推薦。

泮詩曄告訴懶熊體育，田市自2008年奧運會后開始發展草根足球，2014年46號文及此后特色小鎮相關文件的頒布是田市足球文化發展的轉折點，“現在特色小鎮的打造處于一期階段，主要是足球培訓、培訓基地、打造風情街，目前是政府投入資源在做”，泮詩曄認為和其他以產業帶動的小鎮不同，田市的發展過程正好相反，是在有制造基地、足球文化基礎上進行的打造。

田市是今年臺州體育產業論壇上推介的小鎮項目之一，同時推介的還有臺州三門縣。這也是目前特色小鎮的發展重要發展方式之一，由政府牽頭推動市場化發展。

“田市的人才、旅游、趣味優勢明顯，但制約的瓶頸也很明顯，經濟欠發達的地區政府方面的資金投入有限，還是需要合適的投資方能進來”，泮詩曄說。

住建部其后公布的第一批159個特色小鎮名單釋放出特色小鎮落地加快的信號，而原定到2020年培育1000個左右的指標，也讓各界急于打上“特色”標簽。

體育人才吃緊，更看重平臺和職位匹配度

體育人才論壇現場聚集了大批應屆畢業大學生，和會場火熱形成鮮明對比的是他們表現出來的焦慮，除了做筆記，他們更加關心的是這場論壇會有多少家公司開放多少個職位。

在花樣滑冰賽事運營公司有過實習經驗的北體大四學生余佳仙穿了一身正裝，主要是為了應對接下來可能進行的現場面試環節，她告訴懶熊體育，一同來的同學有8個左右，希望了解市場對人才的看法，更希望能通過論壇找到合適的就職公司。

體育人才匱乏是個老生常談的話題，和早期懶熊體育走訪體育公司形成有趣的對比是，體育產業以中小型體育公司為主，相當一部分公司表示目前綜合性體育人才匱乏。但和此前院校人才調查一致的是，余佳仙認為更為主要的原因是能滿足求職需要的大型公司偏少，可選擇性不多，而小型公司的職位匹配度又很低，容易造成體育人才轉行流失。

“我們好不容易畢業了，結果來到這個市場，在現實中碰到這樣難以逾越的壁壘，再去轉行真的自己會覺得非?？上А保嗉严烧J為職位的匹配度和公司本身的發展是人才流失很大一部分原因。

小眾體育公司主動走向市場，熱度較高

體育保險、體育醫療、廣場舞、航空項目，這些“悶頭干活”的新興體育項目在這屆斯邁夫大會上的呈現方式相對高調。

為了能直接展出相關飛行產品，中體飛行位于國家會議中心四樓的展位占地面積頗大，滾動播放的宣傳視頻和音響也吸引了較多人群圍觀，這樣的高調在整個展區并不多見。

類似的表現在保險和醫療類項目上也有所體現。保準牛承辦的“中國體育保險峰會”聚集了全球近30個國家和地區保險行業、投資機構、媒體、體育從業者。

“去年開始一些互聯網保險平臺就出來了，今年第一次在斯邁夫辦會，人挺多的”，保準牛公關郁佳告訴懶熊體育。

 從市場對這些體育產業上下游的項目反饋來看，這些項目走得比我們想象中更快。

（趙劍緣對本文亦有貢獻）

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