今年夏天中國的足球商業(yè)賽又加入了一個新玩家，懂球帝將和時博國際一起投資及舉辦鳥巢的倫敦德比。足球App社區(qū)是否能借助這種合作往上游走？4個月之后才能知道。
2017切爾西VS阿森納倫敦超級德比杯將于今夏7月22日在鳥巢上演。主辦方北京時博國際體育賽事有限公司與承辦方北京多格科技有限公司（懂球帝）各自于3月28日宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同投資該項賽事。
懂球帝最近動作頻頻，一個禮拜前2000萬元的5折促銷還沒發(fā)完貨，就又宣布承辦4個月后的鳥巢倫敦德比。
根據(jù)懂球帝方面給懶熊體育的答復(fù)，他們這次同時博國際的戰(zhàn)略合作包括共同投資今年這場比賽，共同承擔(dān)賽事運營、市場招商、宣傳推廣等圍繞這場比賽的所有工作。
在具體分工上，懂球帝將會主要負(fù)責(zé)線上。如何拉近與球迷的關(guān)系、和球迷進(jìn)行更多有效互動是懂球帝的優(yōu)勢。懂球帝方面稱，目前他們的正常日活用戶量能夠達(dá)到200多萬，這個優(yōu)勢是懂球帝在票務(wù)宣傳推廣和市場招商上的加分項。
▲ 這場比賽的票控由大麥網(wǎng)承擔(dān)，懂球帝負(fù)責(zé)部分分銷和推廣
而時博國際作為鳥巢的賽事投資運營企業(yè)，擁有政府官方背景的他們在后奧運時代已經(jīng)積累了很多舉辦比賽的經(jīng)驗。這次他們落實著更多線下工作，諸如把這場賽事引進(jìn)中國、進(jìn)行頂級贊助商的拉攏、轉(zhuǎn)播權(quán)的分發(fā)、球隊接待工作等等。
類似懂球帝這樣參與運營頂級足球商業(yè)賽的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司并不多見，因此人們會不可避免地談?wù)撈鹑ツ晗奶斓臉芬曮w育。去年原定在鳥巢進(jìn)行的國際冠軍杯（ICC）北京站曼市德比，于賽前不到5個小時，被賽事組委會和運營方樂視體育共同宣布因天氣原因所導(dǎo)致的場地問題而取消。這使得場地方、賽事運營方、贊助商、轉(zhuǎn)播方、俱樂部、球迷都遭受了不同程度的損失。
因此對于懂球帝來說，如何保障今年比賽的順利進(jìn)行，需要他們多下很多苦功，因為這是其第一次運營大型賽事的嘗試。
也正因如此，懂球帝在這次比賽的運營風(fēng)險上不無考慮，采取了相對謹(jǐn)慎的介入方式。時博國際和懂球帝雖然沒有透露這次合作的具體出資比例，但可以肯定的是前者的出資更多，“收益和風(fēng)險基本按出資比例，雙方共同承擔(dān)，”懂球帝CEO陳聰告訴懶熊體育，鳥巢的租賃費用也無需懂球帝負(fù)擔(dān)。這不同于去年樂視體育對曼市德比的大包大攬。
此外，面對球迷對草皮的擔(dān)心，懂球帝也宣稱一定會緊密關(guān)注鳥巢草皮的狀況。“我們現(xiàn)在每個月都會去一次鳥巢考察，比賽臨近的那個月會更加緊密和鳥巢方溝通，協(xié)調(diào)好兩支球隊的踩場訓(xùn)練，”陳聰說。
▲ 阿森納團隊3月30日來到鳥巢進(jìn)行考察，此為現(xiàn)場圖。圖片來源：時博國際
除了管好鳥巢的草皮，倫敦超級德比杯可能還需要面對來自國際冠軍杯和英超亞洲杯（Premier League Asia Trophy）的競爭。在2017年這樣沒有世界杯、奧運會、歐洲杯等的大賽小年，季前商業(yè)賽事往往會成為歐洲頂級俱樂部的撈金良機。
比如7月22日這一天，國內(nèi)除了在北京的倫敦超級德比杯，還會在深圳有一場ICC拜仁慕尼黑和AC米蘭的對陣，此外在上海還可能有一場上海上港迎戰(zhàn)利物浦的英超亞洲杯比賽。
雖然去年的國際冠軍杯北京站以悲劇收尾，但另外兩站比賽座無虛席。而且據(jù)知情人透露，去年ICC在中國的三場比賽，贊助商營收達(dá)到3500萬元，票房收入超過1億元，媒體版權(quán)收入800萬元，其中贊助商收入較2015年增長了75%。
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而在結(jié)束了同樂視體育的合作后，國際冠軍杯在今年尋求到了佳兆業(yè)的支持。今年ICC深圳站的比賽也將由佳兆業(yè)主辦，其余三場比賽佳兆業(yè)也會承擔(dān)相應(yīng)的推廣任務(wù)。
英超亞洲杯是一項由英超聯(lián)盟自2003年起每兩年主辦一次的賽事，曾落地過馬來西亞、泰國、中國、新加坡，按照慣例每次由3支英超俱樂部和一支東道主俱樂部組成參賽。其中2013年在香港，曼城對陣桑德蘭的決賽由于正值雨季，場地狀況同樣糟糕，場地方最后不得不在草皮上鋪了一層沙子才勉強保證完賽。
今年英超亞洲杯又將來到中國，根據(jù)此前《利物浦回聲報》的消息，利物浦將會來華，而南安普頓也很有可能參加。這或許也會給倫敦超級德比杯的運營方帶來不小競爭壓力。
▲ 今夏的商業(yè)足球賽排期。其中英超亞洲杯的賽程尚未官宣，屆時以官宣內(nèi)容為準(zhǔn)
倫敦超級德比杯的主辦方時博國際在此之前曾投資和運營過4場頂級商業(yè)足球賽，分別是2010年巴薩VS國安、2013年巴西VS贊比亞、2014巴西VS阿根廷（南美超級德比杯）、2015拜仁VS瓦倫西亞。
這4場比賽在票房上具有一定的差異性。其中巴薩VS國安的比賽，據(jù)網(wǎng)易體育特派記者當(dāng)時的現(xiàn)場調(diào)查，全場上座率為50%上下；拜仁對陣瓦倫西亞的比賽，可容納8萬人的鳥巢只坐了3萬多人；而南美超級德比杯則由于悠久的賽事歷史和齊整的明星陣容，使得鳥巢座無虛席。
▲ 2014年的南美超級德比杯，梅西、內(nèi)馬爾等大牌悉數(shù)登場
不過時博國際憑借其和俱樂部、贊助商以及轉(zhuǎn)播商談判的能力，在其董事長夏海峰口中，“這4場比賽都賺到了錢”。而今夏的這場比賽，招商和轉(zhuǎn)播方面目前還正在落實中。
時博國際此前曾宣布要在未來十年中的每一年都在鳥巢舉行一場國際級足球賽事，而2017年的鳥巢倫敦德比是它的開啟。對已經(jīng)擁有了4次相關(guān)經(jīng)歷的時博國際來說，這或許是一小步，但對懂球帝來說，這步邁得很大。
“我們希望懂球帝不再僅僅是球迷喜歡用的足球App，而是想借助這個項目讓公司接觸更多的產(chǎn)業(yè)上游的場地和頂級IP，從而成為運營足球賽事的綜合體。”陳聰說。
但這項賽事最終能否幫助懂球帝實現(xiàn)目標(biāo)，還要看4個月后比賽的最終呈現(xiàn)。
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