美國NCAA眼下激戰正酣，淘汰賽戰至16進8階段。每年到了這時候，NBA都會被這項歷史悠久的傳統大學籃球賽事搶走很多風頭。三年前，股神巴菲特更是開出10億美金的價碼——只要有人能夠預測對64強所有比賽賽果，就能獨享這筆巨額獎金。可惜至今仍然無人能從股神賬戶上拿走這10億。

而每年到了這個時候，各大世界知名品牌，也都會將目光聚焦到NCAA。

可口可樂和NCAA早就結緣，是NCAA的頂級贊助商，“瘋三”襲來，他們必然會借勢“跟瘋”。比如，三年前北美可口可樂就開展了一系列線上和線下的營銷活動，當時這家世界飲料巨頭主推的是其旗下零度可樂（Coke Zero）和動樂（Powerade）兩款產品（動樂在美國是佳得樂的主要競爭產品）。

又到3月瘋狂時，今年呢？

“不管你是NCAA的瘋狂球迷，還是‘偽球迷’，NCAA瘋狂三月的比賽都會給你最瘋狂的運動體驗。”說這番話的是可口可樂北美事務關系副總裁佩吉·洛斯（Peggy Loos），“今年我們仍然為球迷精心準備了產品，他們可以通過可口可樂的主隊分享瓶參與到這項賽事中來，我們提供了特別的參與渠道，讓球迷可以和他們的主隊一起分享球隊的榮譽驕傲，和家人朋友一起慶祝贏球。”

今年，可口可樂針對NCAA“瘋狂三月”，首次為50多所參賽高校設計并提供了限量紀念款8盎司玻璃瓶，在我們熟悉的可樂瓶身上，會看到學校名稱、球隊logo以及“瘋狂三月”賽事的logo。此款限量版瓶子到了4月14日就可以通過 ShareaCoke.com/teams 來使用，球迷可以拿著定制的自己主隊可樂瓶喝可樂，并享受可口可樂公司提供的精美點心。同時，球迷們還可以通過在可口可樂官網的定制活動，在常規可口可樂、健怡可樂、零度可樂之間進行選擇。

此外，可口可樂北美公司方面表示，參與的球迷、粉絲都可以獲得相應的數字獎品，比如電影禮品卡、在線零售商禮品卡等等，并會獲得進入大抽獎的資格，有機會贏取25000美元現金。 

這并非可口可樂第一次跟NCAA玩互動——在2015年時，可口可樂北美就針對NCAA“最終四強”推出了用智能手機參與廣告互動的營銷方式——當電視中播放可口可樂廣告時，拿出手機，打開相關的應用程序，靠近電視，就會出現零度可樂從電視屏幕流進手機屏幕中玻璃杯的虛擬效果，參與互動的球迷可以獲得可口可樂提供的各大售賣點的可樂兌換券。

到了2017年，可口可樂的玩法又升級了。

備注：NCAA（National Collegiate Athletic Association）是美國大學體育協會，協會成員為一千多所美國和加拿大大學，協會主要活動為組織各類體育項目的大學賽事，包括籃球、橄欖球、棒球、冰球等等。NCAA協會按照各大學實力和體育投入劃分成Division I, Division II 和Division III三個級別，而各級別的大學按地理位置等因素結成各自不同的體育聯盟（Conference），如ACC（大西洋海岸聯盟）、Big East（大東聯盟）、Pac-12（太平洋十二校聯盟）等等。按照中文語境約定俗成，本文以下內容中，NCAA指NCAA男籃。

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