在即便獲勝也只存在理論上出線可能的情況下，十二強賽國足在長沙迎戰韓國的比賽仍然出現了一票難求的景象。
根據懶熊體育得到的消息，作為這場比賽的獨家票務代理商，大麥網從3月1日起總共分三次進行了球票銷售，本場比賽可銷售的各檔次全部30000多張球票均在很短時間內被搶購一空。
3月22號，也就是比賽前一天，幾家體育門戶網站相繼報道了本場比賽門票被黃牛爆炒的現象，票價在下午被抬到了當日高峰——180元面值的票在淘寶上被標價2280元。
“那是因為下午突然有一大批球迷集中下單，”這次專程從北京趕到長沙的票販宋臣告訴懶熊體育。
▲ 此戰面值180元球票在比賽當天的價格浮動（數據來自成交量最大的淘寶店家）
國足的球票其實并不總是如此火熱。12強賽國足第一個主場逼平伊朗的前兩天，中檔和高檔票在官方票務網站仍然有售，黃牛票的溢價大概在200元；隨后在西安輸給敘利亞的比賽門票比較搶手，二手票網站顯示180元的票標價達到了1200元，高檔區的1280元票被標價2400元；2016年11月在昆明打平卡塔爾的比賽則沒有出現太多炒票的報道。
而在2014年國足成績更差的時候，一張友誼賽面值100塊錢的門票，黃牛反映連5塊錢都賣不出去。這說明比賽門票的火熱程度同賽事IP（比如世預賽12強）以及比賽重要程度（輸球即完全出局、對陣死敵韓國）有關。
針對部分重要比賽黃牛泛濫的情況，懶熊體育把目前國內體育票務市場的產業鏈進行了梳理。
▲ 國內體育票務產業鏈。
這次比賽的主辦方指的是像福特寶這樣的“中國之隊”的商務開發公司。票控是指球票控制，從事國內賽事票務開發的資深從業者何銳告訴懶熊體育，票控方需要利用數據和經驗，根據冷熱門場次的需求來進行場館票區劃分，球票定價，球票在預售、開售和臨賽前銷售的策略，以及票務營銷推廣等工作，從而達到主辦方、票控方和購票者利益最大化的目標。
何銳認為，因為當前中國體育產業的優質IP還遠沒有達到娛樂產業的體量，所以票控成為了產業鏈的核心環節。目前國內比較典型的票控方是體育之窗，他們擁有“中國之隊”各項賽事票務開發的優先談判權。剛剛被阿里巴巴全資收購的大麥網以及騰訊系的微賽也在嘗試從下游的票務代理商向上游的票控方進行轉變。
為了使主辦方和自己的利益最大化，并且讓購票者減少黃牛票帶來的煩惱從而獲得較好的購票體驗，票控方的傳統做法是在和主辦方談下了總票控權之后，將球票分撥給多家下游的票務代理商。此舉擴大了主辦方的銷售渠道，減少了購票者在單一平臺搶不到票的風險，而各家票務代理商因為本身票量較少，也會減小對黃牛的需求。
不過，體育市場如今異常火爆與優質賽事IP稀缺的反差，使得優質賽事的票務控制權經常遭到各家瘋搶。有些以流量起家的票務代理商不想錯過熱門賽事，會像現在的國內轉會市場一樣以天價把賽事從主辦方那里買斷，成為獨家票控方和獨家票務代理商。
本場比賽共有6個票價檔位，分別是：180、380、480、580、880、VIP1280。根據官方公布的票價區位圖，這場比賽的所有門票（包括部分提供給贊助商等相關單位的贈票，贈票也有票面價值）如果大麥網都以原價賣出，總票房大概是1600多萬元。
何銳說，若不是最近眾所周知的中韓關系原因，這個票房想要實現盈利不太容易，為了更高的利潤率，就需要同黃牛進行一些交易了。他根據經驗向懶熊體育推測，中韓之戰的低價票在官方渠道上售賣的比例不超過一半，“低價票用來炒賣的盈利空間更大。”
“我這么多年從來沒在網上搶票成功過，至少我這的票都是從主辦方的贊助商那得來的，主辦方會要求大麥給贊助商以及安保等方面相當數量的贈票，”前文提到的票販宋臣這么告訴懶熊體育。這次他以較低成本總共收集到了兩百多張票。
一位曾經參與過2007年國奧比賽門票銷售的人士對懶熊體育表示，當時同樣擁有6萬多個座位的球場，票控方提供給安保方面的球票數量就高達1萬張。
在國外的一些頂級賽事賽場周圍，也有黃牛票的存在，但更多的黃牛票是在體量相對成熟的二手票平臺上進行交易的，比如StubHub和Viagogo。
▲ 中美典型票務公司分析對比。信息來源：體育易和IT桔子編著的《2017中國體育票務市場發展報告》。
國內目前也有諸如西十區、票牛、票乎這樣的二手票平臺，但在體量方面還不足以成氣候，而且它們還需要和淘寶競爭。宋臣在這些平臺上都有開店。
在淘寶上搜索“國足長沙”4個字，總共能顯示10頁售賣這場比賽球票的店家。它們今天截至下午3點已經總共完成了超過4000筆交易，其中交易量最大的一家超過了800筆。這還沒有計算每一筆交易的票數。
另外，22號晚間還有一家淘寶店向懶熊體育表示，如果有球迷現在想一次買200張票，他們也肯定能調度過來。
其實，黃牛票泛濫已經是一個老生常談的事情了，但要解決起來卻沒那么容易。“票務市場的一部分是送禮市場，默許贈票行為注定很少主辦方愿意采取實名制門票管理，”深耕票務市場多年的體育票務SaaS平臺體育易董事長關少波向懶熊體育分析道。
（應采訪對象要求，宋臣、何銳均為化名。）
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