三月中旬的美國，大學(xué)生們、辦公室里下了注的白領(lǐng)們、以及學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)員們，他們都為“瘋狂三月”——NCAA美國大學(xué)男籃錦標(biāo)賽，投入了很多精力和金錢。不過，除了他們，有人投入的更多。

這場一年一度的盛大籃球賽事同時(shí)也是一場運(yùn)動(dòng)服裝贊助商們的較量。運(yùn)動(dòng)品牌愿意為參賽學(xué)校送出大把鈔票，只為這些學(xué)校的籃球隊(duì)把他們的產(chǎn)品和logo帶到球場上，出現(xiàn)在萬千比賽觀眾眼前。

長久以來，耐克一直是NCAA“瘋狂三月”最闊綽的贊助商，他們贊助的大學(xué)球隊(duì)仍然是NCAA錦標(biāo)賽參賽隊(duì)中數(shù)量最多的。但最近幾年，阿迪達(dá)斯和安德瑪漸漸追上了耐克的腳步。

特別是安德瑪，他們贊助的大學(xué)球隊(duì)的名單逐漸加長，標(biāo)志著安德瑪財(cái)務(wù)實(shí)力和品牌影響力正在增長。安德瑪正努力使自己成為耐克真正的競爭對手，尤其是在籃球領(lǐng)域。

▲ 今年7月起，UCLA也將加入安德瑪陣營

據(jù)市場研究公司Apex統(tǒng)計(jì)顯示，今年NCAA男籃錦標(biāo)賽68支參賽隊(duì)中有40支球隊(duì)由耐克贊助，相比2015年的48支和2016年的41支有所減少。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯陣營的球隊(duì)數(shù)量出現(xiàn)增長，從2015年的11支增長至今年的15支。在2015年，安德瑪贊助的NCAA球隊(duì)僅有6支，今年則翻了一番達(dá)到12支。（另一美國品牌Russell Athletic今年贊助的球隊(duì)僅剩1支，德州南方大學(xué)）

其實(shí)，贊助NCAA球隊(duì)究竟能轉(zhuǎn)化成多少品牌價(jià)值，對于品牌商來說很難算出具體數(shù)字。但品牌商之所以對贊助大學(xué)籃球趨之若鶩，實(shí)際上是被背后的商品銷售機(jī)會所吸引，被大學(xué)球員日后進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽的可能性所吸引，被冠軍球隊(duì)的榮譽(yù)光環(huán)所吸引。拿耐克來說吧，他們非常樂意宣傳，過去十年進(jìn)入最終四強(qiáng)的NCAA男籃和女籃球隊(duì)，80%都由耐克贊助，甚至在2016年所有四強(qiáng)球隊(duì)都屬于耐克陣營。

不過，贊助大學(xué)籃球似乎對這些品牌的籃球鞋銷量沒什么幫助。在美國，由于消費(fèi)者審美潮流從性能向球鞋轉(zhuǎn)向了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)，專業(yè)籃球鞋市場略顯疲軟。這也是阿迪達(dá)斯重新追上耐克的很大一個(gè)原因，因?yàn)榘⒌显趶?fù)古鞋款和運(yùn)動(dòng)休閑鞋款上獲得了很大的成功。

昨天（美國時(shí)間3月12日），NCAA官方公布了“瘋狂三月”的對陣球隊(duì)名單，等到4月份冠軍揭曉時(shí)，我們就知道哪家運(yùn)動(dòng)品牌可以揚(yáng)眉吐氣開始狂吹自家球鞋了。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain