今年很可能是體育短視頻真正爆發之時，“老司機”董路創立的樂播足球也要分一杯羹。

在微博坐擁840多萬粉絲，被評為2016年十大影響力體育大V之首的董路，在半年前回過頭來踏上了創業征程。

如今，由董路創立的北京樂播足球文化傳播有限公司（簡稱“樂播足球”）在秒拍平臺上剛剛聚集了17萬粉絲，并能做到穩定在每日更新的秒拍體壇風云榜前列。近日，樂播足球吸引到來自華映資本的500萬元天使輪融資。

董路大學畢業至今，已經從事足球評論解說和節目制作的工作20多年，歷經廣播-電視-互聯網時代。

直到2016年，董路看上了短視頻這個風口。恰巧曾經擁有多年廣告從業經歷和電商創業經歷的現樂播足球CEO郭盛斌在此時跟董路提出了想幫他公司化運營的想法，兩人一拍即合，在去年6月正式創立了公司。

如今國內做足球內容的公司很多，但董路判斷，足球最具看點的核心仍然是比賽。目前樂播足球的工作重點是從焦點賽事中抓取獨特視角和細節內容，并進行分析，實現對比賽視頻的再加工。

樂播足球CEO郭盛斌向懶熊體育透露，從去年9月到現在樂播足球的總收入在100萬元左右，其中廣告和電商分別占了大約20%和80%。樂播足球的周邊產品包括了主打樂播足球文化的手機殼、衛衣、T恤等。這主要依賴球迷對董路品牌的認可和郭盛斌自帶的電商基因實現。

▲ 樂播足球現在的節目矩陣

2016年被不少人看來是短視頻真正成為風口的一年。快手、秒拍等短視頻平臺飛速崛起，papi醬為代表的自媒體也一時轟動，短視頻的紅利似乎已經真正來臨。

中國傳媒大學電視臺新媒體部的一位主任告訴懶熊體育，從完整到碎片，從門戶到應用，從文字加圖片到視頻和動圖，論這種從長到短的發展趨勢，也該輪到短視頻登場了。

她認為，“如果是直截了當的節奏，比如射門集錦，從斷球到射門就是瞬間的事，就做短。如果一段短視頻需要情緒鋪墊，那就適宜稍微長點。娛樂僅僅是吸引人的元素之一而已，對于不同人群，點開短視頻的動機不同，關鍵是要找到那個動機開關，而體育比賽的精彩瞬間是具備這種動機的。”

在足球短視頻領域，北半球傳媒和它旗下的騷客是國內最早進入的團隊之一。但北半球傳媒CEO王濤和董路都沒有把對方視作競爭對手，甚至雙方此前有過不少合作。

在王濤看來，樂播足球的打法和楊毅侃球非常相似，只要把董路的個人品牌發揮到極致，就能獲得非常好的營收，北半球如今更專注在“用體育內容為體育產品做營銷”。

董路也毫不避諱，樂播足球最大的核心競爭力就是自己，但后續會持續發展和培育其他副IP，實現內容規范化生產體系。

具體而言，樂播足球面對兩個主要挑戰。

第一個是足球節目長期以來難以實現日更，主因是足球比賽的密集期一般只在周末。從秒拍每天中午更新的體壇賬號風云榜可以看到一個現象——占據前十的往往都是幾乎每天都有比賽的籃球賬號。

▲ 3月6日禮拜一的秒拍體壇風云榜，由于周末足球比賽多，足球號得以和籃球號勢均力敵

因此樂播足球希望能更好地利用多年來董路自身的足球資源，包括他在業余足球和青訓的嘗試。

董路也強調說，樂播足球的強項不是新聞資訊，而是開動腦筋和開拓視角，人們可以把身邊的足球生活記錄并傳播出去。他透露，今年樂播足球計劃辦一些由孩子們出演的足球節目，以及夏天要在京郊辦一場足球音樂節，通過現場直播和拍攝紀錄片的方式，把樂播足球逐步發展為一個有人情味和接地氣的足球視頻內容生產商。

樂播面臨的另外一個挑戰來自版權，這也是當下體育短視頻內容生產商共同面對的問題。

早前通過對網絡上已有的視頻進行二次加工，可以說是一個灰色地帶。但從效果看，優質的視頻內容二次加工反而有利于版權方，相當于幫助版權方做了賽事的宣傳推廣，使得版權方的賽事和直播得以更受關注，所以也得以一直存在。

不過到今年，隨著各方對短視頻的爭奪和重視，版權也變得重要起來，這相應地會改變這個領域的玩法。

最典型的就是最近微博體育和今日頭條分別拿到了NBA和中超的短視頻版權。微博體育總監張喆向懶熊體育透露，他們和NBA的一部分商業化探索，將會是把內容以付費的形式分發給比較擅長視頻加工和混剪的第三方內容生產機構和大咖類KOL。

如果今日頭條也這么做，那么會使它和微博這兩個平臺上相應賽事的短視頻得以合法化，這對樂播足球一類的短視頻內容商來說很可能是下一階段主要的生存方式。這其中，將會考驗不同自媒體的談判能力，也和自身二次加工視頻的能力和質量相關。

目前來說短視頻仍然是流量導向，但未來它也需要證明自己的盈利能力。

短視頻現在已知的營收手段包括了廣告營銷、周邊產品、內容付費、售賣版權。基于短視頻薄弱的功能屬性，想要通過其實現內容付費和售賣版權是非常困難的，所以現有的大部分短視頻內容制造商都會選擇廣告營銷和周邊產品作為首選的盈利方式。樂播足球也是如此。

王濤認為短視頻至少會比文字更容易變現，“像Snapchat那樣在短視頻里添加廣告已經被證明是一種成型的模式了，不像文章，寫軟文打廣告是會被批評的。”

樂播足球方面表示，2017年，樂播足球將會在優化周邊產品供應商的基礎的同時，繼續積累流量，做大品牌，從而有資本和更多品牌談合作，爭取在年內實現營收平衡。這一輪的融資將會主要用在團隊搭建上，爭取吸納更有能力的人才加入公司。

“我并不覺得2017年是足球小年，至少中超、亞冠和國足比賽都能撐起我們的內容，也是檢驗我們功底的試金石，為明年的世界杯年做好經驗的積累和人員的儲備。”董路說。

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