3月8日，阿迪達斯集團公布了2016年財報，集團在過去一年里營收超預期。其中大中華區增幅達28%，成為北京奧運后增長最快的一年，總收入突破了30億歐元。阿迪達斯集團在西歐、北美等大多數市場也都錄的雙位數增長。為此，阿迪達斯集團提高了到2020年五年計劃預期。

大中華區：北京奧運后增長最快一年，突破30億歐元

剔除匯率因素，2016年大中華區銷售增長28%，成為阿迪達斯全球增長最快的市場。第四季度，受阿迪達斯運動表現系列和運動時尚系列驅動，大中華區銷售增長25%。

阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮先生（Colin Currie）表示：“今天公布的2016年28%的銷售增長標志著阿迪達斯2020年大中華區‘立新’戰略第一年完美收官。2016年不僅是阿迪達斯繼北京奧運會以來增長最快的一年，更以超過30億歐元的總銷售收入創造了歷史新高。2016年，得益于不斷推出的優質產品，富有吸引力的門店體驗，振奮人心的市場營銷活動，以及快速擴張的零售網絡，阿迪達斯增強了在關鍵品類的領導地位。2017年，阿迪達斯將延續這一良好發展勢頭，向著2020年中國最佳運動品牌的目標邁進?！?/p>

大中華區摘要

· 剔除匯率因素，2016年全年銷售增長28%

· 運動表現系列和運動時尚系列成為增長驅動力

· 業績表明大中華區是阿迪達斯全球增長最快的市場

全球：剔除匯率因素，2016年銷售增長18%

2016年，剔除匯率因素，阿迪達斯全球銷售收入增長18%。以歐元計算，全球收入增長14%至192.91億歐元，創造了新的紀錄（2015年：169.15億歐元）。剔除匯率因素，阿迪達斯品牌銷售收入增長22%，得益于運動表現系列、運動經典系列以及neo系列均實現兩位數銷售增長。剔除匯率因素，銳步品牌銷售增長6%，其中銳步經典系列的銷售實現兩位數增長，訓練和跑步系列的銷售均實現中個位數增長。

阿迪達斯全球首席執行官羅思德先生（Kasper Rorsted）表示：“2016年對阿迪達斯集團來說意義非凡。我們提升了品牌和產品在全球范圍內的吸引力，實現了強勁的收入增長，在公司發展進程中，凈收入首次突破10億多歐元，創下了新的歷史記錄。靚麗的財報也印證了我們的‘立新’戰略正發揮出重要作用。”

全球摘要

· 剔除匯率因素，全球銷售增長18%至193億歐元

· 全球運營利潤率增長1.3個百分點至7.7%

· 全球持續運營帶來的凈收入增長41%至10.19億歐元

· 全球管理層提議每股股息2.00歐元

幾乎所有市場領域均實現了兩位數銷售增長

剔除匯率因素，西歐市場銷售收入上升20%，這主要得益于該市場所有主要國家的銷售均實現了兩位數增長；北美及大中華區市場銷售收入分別上升24%及28%。剔除匯率因素，俄羅斯/獨聯體國家銷售收入上漲3%；由于巴西之外的其他國家均實現兩位數銷售增長，巴西銷售實現低個位數增長，拉丁美洲的總收入上升16%。剔除匯率因素，日本的銷售收入增長16%，中東、亞洲與非洲（MEAA）總收入增長16%，該地區幾乎所有國家的銷售均實現兩位數增長。剔除匯率因素，其它業務收入上升1%。其他總部經營的業務及Runtastic的銷售收入均實現增長，但CCM Hockey 及泰勒梅-阿迪達斯高爾夫下滑的銷售收入大部分抵消了前兩者的上升業績。

凈銷售額

▲ 四舍五入可能造成百分比和總數不一致。

阿迪達斯全球2016年第四季度銷售收入增長14%

2016年第四季度，阿迪達斯依舊實現了強勁的銷售和利潤收入。剔除匯率因素，該季度總收入增長14%。以歐元計算，總收入上升12%至46.87億歐元（2015年：41.67億歐元）。從品牌角度看，除去2016年歐洲足球錦標賽阿迪達斯相關產品銷量高居榜首的因素，剔除匯率因素，2016年第四季度阿迪達斯品牌銷售上升18%。這得益于阿迪達斯跑步品類，運動經典系列以及neo系列均實現兩位數銷售增長。此外，阿迪達斯訓練品類也實現了高個位數銷售增長。得益于訓練品類和經典系列的高個位數銷量增長，剔除匯率因素，銳步品牌銷售上升3%。

重點市場領域實現兩位數銷售增長

從市場區域的角度看，剔除匯率因素，第四季度，阿迪達斯品牌和銳步品牌在重點市場區域均實現兩位數銷售增長，其中北美地區增長29%，大中華區增長25%，拉丁美洲增長22%，西歐地區增長12%，中東、亞洲與非洲（MEAA）地區增長14%。而俄羅斯/獨聯體地區和日本銷售分別下降5%和6%，低于去年同期水平。剔除匯率因素，其他總部經營的業務的銷售收入在第四季度下降14%，其中泰勒梅-阿迪達斯高爾夫和CCM Hockey銷售均下滑。

阿迪達斯2017年有望保持強勁的銷售增長和利潤增長

剔除匯率因素，預計2017年全球銷售收入有望上升11%-13%。阿迪達斯和銳步兩大品牌在西歐、北美、大中華區和俄羅斯/獨聯體國家的銷售收入均有望實現兩位數增長，而在拉丁美洲、日本、中東、亞洲與非洲的銷售收入均有望實現高個位數增長。受到CCM Hockey銷售收入下滑的影響，剔除匯率因素，其它業務的銷售收入預計會低于去年同期水平；泰勒梅-阿迪達斯高爾夫銷售有望實現中個位數增長。

2017年，全球毛利率有望上升0.5個百分點至49.1%（2016年：48.6%）。加之其它運營支出占總銷售額百分比可能有所降低，運營利潤有望上升18%-20%。因此，運營利潤率有望上升0.6-0.8個百分點至8.3%-8.5%（2016年：7.7%）。持續運營帶來的凈收入有望上升18%-20%至12-12.25億歐元（2016年：10.19億歐元）。

阿迪達斯提高至2020年的銷售和收益預期

· 加快戰略執行

· 剔除匯率因素，2015年至2020年收入將年均增長10%-12%

· 凈收入預計將年均增長20%-22%

· 到2020年電子商務業務收入預計達40億歐元

在2016財年靚麗的業績表現基礎上，阿迪達斯將大幅提高公司的長期業績預期。作為長期的戰略計劃“立新”的一部分，公司計劃將在2020年之前大幅加速銷售和盈利增長。值今天公布2016全年業績報告之際，阿迪達斯宣布了這一最新消息。公司目前預計，剔除匯率因素，2015年至2020年期間公司銷售收入年均增幅將達10%-12%（之前的預期：高個位數增長）。同期，連續運營業務凈收入有望年均增長20%-22%（之前的預期：15%左右）。

阿迪達斯全球首席執行官羅思德先生（Kasper Rorsted）表示：“2016年的業績表現以及我們對2017年的積極展望都證明了阿迪達斯的戰略正取得成效。在‘立新’戰略實施整一年后，我們已超越原計劃。現在，我們已經開展了更多新項目，將進一步加速‘立新’戰略的執行，并大幅提高2020目標?！?/p>

阿迪達斯于2015年3月發布了“立新”戰略，重點仍是顯著提升品牌吸引力，進而實現強勁的銷售增長，強化盈利能力?！傲⑿隆睉鹇曰谌髴鹇苑结槪核俣?、重點城市和資源開放，在此指引下，公司已在過去兩年取得了重大進步。作為加速銷售和收益增長計劃的一部分，在這三大戰略方針的基礎上，我們進一步確定了五大關注重點：企業文化、數字化、一個阿迪達斯、北美市場和品牌組合。

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