2016年初至今，冰雪體育真人秀密集出現，但在收視率和網絡點擊量上，無一例外都遇冷，其中包括擁有張藝謀的《跨界冰雪王》。在冬奧大背景下，冰雪體育真人秀一定還會繼續出現，在那之前，我們想弄明白，它們究竟為什么反響如此平平？
2016年是以冰雪為題材的體育真人秀集中出現的一年。
不過在體育真人秀里，冰雪類節目整體收視率處于末端，在所有真人秀里就更是慘淡了。
根據CSM媒介研究，2016年1-8月有16檔衛視體育真人秀節目推出，其中冰雪相關的4檔，分別是：黑龍江衛視的《冰雪星動力》、青海衛視《鐵馬冰河》、天津衛視《冰雪奇跡》、江蘇優漫卡通衛視《冰雪大作戰》。
2016年上半年，地面頻道（區域性媒體）新播體育真人秀8檔，其中有2檔冰雪類節目，分別是黑龍江電視臺新聞頻道《瘋狂冰雪季》和銀川電視臺3套的大型親子闖關節目《冰雪嘉年華》。
然而，4檔衛視冰雪體育真人秀中的收視率在衛視的體育真人秀節目中排名末端，均未超過0.2。
▲ 冰雪類節目在體育真人秀中收視排在末位。
在愛奇藝上，截至2月28日，《冰雪奇跡》最高點擊量是227萬，最低11.1萬；《冰雪星動力》最高點擊量19.4萬，最低僅有5.4萬；《冰雪大作戰》最高點擊量剛過7000，最低點擊量是尷尬的241。
今年1月7日，由北京電視臺、華策天映傳媒、北京華彬文化基金會、上海舉起影視文化工作室聯合出品，華策天映傳媒制作的《跨界冰雪王》推出。
這是華策影視在國家主席習近平訪問英國期間的中英創意產業交流活動上，與英國的商業電視臺ITV簽約共同研發的節目。早在2016年9月的北京衛視重點資源推介會上，《跨界冰雪王》就被作為重點季播資源推介。
除了背靠北京衛視和華策影視，握有《跨界喜劇王》《跨界歌手》打下的“跨界”招牌，《跨界冰雪王》還頂著“張藝謀綜藝首秀”、“張藝謀掛帥總導演”的名號，由前奧運會雙人滑冠軍申雪、趙宏博擔任總教練。
比起黑龍江衛視的《冰雪星動力》邀請了薛佳凝、于震、韓國千明勛等明星，《冰雪大作戰》只是有杜海濤和王喬擔任主持人這一明星元素，《跨界冰雪王》還請來了林更新、張靜初、曹格、孫藝洲等知名度與人氣都相對較高的明星陣容。
不過，無論是收視率還是點擊量，《跨界冰雪王》與頭部綜藝節目依然存在不小的差距。
根據CMS52收視數據，《跨界冰雪王》首期節目收視率為0.424，在1月7日晚間排名第15位。
收視情況最好的一次是2月27日，達到1.038，排名19:30-24:00時間段的第8名，除了第2期和第6期外，其他幾期排名均在15位左右。
以2月18日晚為例，《快樂大本營》《我們十七歲》《食在囧途》收視率均超過1.5，《歌手》的收視率達到1.386，而《跨界冰雪王》當晚的收視率是0.582。
在愛奇藝上，首期360萬（截至2月28日）的點擊量并不算高，并以平均約50萬的規模逐期走低。而同期的《我們十七歲》在愛奇藝上的每期點擊量普遍超過1500萬，《歌手》的點擊量基本超過5000萬，第一期更是破億。
▲ 《跨界冰雪王》是“張藝謀綜藝首秀”。
毫無疑問，在冬奧大背景下，北京衛視播出《跨界冰雪王》，是希望宣傳冬奧會，推動冬季項目的影響力。
在《跨界冰雪王》中，已經被任命為2018年平昌冬奧會閉幕式8分鐘總導演的張藝謀也多次強調，在節目中表現出色的隊員，有機會在2018年閉幕式上中方的8分鐘表演上亮相。
基本與冰雪有關的體育真人秀節目都在突出冬奧概念：《冰雪大作戰》在2018年平昌冬奧會的比賽場地江原道錄制節目。江蘇衛視的《我們的挑戰》第四期在冰場和雪場進行錄制，取名為“趣味冬季運動會”，節目開頭播放了2022年冬奧會主辦城市揭曉的畫面，并在冰雪項目的競技中多次強調冬季項目運動員的不易。
除此之外，冰雪類綜藝節目在宣傳時都借助了“冬奧”之名，以《冰雪奇跡》為例，在百度上搜索“冰雪奇跡 冬奧”，相關結果有43萬個。
▲ 冰雪真人秀在宣傳上很強調“冬奧”。
除此之外，冰雪體育真人秀普遍還有與旅游元素的體現。在黑龍江錄制的《冰雪星動力》突出了哈爾濱是“冬天的旅游勝地”。而在韓國錄制的《冰雪大作戰》，主持人在口播中強調了江原道“適合度假”，“擁有阿爾卑西亞度假村”，并用上了“世外桃源”這樣的字眼，并在項目鳴謝中感謝了包括韓國江原道政府、以及中韓多個旅行社。
正如《2016年度中國滑雪產業白皮書》發布時，萬科集團滑雪事業部首席戰略官伍斌所介紹的，不管是體驗型滑雪場、城郊學習型滑雪場和度假型滑雪場都有旅游的屬性。
在2015年底時，有部分媒介觀察者預計，“冰雪類節目將成2016年綜藝新亮點”。
從結果看，這一判斷在數量上有所體現，但在影響力和關注度上仍有較大差距，集中體現在前文提到的收視率和點擊量上。可以說，目前出現的所有冰雪類體育真人秀都在市場上遇冷。
雖然這些節目并未在綜藝市場里攪起波瀾，但在京張冬奧背景下，相信至少在未來五年內，冰雪類綜藝節目還會再出現。在此，我們探究我國冰雪真人秀市場反響一般的原因，希望能為未來的冰雪真人秀提供一些思考。
首先，雖然冬季項目發展迅速，但目前它們在我國的關注度依然有限。
中央電視臺體育頻道《體育人間》節目導演謝雋擁有豐富的電視節目拍攝經驗，在提及冰雪真人秀在中國的平淡表現，他首先就提到了，“站在全中國的角度來說，冰雪依然是小眾運動。”他認為，大眾對冬奧會整體的關注遠低于夏奧會就體現了這一點。
從事影視創意研發與制作資源整合運營的樂正傳媒的策劃總監彭侃，在接受懶熊體育采訪時表示，冰雪真人秀的問題“歸根結底還是冷門，不夠大眾化，題材本身對中國人來說是陌生的。”
和乒乓球、羽毛球、跳水、籃球等大眾項目相比，冬季項目的關注度依然有限。相比音樂節目、挑戰類節目等大眾綜藝節目貼近生活，冰雪綜藝的代入感目前還無法與之相比。
謝雋認為，這與目前中國在冬季項目上缺少真正意義上的標桿性、旗幟性人物也有一定關系，因為“體育講求認同感和大明星。”英國跳臺滑雪運動員邁克爾·愛德華茲的真實故事曾經在2016年借由《飛鷹艾迪》搬上大熒幕，早在2015年，《the Jump》就請過當時52歲的艾迪參加跳臺滑雪的跳躍，引發諸多關注。
▲ “飛鷹艾迪”參加《the Jump》
其次，冰雪真人秀拍攝場景較為單一，拍攝難度較大。
CSM的研究洞察板塊寫道，“體育真人秀制作要求更高的專業性，在拍攝難度、技術難度上比一般的明星游戲真人秀要高，每個體育項目都有自己的專業設定，把體育拍好很不容易，這些對于節目制作是很大的考驗。”
因為自然條件限制和收視習慣，目前我國的冰雪體育真人秀多在冬季拍攝。如果雪類相關真人秀節目想要在夏季拍攝，很可能需要前往國外，增加拍攝成本。而低溫環境會給明星們的表現帶來一定的限制，并且，工作人員的拍攝難度增加。
根據懶熊體育出品的《2016體育創業白皮書系列之體育IP報告》的觀點，“在歐美很火的冰雪類真人秀，尤其是雪上項目，其節目制作成本非常高，團隊和技術水平要求很高。之前的跳水節目也面臨這樣的問題，需要的機位非常多，對鏡頭的把控很難。”
另外，冰雪綜藝節目的拍攝場景相對來說較為有限，按照謝雋的話說，“背景過于單一”，在視覺上會不及其他真人秀節目。這就要求節目組更強的策劃能力。
第三，國內冰雪類體育真人秀制作能力有限。
這并不只是冰雪類體育真人秀存在的問題，也是體育真人秀整體存在的問題。謝雋認為，“體育類真人秀，團隊要既懂得體育又懂娛樂，這是很難的。”
目前，冰雪類體育真人秀也有不少購買或借鑒了國外的成功模式，比如《跨界冰雪王》由英國的《star on ice》團隊共同研發，《冰雪奇跡》引進了英國的《the Jump》模式。另據傳，原本計劃2016年第4季度播出的深圳衛視《極速冰川》原模式來自挪威的《71 Degree North》（北緯71度）。英國有一檔冰雪體育真人秀《dancing on ice》從2006年起一共制作了9季，而《冰雪奇跡》的原版《the Jump》的第四季目前正在播出。
▲ 英國節目《the Jump》宣傳照。
“國內引進這些模式后，沒有照原模式去做，做了非常大的改造，改造初衷可能是因為怕大眾看不懂，所以更真人秀化，比如增加很多訓練場景。”彭侃告訴懶熊體育，“觀眾會覺得節奏慢，沒意思。國外做得很直接，來比賽和表演，難度很高，甚至有非常驚險刺激的環節，有很多突發狀況。中國是養成式的，競技性弱，節奏慢。”
以《the Jump》為例，12位明星接受專業的滑雪訓練，參加滑雪、障礙滑雪以及跳臺滑雪等比賽，來決逐冠軍，每晚滑行速度最慢的兩位進行PK，通過跳臺滑雪比賽來爭取留下的機會。跳臺滑雪是《the Jump》最受人矚目的板塊設計，參賽明星在數十米高的跳臺上俯沖下來，躍入空中落地后，計算跳躍距離。
因為存在不小的危險性，節目很注意對跳臺滑雪環節的緊張刺激氣氛的設置，比如畫面實時顯示選手的心率，現場擔架和醫護人員的就位，躍下前雪場突然變為綠色的燈光，配上心臟跳動的音樂，都烘托了緊張感。
2014年1月播出的《the Jump》第一季首播收視率高達4.9%，全季平均收視率為3.7%。
▲ 《the Jump》的畫面實時顯示選手的心率。
而中國版的《the Jump》，雖然是通過長53米，坡度為35度的跳臺進行淘汰賽，從激昂的音樂和主持人嘉賓的表現來看，這一存在技術難度的比賽更突出玩樂性，競技性較弱，甚至有參賽者直接以躺在雪上低速下滑這樣玩樂的方式宣布放棄跳躍。
第四，國內參與冰雪類體育真人秀的明星配合度和專業度無法保證。
彭侃告訴懶熊體育，雖然有國內節目制作水準的問題，但“節目組也有苦衷”。因為，國內有冰雪項目基礎的演藝界明星寥寥無幾，在冰面上、雪面上自如表演或比賽的難度就會更大。
在這樣的情況下，“明星無法抽出充足時間和檔期配合訓練，節目效果很難出來，”彭侃說，“國外類似的節目，可能開始前幾個月，參與的明星就會在專業教練指導下進行練習，一定程度上保證效果。”
在《冰雪奇跡》中，可以看到，沙寶亮、王嘯坤、鐘麗緹等嘉賓都具備不錯的滑雪基礎，但從節目呈現的效果來看，整體嘉賓滑雪水平和進步程度都是有限的，也是節目精彩程度打折扣的原因。
這一點也是體育類真人秀存在的共同問題。
在此，懶熊體育初步提出兩個方向：
第一，強化競技性和懸念感，比如嘗試直播或提高活動的專業度；
第二，將冰雪運動元素與其他元素更密切的結合。在近期的戶外明星挑戰類真人秀節目《我們的挑戰》中，用一集時間做冰雪主題。一期或一個環節的冰雪主題，是其他的戶外明星挑戰類真人秀節目未來可能都會嘗試的，因為這可以豐富節目整體的內容和形態，增加新鮮感。
除此之外，可以將冰雪元素與旅游相結合，比如旅游類節目由明星探訪世界各地不同雪場，并在體驗當地民風民俗和文化等。
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