收購西甲馬競的熱度還沒散去，王健林又準備出手了！據意大利媒體今日報道，萬達計劃收購著名體育營銷公司瑞士盈方。盈方中國是CBA聯賽的運營公司，這次收購一旦達成，也意味著王健林在重回足球中心之后，又向籃球市場邁出了重要一步。

盈方的總部位于瑞士祖格，是目前全球最為知名的頂級體育營銷巨頭，其經營者是國際足聯主席布拉特的侄子——菲利普·布拉特，公司目前與全球130家體育組織、數百家贊助商擁有長期合作關系，主營業務包括媒體版權銷售、轉播制作、賽事運營和品牌推廣等體育營銷產業鏈條的各個方面。

在國際足球領域，盈方擁有不可比擬的資源。該公司曾被授權分銷2002年和2006年世界杯的部分轉播版權，以及2010和2014年世界杯亞洲區域的轉播權。同時，盈方還擁有2015到2022年期間，包括兩屆世界杯在內的亞洲地區獨家足球賽事版權經營權益。

而說到與中國的關系，盈方與CBA、中國籃協的合作更是由來已久。2003年，盈方在中國的子公司成立；2005年，盈方與中國籃協簽約，成為CBA聯賽和中國國家籃球隊的全球獨家市場合作伙伴。

那么，收購這樣一家國際頂級體育營銷巨頭，萬達此舉背后的寓意引人遐想。一旦收購成行，王健林這位“有錢又任性”的中國富豪，旗下萬達集團大有正式進軍體育產業的架勢。

翻看過去兩年間萬達集團的整體戰略方向，不管是2012年以26億美元購買美國AMC影院公司、2013年10億英鎊投資英國游艇和酒店，還是去年年中以2.6億歐元購買馬德里的地標建筑“西班牙大廈”，在國內地產主業逐步凋敝的大勢下，他們加速向海外擴張和布局的意圖已經昭然若揭。

從萬達構建的產業板塊來看，地產、旅游、影業之外，體育成為其大文化產業圈的最后一環，于是，投資馬競、競購盈方也就順理成章，萬達從此也跟中國影響力最大的足球運動有了交集。

“投資足球和萬達的海外擴張沒有直接關聯，但未來萬達轉型體育產業的可能的確存在。”在1月21日萬達參股馬競的新聞發布會上，面對懶熊體育的提問，王健林曾如此表示。

實際上，在中資企業海外擴張的道路上，體育作為一種極佳的潤滑劑，是和當地政治經濟嫁接的有效橋梁。

21日的發布會上，王健林還透露，目前正在西班牙洽談一個30億元的投資項目：“我已經和西班牙首相、馬德里的市領導見過，一旦敲定的化，在整個歐洲都會是一筆大額的投資。”

對王健林和萬達來說，通過投資體育，借著參股馬競引發的眼球效應，在海外市場獲取資源的益處顯而易見。從這個意義上說，從參股馬競再到競購盈方，體育市場一系列的動作之后，王健林構建萬達全球帝國的布局才剛剛開啟。

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