2月15日，美國(guó)媒體福布斯發(fā)布了2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜。
據(jù)福布斯估算，目前NBA球隊(duì)的平均估值達(dá)到13.6億美元，在過去5年中增長(zhǎng)了3.5倍。如此高的增長(zhǎng)，源自NBA與ESPN和TNT簽下的240億美元轉(zhuǎn)播合同在本賽季生效、新勞資合同的達(dá)成使未來7年聯(lián)盟不再有停擺的危險(xiǎn)，以及巨大的國(guó)際市場(chǎng)帶來的無限商機(jī)。
尼克斯與湖人：球場(chǎng)失意，商場(chǎng)得意
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第一名：紐約尼克斯隊(duì)（圖片來自福布斯）
位于榜單最前列的是紐約尼克斯隊(duì)和洛杉磯湖人隊(duì)，兩支位于大球市的球隊(duì)，但他們的戰(zhàn)績(jī)卻與市場(chǎng)價(jià)值十分脫節(jié)。尼克斯與湖人輸?shù)袅诉^去連續(xù)3個(gè)賽季里68%的比賽，但從商業(yè)層面上看，他們似乎什么也沒做錯(cuò)。
尼克斯現(xiàn)在可謂混亂不堪。當(dāng)家球星卡梅隆·安東尼與球隊(duì)總裁菲爾·杰克遜正通過媒體開展輿論戰(zhàn)和心理戰(zhàn)；不久前，尼克斯名宿查爾斯·奧克利被保安扔出了麥迪遜廣場(chǎng)花園球館（尼克斯主場(chǎng)）；而當(dāng)年尼克斯的著名刺頭球員拉特雷爾·斯普雷維爾，現(xiàn)在又成了尼克斯老板詹姆斯·多蘭“這輩子最好的朋友”。
但是，拋開這些爛事不談，尼克斯仍是NBA最有價(jià)值的球隊(duì)，而且是連續(xù)第二年登頂。目前尼克斯估值33億美元，與去年相比上漲了10%。
尼克斯從2013年起就沒進(jìn)過季后賽了。但麥迪遜廣場(chǎng)花園球館翻新之后，觀賽席位和商業(yè)贊助的增多為球隊(duì)帶來了10億美元的收入。上賽季尼克斯的戰(zhàn)績(jī)是糟糕的32勝50負(fù)，但球隊(duì)卻收獲了創(chuàng)NBA紀(jì)錄的1.41億美元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。這主要?dú)w功于上賽季球隊(duì)與有線電視運(yùn)營(yíng)商MSG公司簽訂的轉(zhuǎn)播合同生效，按合同約定MSG在合同的第一年要向尼克斯支付1億美元。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第二名：洛杉磯湖人隊(duì)（圖片來自福布斯）
湖人隊(duì)估值30億美元，相比去年上漲11%。
上賽季，湖人隊(duì)創(chuàng)下了隊(duì)史最差戰(zhàn)績(jī)紀(jì)錄。但由于球迷們不斷地成群結(jié)隊(duì)來到斯臺(tái)普斯中心球館看科比·布萊恩特退役巡演，湖人隊(duì)仍然賺了個(gè)盆滿缽滿。
與往年一樣，湖人隊(duì)賣光了所有球票，包括單場(chǎng)比賽售價(jià)2750美元的場(chǎng)邊席位。科比職業(yè)生涯最后一戰(zhàn)，斯坦普斯中心球館賣出了120萬美元的科比紀(jì)念商品，創(chuàng)造了所有球館單日銷售額的最高紀(jì)錄。
湖人隊(duì)上賽季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)1.19億美元，緊隨尼克斯其后。
后來居上的金州勇士
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第三名：金州勇士隊(duì)（圖片來自福布斯）
在過去將近二十年里，尼克斯和湖人這兩支球隊(duì)一直是NBA最有價(jià)值的球隊(duì)，但現(xiàn)在他們需要留神身后越來越近的追逐者了。去年金州勇士隊(duì)的估值僅排NBA第六，今年卻暴漲37%達(dá)到26億美元，升至第三。
勇士隊(duì)的驚奇之旅始于2014-15賽季，截止目前他們贏下了85%的比賽。勇士奪得了2014-15賽季的總冠軍，上賽季則締造了驚人的常規(guī)賽73勝聯(lián)盟歷史紀(jì)錄并再次打入總決賽。本賽季，4屆得分王凱文·杜蘭特通過自由簽約加盟勇士。
上賽季，勇士隊(duì)的平均電視收視率達(dá)到球隊(duì)歷史最高的9.8%，是之前一年的兩倍以上。球隊(duì)季票等待名單上已經(jīng)有了3.2萬人，季票續(xù)訂率達(dá)到99.5%。下賽季，勇士隊(duì)的季票價(jià)格將上漲15%到25%。
勇士隊(duì)和他們的總決賽對(duì)手克利夫蘭騎士隊(duì)，都因NBA聯(lián)盟的一項(xiàng)新政策而獲利頗豐：上賽季，NBA聯(lián)盟決定減少季后賽門票收入分成，從原來聯(lián)盟拿45%球隊(duì)拿55%，改為聯(lián)盟拿25%球隊(duì)拿75%。此舉引發(fā)了季后賽球隊(duì)調(diào)高季后賽門票價(jià)格，因?yàn)樗麄儚闹锌梢垣@得更多收益。上賽季勇士隊(duì)主場(chǎng)進(jìn)行了14場(chǎng)季后賽，總決賽階段每場(chǎng)比賽門票收入達(dá)1000萬美元（聯(lián)盟抽成之前）。由于去年季后賽票價(jià)上調(diào)過高，勇士隊(duì)決定今年有所控制，宣布2017年季后賽前三輪門票不會(huì)漲價(jià)。
但勇士隊(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備好從其他方面提高收入。勇士隊(duì)融資10億美元在圣弗朗西斯科Mission Bay附近修建新球館，已于今年1月破土動(dòng)工，計(jì)劃在2019-20賽季投入使用。新球館還未建成就已經(jīng)獲得摩根大通的冠名，合同年限20年，據(jù)估計(jì)合同價(jià)值達(dá)3億美元，是美國(guó)最貴的球館冠名合同。
新球館建成后，勇士隊(duì)有望挑戰(zhàn)尼克斯和湖人最有價(jià)值NBA球隊(duì)的地位。
NBA球隊(duì)老板們的黃金時(shí)代
眼下正是NBA球隊(duì)老板的黃金時(shí)代，投資者們爭(zhēng)先恐后想要進(jìn)場(chǎng)。
“現(xiàn)在有很多NBA球隊(duì)的潛在買家，但沒有NBA球隊(duì)老板想要出售球隊(duì)，”一位專注于體育產(chǎn)業(yè)的投資銀行家說。
上賽季，NBA整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到歷史最高點(diǎn)，每支球隊(duì)平均獲利3100萬美元。但是，球隊(duì)老板們翹首以盼的是即將到來的未來：有效期長(zhǎng)達(dá)7年的新勞資協(xié)議將保證NBA平穩(wěn)運(yùn)行至2023-2024賽季，而剛剛生效的9年240億美元電視轉(zhuǎn)播合同使年度轉(zhuǎn)播收入達(dá)到上一合同周期的3倍。本賽季，NBA的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還有可能翻番。
盡管沒有球隊(duì)在出售多數(shù)股權(quán)（籃網(wǎng)隊(duì)老板米哈伊爾·普羅霍羅夫正在出售球隊(duì)一少部分股權(quán)），投資者們?nèi)栽谙敕皆O(shè)法把錢扔進(jìn)NBA。最近NBA剛剛完成了3億美元融資，授信額度達(dá)到35億美元。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第七名：布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)（圖片來自福布斯）
最有價(jià)值NBA球隊(duì)第四名和第五名分別是芝加哥公牛隊(duì)（估值25億美元）和波士頓凱爾特人隊(duì)（估值22億美元）。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第四名：芝加哥公牛隊(duì)
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第五名：波士頓凱爾特人隊(duì)（圖片來自福布斯）
另外，除勇士隊(duì)以外估值上漲幅度明顯的球隊(duì)還有薩克拉門托國(guó)王隊(duì)（估值10.75億美元）和密爾沃基雄鹿隊(duì)（估值7.85億美元），與去年相比二者估值都上漲了16%。本賽季國(guó)王隊(duì)搬進(jìn)了新球館“黃金1號(hào)中心”，收到不少好評(píng)。而雄鹿隊(duì)的新球館也將在2018年建成。
誰(shuí)在虧損？
上賽季只有三支NBA球隊(duì)出現(xiàn)了虧損：騎士隊(duì)、洛杉磯快船隊(duì)和俄克拉荷馬雷霆隊(duì)。這三支球隊(duì)因?yàn)榍騿T工資過高觸發(fā)了NBA聯(lián)盟規(guī)定的奢侈稅，共上交近9000萬美元。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第六名：洛杉磯快船隊(duì)（圖片來自福布斯）
騎士隊(duì)在勒布朗·詹姆斯的帶領(lǐng)下獲得了隊(duì)史第一座總冠軍獎(jiǎng)杯，但球隊(duì)的營(yíng)業(yè)收入虧損了4000萬美元，如果算凈收入則虧損更多。上賽季騎士隊(duì)上交了5400萬美元奢侈稅，同時(shí)騎士全體隊(duì)員共損失了1.85億美元的第三方托管工資（NBA聯(lián)盟托管所有球員薪金的10%，如球隊(duì)工資超過奢侈稅，則球員無法拿到這部分工資）。4000萬美元的虧損是NBA史上第五大虧損。
球衣廣告、海外市場(chǎng)和電子競(jìng)技
未來9個(gè)賽季，NBA老板們都將繼續(xù)享用那筆豐厚的電視轉(zhuǎn)播合同，但他們并沒有停止尋覓新的商機(jī)。
本周一（2月13日），猶他爵士隊(duì)成為了第五支獲得球衣廣告贊助的NBA球隊(duì)。球衣廣告是NBA剛剛推行的試點(diǎn)計(jì)劃，將在下賽季開始正式實(shí)施。除爵士隊(duì)外，目前已達(dá)成球衣廣告贊助合同的NBA球隊(duì)有費(fèi)城76人隊(duì)、薩克拉門托國(guó)王隊(duì)、波士頓凱爾特人隊(duì)和布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)。有媒體報(bào)道騎士隊(duì)已經(jīng)與固特異達(dá)成球衣廣告贊助合約，但目前還未官宣。每筆球衣廣告贊助的金額至少達(dá)到一年400萬美元，而熱門強(qiáng)隊(duì)價(jià)格還要更高，像金州勇士隊(duì)正在尋求一年1500萬美元的球衣廣告贊助。
NBA球隊(duì)的海外市場(chǎng)也是吸引投資者的原因之一。除了足球，籃球也有著最大的全球商業(yè)潛力。上個(gè)賽季，NBA全球海外觀眾達(dá)到了12億。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第八名：休斯頓火箭隊(duì)（圖片來自福布斯）
休斯頓火箭隊(duì)定期穿上印有漢字的隊(duì)服，以提升他們?cè)谥袊?guó)的品牌影響力。在2002年迎來名人堂球星姚明加盟后，火箭隊(duì)就一直風(fēng)靡亞洲。
NBA聯(lián)盟也正致力于通過出售版權(quán)從海外觀眾中獲利。海外媒體版權(quán)費(fèi)僅占NBA上賽季59億總營(yíng)收的8%，同時(shí)海外觀眾渴望獲得更多NBA相關(guān)內(nèi)容，因此本賽季NBA聯(lián)盟推出了基于云計(jì)算平臺(tái)的B2B入口，方便傳播更多NBA視頻、新聞和社交媒體內(nèi)容。這個(gè)入口向所有30支NBA球隊(duì)開放，擁有近200個(gè)合作伙伴，能夠觸達(dá)2015個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第九名：達(dá)拉斯小牛隊(duì)（圖片來自福布斯）
NBA最近還與Take-Two Interactive軟件公司達(dá)成合作，將圍繞電子游戲NBA 2K創(chuàng)建電子競(jìng)技聯(lián)盟。NBA電競(jìng)聯(lián)盟將于2018年啟動(dòng)，30支隸屬于現(xiàn)實(shí)中NBA球隊(duì)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)將按照現(xiàn)實(shí)NBA的賽程在電子世界中對(duì)抗。
NBA電競(jìng)聯(lián)盟將通過門票、特許商品、商業(yè)贊助以及出售直播版權(quán)等方式獲利。NBA 2K系列游戲自1999年發(fā)售起已經(jīng)賣出6800萬份，最新的2017版本銷量近700萬份。
除NBA電競(jìng)聯(lián)盟以外，已經(jīng)至少有6位NBA球隊(duì)老板收購(gòu)了其他職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟的股份，進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域。
▲ 2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜第十名：邁阿密熱火隊(duì)（圖片來自福布斯）
附：2017年NBA球隊(duì)價(jià)值排行榜
聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯，原文作者為Kurt Badenhausen
