英超6支頂級球隊中有5支正在向我們描繪一幅令人緊張的畫面——通過電視收看體育直播的觀眾人數正越來越少。對于中游球隊來說，這個現象更加普遍。

▲英超六強6個賽季以來場均電視觀眾數對比。

據彭博社報道，本賽季只有英超頭名切爾西吸引到了更多的電視觀眾，而熱刺、利物浦、阿森納、曼城和曼聯都有著不同程度的縮水。本賽季英超半程場均收看人數較上賽季下降了11%，與2010-11賽季相比下降了22%；而比較賽季前10周的這一數據，下滑比率為14%。

事實上，本賽季英超比賽現場上座率有著輕微增長；得益于版權銷售，英超各隊的收入也在增長。但對于像天空電視臺這樣的公司來說情況遠非如此，相比去年，天空電視臺平均每場比賽電視觀眾人數下降了13%，相較2010年這一數據則下降了25%；BT電視臺今年場均電視觀眾增長了3%，但這項數據來自于周六晚間這樣的黃金時段。

英超的這一現狀對于未來電視直播是一個不好的預兆。在2014-15賽季，有7.3億家庭、超過30億人次收看了英超，但自那時起開始下滑的收看人數說明體育對于傳統電視端的影響力正在下降。相對利好的是，本賽季英超豪門球隊之間的競爭激烈，第二名到第五名之間的分差不過3分，這一現狀或許會調和電視直播收視下降的問題。

▲天空電視臺和BT電視臺最近7個賽季英超收視變化。

即使是美國最大的體育聯盟也無法避免這種情況，據《華爾街日報》報道，NFL場均電視觀眾人數相較2015賽季下滑了8%。特別是前半個賽季似乎更難吸引到更多觀眾來收看比賽——從去年9月到11月第一周，NFL場均電視觀眾人數為1550萬，比上賽季同期下降14%，像周日、周一、周四黃金時段的比賽遭受的打擊尤其嚴重。許多電視公司的高管認為，美國大選是導致NFL收視下滑的主要原因。

過去幾年里，“電視衰落”的論調被反復提起，但事實上，它的衰落速度遠比它的進化速度要慢，電視正在向傳統熒屏以外延伸，節目形式也變得多種多樣。

很明顯，用戶們正在削減留給電視直播的時間，他們更傾向于選擇那些允許自己在方便的時間、收看到想要觀看節目的服務。他們正在向YouTube原創頻道、Netflix付費點播以及社交媒體平臺的直播節目遷移。

然而，對于傳統媒體公司來說，這樣的變化趨勢并非都是損失。在這期間，傳統媒體公司也在進行著自己的改變——他們去嘗試新的頻道分配，去創造優先針對移動端觀眾的新型節目以及去和創新型的數碼媒體公司合作。此外，有線電視公司對于那些不愿購買完全節目套餐的觀眾也推出了一些替代品。

▲比賽時段對于電視觀眾數量的影響。

《商業內幕》的智庫高級分析員Dylan Mortensen編譯了一份關于未來電視的報告，其中談到了電視觀眾、用戶以及廣告趨勢是如何改變的，以及用戶從傳統電視離開后去到了哪里收看什么樣的節目。以下是這份報告的一些主要觀點：

·隨著像Netflix、Hulu等數字服務的競爭加劇以及新硬件的使用，越來越多的用戶會將注意力從直播電視上轉移。

·整體看，有關電視直播的數字并不樂觀。與兩年前相比，美國成人平均每天收看電視的時間下降了6%，也就是減少了18分鐘。在這種情況之下，電視訂閱用戶在下降，電視廣告收入也停滯不前。

·與從前相比，人們現在能接觸到形式更多種多樣的媒體，他們的行為習慣也因此改變。一半左右的美國家庭現在會訂閱Netflix、Amazon、Hulu上的付費節目，同時原創視頻內容的瀏覽量也在上升。

·傳統電視公司承認這種遷移變化，并且開始圍繞這種變化調整自己的商業模式。他們推出自己的APP和網站，并且將電視節目搬出電視熒屏之外，放在社交網絡平臺上去獲取大量年輕的觀眾，并且與數字媒體合作創造新的內容。

·電視廣告行業也從數字行業學到一些東西。在2015年美國電視廣告預算中，只有25億美元用于電視廣告數據報告（基于數據分析出的用戶習慣來推薦廣告），這只占到整體的4%，但這項數據在2019年預計會達到17%，也就是100億美元。

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