31歲的申方劍是央視體育頻道的足球解說員，10年以上的解說經歷讓他養成了每周末從凌晨開始工作的習慣，因為包括西甲在內的眾多比賽大多是凌晨三四點開始的。

但申方劍的這個習慣開始改變了，因為西甲聯賽近些年來對比賽時間進行了一次又一次的小規模調整，目的就是為了讓比賽進入中國時間。最新的例證是，從這個賽季開始，每輪比賽至少有3場是在北京時間晚上12點之前舉行的，即晚上7點、11點、12點各一場。“相比之前，這樣的調整給我們帶來的刺激與反饋無疑更大?！鄙攴絼φf。

毋庸置疑，申方劍與中國球迷不用再熬夜觀看西甲了。不過，這對西班牙球迷卻不是一個好消息，他們中的大多數都對此表示了抗議。但顯然，與之相比，西甲聯盟更在意對亞洲尤其是中國市場的開發。一方面，西甲多數俱樂部正遭遇經濟危機，就連豪門巴塞羅那也在虧錢，而20支球隊中有6支處于破產保護狀態；另一方面，對西甲聯盟來說，亞洲市場始終是一塊還未吃到嘴里的“大蛋糕”。

一個例子是，同樣是歐洲五大聯賽的英超，2010至2011賽季僅在亞洲地區的電視轉播收入就高達11.5億歐元，而西甲上個賽季全年所有的電視轉播收入才6億歐元。

在西甲聯賽看來，與英超收入上的差距，會隨著比賽時間的更改而得到改變。畢竟西甲擁有C羅、梅西等世界上最優秀的足球運動員，而巴塞羅那、皇家馬德里則是擁有最強號召力的俱樂部—商業回報只是水到渠成的事情

事實也正向預想中發展。去年11月21日下午，華為在北京與西甲簽約，成為其未來3年的官方贊助商；卡塔爾航空公司也在贊助巴塞羅那俱樂部，并將其廣告打到了北京地鐵里，他們希望越來越多的中國人選擇卡塔爾航空出行；特步繼續贊助西甲球隊比利亞雷亞爾，李寧是塞維利亞與西班牙人的球衣贊助商；而在去年，中國的再生能源公司晶科與瓦倫西亞簽署了為期兩年半的贊助合同，每年提供350萬歐元…

隨著比賽時間的更改，快消、能源、銀行等行業的一些公司也在與西甲商談贊助的事情。看到如此情景，西甲聯賽主席特巴斯承諾，未來越來越多的比賽時間會更傾向于亞洲時間，甚至像巴薩與皇馬之間的“國家德比”都會安排在北京時間晚上7點舉行。

事實上，在西甲之前，近些年來歐洲幾大聯賽都已經在嘗試討好亞洲市場，其中最典型的當屬英超。為了開發中國市場，英超多年前就更改了比賽時間，中國觀眾可以在黃金時間觀看至少三場比賽。而在打造中國元素方面，英超則將孫繼海、李鐵、范志毅、李瑋峰、鄭智等中國球員吸引過去，曾創造過一場比賽3億中國人觀看的收視紀錄。

德甲也不甘落后。早在1998年，中國球員楊晨就在法蘭克福獲得成功。此后，謝暉、邵佳一、蒿俊閔等均在德甲留下身影。而且德甲將中國視為第一目標市場，印尼、日本和泰國等亞洲市場，也排在其目標市場的前幾位。

相比較而言，這些年來在西甲賽場上既沒有中國球員的身影，俱樂部也沒有充分重視亞洲市場。盡管2011年以來，西甲嘗試做出一些比賽時間上的調整，但西甲真正賣座的只有巴薩與皇馬兩支俱樂部，而這兩支球隊的比賽卻很少進行調整。

現在，西甲準備徹底做出改變，以深入開發中國和亞洲市場。除了調整比賽時間，各俱樂部也都開始打上中國印記，其中最積極的當數比利亞雷亞爾。目前，上海球員曹赟定正在該俱樂部的B隊試訓，而球隊的助理教練則是曾經的中國國腳張恩華；此外，萬達集團投入2億元，將90名足球少年送到馬德里競技、瓦倫西亞、比利亞雷亞爾三家俱樂部；而恒大與皇馬合作成立了足球學校，皇馬退役球星耶羅負責青訓工作……

在推廣上，西甲聯賽主席特巴斯公開聲稱，英超與NBA在中國的成功是其學習的榜樣。近些年NBA對中國市場的開拓可謂成效顯著，其眾多比賽都獲得了央視體育頻道的直播。而作為后來者的西甲則沒那么幸運。即使現在西甲進行了大規模的時間調整，但央視在晚上7點并不能直播，因為這個時間段多是乒乓球、排球、網球、斯諾克等比賽的直播，而9點或10點則優先直播德甲和意甲，西甲的比賽只有在風云足球頻道或地方衛視才能看到。

至少現在看起來，西甲聯賽要想在亞洲市場發生一些化學變化，還需要更多時間的累積。

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