說到市場營銷，在2016年，在社交媒體上擁有更多粉絲的明星比那些傳統(tǒng)名人要做得更好。從零售平臺和搜索引擎的數(shù)據(jù)就能看出來，消費(fèi)者們非常樂意模仿這些社交明星的穿著打扮，尤其購買那些和體育品牌合作的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品。

比如碧昂斯和Topshop合作的Ivy Park系列，在四月中一推出，幾分鐘內(nèi)就售罄。根據(jù)電商分析公司Slice Intelligence的數(shù)據(jù)，這一運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品在諾德斯特姆百貨上市后，Topshop成為那一周銷量最高的品牌。

在谷歌年度報(bào)告中可以看出來，今年擁有最高搜索指數(shù)的10大時(shí)尚設(shè)計(jì)師中，有7位是明星。這其中就有兩位是和體育品牌跨界合作。

第一位就是蕾哈娜。根據(jù)Polyvore的數(shù)據(jù)，得益于她和彪馬合作的Fenty Puma by Rihanna系列，這位性感叛逆的歌手是2016年搜索度排名第二的女性時(shí)尚標(biāo)簽，尤其是Puma creepers這款運(yùn)動(dòng)鞋，成為搜索指數(shù)最高的爆品。

看看這張谷歌搜索趨勢圖，就能知道蕾哈娜的彪馬鞋在哪些時(shí)間點(diǎn)獲得比Kylie Jenner的化妝品（這是最受矚目的明星跨界系類）更大的關(guān)注：

四月中旬：到達(dá)頂峰 

五月底：creepers再次補(bǔ)貨

九月第一周和最后一周：彪馬分別在紐約和巴黎舉行時(shí)裝周

十二月初：creepers推出了天鵝絨系列

蕾哈娜的彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。

電商平臺Lyst在十二月初表示，F(xiàn)enty Puma by Rihanna creeper成為全年搜索度最高的單品，彪馬品牌全年的品牌關(guān)注度上張了183%。彪馬第三季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)enty合作款對其鞋類產(chǎn)品的增速貢獻(xiàn)達(dá)到16.4%。

和蕾哈娜一樣，坎耶韋斯特（昵稱“侃爺”）和阿迪達(dá)斯合作的Yeezy Boost，也為2016年的潮品銷量做出了巨大貢獻(xiàn)。根據(jù)SSI數(shù)據(jù)顯示，Yeezy 350 V2 曾設(shè)法在銷量上超越耐克的Air Force 1，后者是歷史上銷量最高的運(yùn)動(dòng)鞋。事實(shí)上，在短期時(shí)間內(nèi)，Yeezy 350 V2確實(shí)做到了。

侃爺成為2016年的標(biāo)桿時(shí)尚人物。

在二手球鞋市場，侃爺?shù)倪\(yùn)動(dòng)鞋有著更大的影響力。售價(jià)220美元的在eBay上可以炒到1000美金。體育調(diào)查公司StockXb報(bào)道，阿迪達(dá)斯在二手交易市場占有率已經(jīng)達(dá)到30%，其中75%來自Yeezys。相較兩年前，阿迪達(dá)斯在二手球鞋市場才占到1%，而耐克當(dāng)時(shí)幾乎統(tǒng)治了這一市場。

在這張趨勢圖中可以看出，每當(dāng)Yeezy發(fā)布新的款式或者顏色的時(shí)候，關(guān)注度都會(huì)超越Kylie的化妝品熱潮。

Yeezy Boost的熱度曾多次超越Kylie的化妝品。

那么誰將是下一個(gè)最有可能引爆時(shí)尚潮流的明星？Instagram用數(shù)據(jù)給出了答案。擁有1.03億粉絲的賽琳娜·戈麥斯最有可能成為各大品牌的寵兒。她一年之內(nèi)收獲了5000萬粉絲，比碧昂斯的粉絲總量還要多。目前，LV和Coach已經(jīng)瞄上了她，也許賽琳娜和體育品牌的牽手也指日可待。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Racked，原文作者為ELANA FISHMAN