“未來的世界中，運動產品可以隨著運動者的改變而改變。”耐克的自身創新工程師Tiffany Beers這樣描述耐克預測的體育運動的未來。而這種未來似乎已經通過耐克剛剛發售的HyperAdapt1.0運動鞋在向人們招手。

經過長達十年的研究，耐克在2016年3月第一次公布了自動系鞋帶的運動鞋，HyperAdapt 1.0，并且在美國時間12月1日正式公開發售了。

該產品每只鞋鞋底都有一個內部電纜系統，當穿著者穿上該鞋時，腳跟部位的傳感器會感應到人腳，隨后電纜會自動收緊。當鞋子感應到鞋舌接觸到腳背時，就會停止收緊。在鞋子的兩側，耐克設置了兩個按鈕，用戶可以手動調整松緊度。鞋內還嵌著一塊電池，為這個系統供電。隨著鞋子一起賣的還有充電裝置， Tiffany Beers表示一次充電需要3個小時，可供2周使用。

耐克HyperAdapt 1.0 包裝中的物品。

耐克最終的想法是生產出一款鞋帶可以隨著人腳的移動幅度而放松或者收緊的鞋子。盡管現在1.0 版本的HyperAdapt還做不到這些，但是最起碼穿鞋的人可以省了好多麻煩，不用費力自己去重新系鞋帶了。

這款產品在3月公布之后，就一直撩動這消費者的心。不過，即使現在公開發售了，很多人也會望而卻步，不僅因為這款鞋現在只在紐約soho耐克體驗旗艦店和紐約Nike+ Clubhouse有銷售，還因為這雙鞋的標價是令人咋舌的720美元。

不過，HyperAdapt1.0的發售量非常有限，所以它們的銷售情況可能不會對耐克產生非常大的影響。在2015年，耐克在全球賣出了4億雙運動鞋。不過，促進銷售并不是HyperAdapt1.0的目的。

HyperAdapt1.0更像是耐克通往未來道路上的里程碑，代表了這家公司甚至體育的未來。

耐克花費數年的人力物力進行技術創新，目的必然不是只惠及少數人。耐克非常明確地表示，這樣的產品可能是未來的主流產品，也會是運動員們追逐的產品。

新發型的HyperAdapt 1.0售價為720美元。

耐克品牌價值很大一部分來自他們的創新能力。科技正在飛速進步，HyperAdapt技術，和耐克在2012年的Flyknit技術一樣，展現了耐克在技術革新上的熱忱。并且，他們不吝惜地將新技術運用于產品生產中，讓新發行的產品避免走此前產品的老路。

未來，耐克肯定還會研制更多新的技術。實際上，耐克剛剛申請了一個能量采集裝置以及增強現實系統的專利。

除了凸顯耐克在技術創新上一以貫之的先進外，HyperAdapt的發售方式也符合耐克最近一直努力擴大的DTC（Direct-To-Customers，直營業務）。此次，耐克通過自己的商店來發售HyperAdapt，本月稍后時間，消費者可以通過Nike+應用程序和Nike在美國的一些特選商店購買到這款新鞋。而之前的新鞋發售，很多事通過Foot Locker這樣的零售商進行的。和耐克在紐約soho的新旗艦店一樣，耐克此舉也是為了加強他們的直營業務。目前，直營業務帶來的銷售額已經占了耐克銷售的22%。

雖然HyperAdapt對于消費者和耐克本身來說都是一款具有革新性對產品。但是，這種革新是否要用如此高的價格來換取，人們是有疑問的。畢竟，720美元的價格比一般運動鞋的價格高出一大截。未來，連同這款鞋的價格一起需要降低的，還有鞋的重量。現在鞋里面因為安裝了引擎和電池，因此比一般鞋子要重。

Yahoo此前的報道稱，當HyperAdapt在3月份的發布的時候，一位Brean Capital的分析師曾經知會投資人，表示類似HyperAdapt這樣的創新產品，會增加耐克的信譽，“抬升平均銷售價格”。耐克已經將自己定位為其行業中的高端產品。HyperAdapt印證了他們自己的定位。

不過，這種定位似乎也符合零售領域的大趨勢。據QZ報道，目前零售領域的大趨勢是消費者有一些兩極分化：一方面傾向于花錢購買高端產品，另一方面會購買基礎產品中最便宜的商品。運動鞋消費領域也不例外。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Marc Bain

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