體奧動(dòng)力總經(jīng)理趙軍、副總經(jīng)理李杰 、劉宇為制作中心揭幕。

體奧動(dòng)力建了一座全新的“加工車(chē)間”。這座預(yù)計(jì)投入5000萬(wàn)元的新制作中心，既是為了進(jìn)一步統(tǒng)一中超的信號(hào)制作標(biāo)準(zhǔn)，提升這個(gè)版權(quán)的價(jià)值，也是體奧動(dòng)力為即將到來(lái)的CBA爭(zhēng)奪戰(zhàn)拿出的重要籌碼。

為了包裝好中超這個(gè)產(chǎn)品，體奧動(dòng)力建了一座全新的“加工車(chē)間”。

11月29日，體奧動(dòng)力制作中心在北京東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園落成。從下賽季開(kāi)始，這個(gè)中心要承擔(dān)體奧動(dòng)力每年包括中超、中國(guó)之隊(duì)、足協(xié)杯以及中甲在內(nèi)的500場(chǎng)比賽公用信號(hào)制作。

體奧動(dòng)力總經(jīng)理趙軍在揭幕儀式上這么形容，“今天這個(gè)揭幕儀式就如同體奧動(dòng)力和中國(guó)足球的一場(chǎng)婚禮，而這個(gè)小而美的制作中心就是我們和中國(guó)足球的洞房”。

制作中心的落成耗時(shí)約有一年。趙軍向懶熊體育介紹，這個(gè)新的制作中心從2015年底選址，從2016年春節(jié)開(kāi)始裝修，直到今年10月，體奧動(dòng)力的團(tuán)隊(duì)陸續(xù)入駐。新的制作中心面積近1000平，總體投入預(yù)計(jì)約5000萬(wàn)，一期工程目前已投入2000多萬(wàn)，二期投入約1500萬(wàn)，2017年內(nèi)完成。

最重要的是統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)體奧動(dòng)力副總經(jīng)理劉宇介紹，新落成的制作中心的功能主要包括：信號(hào)收錄、存儲(chǔ)、賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量監(jiān)控、公用信號(hào)包裝和直播、后期節(jié)目深度加工以及轉(zhuǎn)播制作培訓(xùn)。

從2017中超賽季開(kāi)始，體奧動(dòng)力將在制作中心統(tǒng)一進(jìn)行英文字幕系統(tǒng)的包裝，并且將對(duì)每輪中超8場(chǎng)比賽做實(shí)時(shí)監(jiān)控，包括技術(shù)方面，如燈光、色溫等，以及信號(hào)的切換和制作。

▲體奧動(dòng)力制作中心內(nèi)的演播室。

在過(guò)去的2016賽季，體奧動(dòng)力已經(jīng)為中超比賽信號(hào)的制作制定了字幕手冊(cè)和制作手冊(cè)，從比賽畫(huà)面的色調(diào)、照度、色溫到多機(jī)位的設(shè)置，都要求各地一致。此外，體奧動(dòng)力還更換了延邊、長(zhǎng)春、鄭州、秦皇島四個(gè)地方原有的轉(zhuǎn)播信號(hào)制作團(tuán)隊(duì)，由體奧動(dòng)力獨(dú)立完成，另外還有6支制作團(tuán)隊(duì)多為和地方電視臺(tái)合作。

體奧動(dòng)力希望最終實(shí)現(xiàn)所有比賽的信號(hào)都由體奧動(dòng)力的團(tuán)隊(duì)制作。

“現(xiàn)在社會(huì)上小體量的制作公司，低成本制作公司特別多，他們特別擾亂市場(chǎng)，”趙軍說(shuō)，“這樣的一個(gè)技術(shù)行業(yè)已經(jīng)壓縮到只能以損失品質(zhì)來(lái)獲得市場(chǎng)的生存空間。所以，從行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，還是需要有一家公司站出來(lái)制定這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。”

趙軍認(rèn)為，體奧動(dòng)力擁有中超這個(gè)價(jià)值最大的本土IP，并且在信號(hào)制作方面投入巨大，理應(yīng)為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿。

標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)也是壁壘。在采訪中，趙軍表示，體奧動(dòng)力要在5年內(nèi)將中超的標(biāo)準(zhǔn)提高到一定程度，無(wú)論是信號(hào)制作還是增值產(chǎn)品提供。而下一次中超招標(biāo)的時(shí)候，參與方都會(huì)以體奧動(dòng)力為標(biāo)準(zhǔn)做比較。

體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東在微信朋友圈上則把這個(gè)制作中心稱(chēng)作“大勢(shì)所趨、應(yīng)運(yùn)而生”。

“對(duì)于職業(yè)足球來(lái)講，除了提供給現(xiàn)場(chǎng)觀眾的服務(wù)，更大的群體是媒體內(nèi)容的消費(fèi)者。如果這個(gè)制作中心能像設(shè)計(jì)的那樣，那么對(duì)于提高媒體內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)幫助。另外，付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，也有賴(lài)于技術(shù)轉(zhuǎn)播水平的提高。”關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司CEO張慶解讀到。

圍繞制作中心拓展三大核心業(yè)務(wù) 

上一個(gè)中超賽季剛剛偃旗息鼓，體奧動(dòng)力已經(jīng)在計(jì)劃著新賽季的各種業(yè)務(wù)了。據(jù)劉宇介紹，新賽季體奧動(dòng)力以制作基地為中心拓展三方面業(yè)務(wù)。

首先是傳統(tǒng)公用信號(hào)的制作。2015年底，體奧動(dòng)力收購(gòu)了銳馳思創(chuàng)電視轉(zhuǎn)播公司，以銳馳思創(chuàng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)配合體奧動(dòng)力的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，共同進(jìn)行傳統(tǒng)公用信號(hào)制作。

此外，體奧動(dòng)力也會(huì)在中超新賽季開(kāi)賽前上線基于中超聯(lián)賽研發(fā)的App ——“開(kāi)球”，為用戶(hù)提供比賽數(shù)據(jù)和短視頻直播，并進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。“比如說(shuō)兩只球隊(duì)跑動(dòng)距離的更新、傳球次數(shù)更新、控球率等等更新，”劉宇介紹，“伴隨這些時(shí)間點(diǎn)我們會(huì)推送短視頻，兩分鐘后播出，比如出現(xiàn)一個(gè)黃牌，兩分鐘以后我們的APP就會(huì)體現(xiàn)出黃牌的回放。”

數(shù)據(jù)是體奧動(dòng)力新賽季重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。隨著2016賽季的結(jié)束，中超與AMISCO的賽事數(shù)據(jù)合同也正式到期。打包在80億合同內(nèi)的數(shù)據(jù)服務(wù)權(quán)益，將在未來(lái)幾年歸于體奧動(dòng)力。過(guò)去，AMISCO為中超提供的數(shù)據(jù)服務(wù)并不夠出色，因此對(duì)于體奧動(dòng)力來(lái)說(shuō)，這是一塊新的業(yè)務(wù)。改善數(shù)據(jù)服務(wù)水平對(duì)于提高中超聯(lián)賽的觀賞性、轉(zhuǎn)播制作水平以及版權(quán)價(jià)值都是大有益處，但這需要體奧動(dòng)力配備相應(yīng)的數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品化團(tuán)隊(duì)。

第三部分為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）。今年夏天，體奧動(dòng)力已經(jīng)在中國(guó)之隊(duì)的比賽中嘗試了VR直播。劉宇表示，新賽季的每一輪中超比賽都會(huì)有一場(chǎng)VR直播。

比賽之外，下賽季體奧動(dòng)力也將騰出精力打造三檔中超節(jié)目：《賽事前瞻》、《中超集錦》和《中超故事》。同時(shí)，中超的系列紀(jì)錄片也在策劃當(dāng)中。

趙軍形容，體奧動(dòng)力將圍繞制作中心打造一個(gè)全體系的制作理念，一個(gè)包括制作、播出平臺(tái)、產(chǎn)品銷(xiāo)售在內(nèi)的閉環(huán)。

眾所周知，一個(gè)聯(lián)賽電視版權(quán)能賣(mài)出多高的價(jià)格，一方面與明星球員和球隊(duì)數(shù)量、競(jìng)技水平、賽事懸念有著直接的關(guān)系，另外一方面也與電視轉(zhuǎn)播水平密不可分。英超、德甲電視轉(zhuǎn)播權(quán)在全球覆蓋面如此之光，離不開(kāi)其頂尖的電視信號(hào)制作。

中超同樣如此。在版權(quán)賣(mài)出天價(jià)，俱樂(lè)部瘋狂投入，關(guān)注度水漲船高，市場(chǎng)環(huán)境亦要求體奧動(dòng)力不斷深耕細(xì)作，持續(xù)提高信號(hào)制作管理水平，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，為轉(zhuǎn)播平臺(tái)提供物有所值的版權(quán)，為觀眾和用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品。

學(xué)習(xí)IMG，勢(shì)在必得CBA版權(quán) 

2016賽季，中超版權(quán)已分銷(xiāo)到英國(guó)、法國(guó)、巴西、美國(guó)、加拿大等71個(gè)國(guó)家和地區(qū)，甚至登陸了英國(guó)主流媒體天空電視臺(tái)。2017年1月，體奧動(dòng)力將組織賽事制作部和公共信號(hào)團(tuán)隊(duì)赴英國(guó)和同行們交流。

承擔(dān)英超信號(hào)制作的IMG團(tuán)隊(duì)是體奧動(dòng)力此行重點(diǎn)觀察的對(duì)象。劉宇表示：“IMG是我們整個(gè)體奧動(dòng)力在制作方面的一個(gè)努力方向。”

IMG在1998年第一次從Canal+購(gòu)買(mǎi)英超的全球制作版權(quán)，在2004年成立英超制作團(tuán)隊(duì)，2010年開(kāi)辟了專(zhuān)屬英超頻道。

在IMG學(xué)習(xí)過(guò)的劉宇表示，IMG的理念是“直播新聞化”和“直播專(zhuān)題化”。英超比賽的信號(hào)要從IMG的工作室傳送到全球185個(gè)國(guó)家和地區(qū)。IMG為每場(chǎng)比賽配備最少16個(gè)機(jī)位，大型比賽要配5套轉(zhuǎn)播車(chē)，包括包裝車(chē)、公用信號(hào)制作車(chē)、字幕車(chē)、音頻車(chē)、EVS車(chē)。此外，IMG每周有七期電視雜志、紀(jì)錄片節(jié)目，還有自采自編自播的新聞?lì)l道。

▲新落成的制作中心內(nèi)景。

趙軍總結(jié)，此行考察兩方面，前端主要觀察英超比賽的制作流程、制作理念、為持權(quán)轉(zhuǎn)播商提供媒體服務(wù)；后端主要是IMG的播控中心、質(zhì)量控制體系，包括對(duì)賽事的包裝和集錦制作。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還將學(xué)習(xí)天空體育對(duì)制作播出的包裝，以及數(shù)據(jù)博彩服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。

2017年，體奧動(dòng)力的任務(wù)不只是中超版權(quán)運(yùn)營(yíng)的深化。他們還面臨對(duì)于國(guó)內(nèi)最后一個(gè)體育大IP——CBA的爭(zhēng)奪。趙軍表示，受到資源稀缺性的影響，CBA的價(jià)值是有很大的想象空間的。而體奧動(dòng)力對(duì)于CBA的態(tài)度，如趙軍所說(shuō)，“勢(shì)在必得”。

在早前接受懶熊體育采訪時(shí)，體奧動(dòng)力董事長(zhǎng)李義東對(duì)懶熊體育表示，他最早在中國(guó)體育報(bào)社，從一張辦公桌和一部電話起家，創(chuàng)辦了公司。現(xiàn)在，體奧動(dòng)力已經(jīng)能夠花費(fèi)上千萬(wàn)投入比賽制作，李義東表示非常認(rèn)可和支持。同樣，從2001年到2011年為CBA提供信號(hào)制作服務(wù)的經(jīng)歷，也讓他也對(duì)CBA表達(dá)過(guò)相當(dāng)大的興趣。他對(duì)懶熊體育表示過(guò)，“CBA版權(quán)價(jià)格至少是NBA的兩倍（每年2億美元）”。

為此，新落成的制作中心日后也會(huì)針對(duì)CBA進(jìn)行調(diào)整。趙軍表示此方面的計(jì)劃不能說(shuō)太多，但是她也透露：“現(xiàn)在已經(jīng)為CBA做一些準(zhǔn)備了，包括人員的準(zhǔn)備、設(shè)備和跟各地包括一些俱樂(lè)部等等，都已經(jīng)在暗中使了很多勁了。

賽事信號(hào)制作的多方角逐

賽事信號(hào)制作領(lǐng)域的主角曾經(jīng)是電視臺(tái)。近年來(lái)，隨著賽事IP的增加、賽事版權(quán)爭(zhēng)奪加劇，賽事信號(hào)制作領(lǐng)域從曾經(jīng)的電視臺(tái)唱主角的局面，競(jìng)爭(zhēng)變得更加復(fù)雜。

據(jù)懶熊體育了解，目前從事賽事信號(hào)制作的機(jī)構(gòu)主要有以下幾種類(lèi)型：

以央視、北京體育、五星體育、廣東體育為代表的體制內(nèi)電視臺(tái)，直到目前，這些電視臺(tái)仍是賽事信號(hào)制作和轉(zhuǎn)播的主力軍；

以體奧動(dòng)力、盈方集團(tuán)為代表的賽事綜合服務(wù)公司。作為中超版權(quán)所有者，體奧動(dòng)力在2015年底收購(gòu)了銳馳思創(chuàng)，今年新建了制作中心，正在逐漸控制比賽信號(hào)的終端制作權(quán)。盈方集團(tuán)擁有CBA的版權(quán)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)權(quán)，委托鴻瑞新楓公司，和地方電視臺(tái)一起進(jìn)行CBA賽事的轉(zhuǎn)播管理工作。

市場(chǎng)上還有一類(lèi)全職從事賽事轉(zhuǎn)播的新公司，其內(nèi)部人員多出自傳統(tǒng)電視臺(tái)，為體育賽事提供專(zhuān)業(yè)信號(hào)制作和轉(zhuǎn)播服務(wù)，主攻戶(hù)外體育賽事的環(huán)宇體育就是其中代表。

另有一方是以騰訊、樂(lè)視、PPTV為代表的視頻平臺(tái)。隨著騰訊體育、樂(lè)視體育等公司大量收割賽事版權(quán)，部分平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展了自己的賽事信號(hào)制作能力。不過(guò)大多數(shù)情況下，這些平臺(tái)還是會(huì)將信號(hào)制作的任務(wù)承包出去，自己負(fù)責(zé)配音、字幕等后期包裝工作。樂(lè)視體育在2016年新建了號(hào)稱(chēng)亞洲最大的演播集群，包含了20多個(gè)演播室，并表示要在新賽季為觀眾帶來(lái)“真正國(guó)際化的體育賽事的傳播”。

一些過(guò)去的設(shè)備租賃公司目前也在發(fā)展信號(hào)制作和轉(zhuǎn)播服務(wù)，如銳馳思創(chuàng)、朗威視訊、永達(dá)體育等公司。

除上述幾方外，賽事信號(hào)制作領(lǐng)域還存在一些所謂的“散兵游勇”——由電視臺(tái)員工臨時(shí)組建、拼接而成的賽事信號(hào)制作團(tuán)隊(duì)，以及從文藝、娛樂(lè)、婚慶領(lǐng)域跨行而來(lái)的團(tuán)隊(duì)，也都涌入市場(chǎng)，希望分得一杯羹。

相比于幾年前賽事信號(hào)行業(yè)被電視臺(tái)壟斷的情形，當(dāng)前的市場(chǎng)玩家更多元化，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。當(dāng)然，這種情形也容易出現(xiàn)如趙軍在采訪中提到的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、折損品質(zhì)的情況。

但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在為用戶(hù)提供選擇更多的同時(shí)，也將發(fā)揮過(guò)濾凈化的功能。

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