從足球到房地產，從房地產到礦泉水，從國內走向世界，恒大的目標越來越清晰。

自打2010年恒大進入中國足壇后，人們就不停發出一個疑問：恒大燒錢到底為了什么？這個問題困擾了很多人整整四年。現在，答案終于有了眉目。

幾天前，一向講究排場的許家印，把恒大冰泉出口世界各地的簽約儀式安排在人民大會堂河南廳舉行，一個創立只有半年的礦泉水品牌，開始走向世界。當然，你也可以從另一個角度來理解恒大賣水的舉動——恒大開始從足球上變現了。

4年前，恒大接手廣州隊，通過瘋狂燒錢的方式掀起足壇地震。4年過去，當人們都已經不在乎恒大怎樣變現的時候（點贊都來不及呢），許教授出手了，亞冠決賽，胸前廣告“恒大冰泉”露面時，眾人才突然反應過來：原來是水。許多礦泉水廠家用十幾年一瓶瓶賣出來的品牌認知度，許教授只用90分鐘的時間就得到了。

今年1月，恒大舉行了一次國內訂貨會，一場就搞定了近60億元訂單。現在恒大冰泉的售價基本在4元左右，對比同類產品，即使其工藝成本再高，利潤依然很可觀。說不定，對于足球的投資，恒大能在很短時間內就可通過賣水收回來。

而恒大的水能出口到國外，則更離不開恒大足球的影響力，要知道，這可是中國出產的“食品”。請來里皮，簽下迪亞曼蒂，從南美陸續引進頂級球員，參加世俱杯，屠殺日韓球隊，讓一系列大事件，讓那些為足球而狂熱的國家和地區，都知道中國有一支“EVERGRAND（恒大英文名）”。

當然，恒大今年的策略重點是在礦泉水上。但在足球方面，這家中國最具職業化的俱樂部，也希望通過職業化的方法來運營，而不是過去一味投錢。比如，恒大挑選的外援總是正值當打之年，在里皮的調教下自然會發揮巨大威力，并成為其他俱樂部爭搶對象。僅以埃爾克森為例，2012年底，恒大以570萬歐元（約4800萬元人民幣）簽下他。來到恒大后，埃爾克森成為了上賽季的中超金靴，而且還是廣州恒大本賽季到目前為止的隊內最佳射手。所以，目前包括意甲那不勒斯、卡塔爾半島足球俱樂部正式向埃爾克森報價，恒大開出的標價達到了2000萬美元（1.2億人民幣）。

顯然，恒大在培養選擇球員方面的優勢，在不久的將來極有可能會為其帶來盈利的想象空間。

與此同時，恒大之所以押寶礦泉水與其主業房地產受困不無關系。翻看恒大的拿地歷史就會發現，從2010年開始，三線城市成為恒大市場開發的重點，也是在這一年，恒大開始投資足球。但是，現在的三線城市唐山、鄂爾多斯等均已處于房地產崩潰邊緣，很多地方處于“無人買房”的境地。這樣的情況下，恒大不得不進入一線城市。

事實上，細心的人會發現，恒大長期存在一個營業額高、但凈利潤低的現象，去年全年營收936.7億元，凈利潤為137.1億元。而進入一線城市，更不是恒大所想象的簡單，他們目前也處于試探階段。就在去年，恒大志在必得的北京市場，多個地塊出現了“地王”的情況。

這就意味著，礦泉水極有可能是恒大重點押寶的盈利產品。

“球迷買不起恒大的房子，但買一瓶礦泉水支持恒大的錢還是有的，”一位球迷這樣說。

盡管恒大才擁有4年歷史，但它所創造的“球迷文化”讓人印象頗深。曾效力恒大的外援孔卡說，在中國，即使是恒大對手的球迷，到了亞冠也會支持恒大：“在中國，沒有真正的德比、仇恨、死忠等概念，這在巴西和阿根廷足壇是不可想象的。”

現在，恒大需要球迷的時刻到了。在北京，即使偏遠的北五環的一個破舊小區，恒大冰泉的廣告牌也已經閃亮登場，并且占據了超市貨架最重要的位置。不僅北京如此，全國各個縣城也將恒大冰泉擺上了貨架，并打出了吸引眼球的廣告牌。也就是說，在三線城市受挫的恒大，現在正以另外一種方式殺回來。

“我們有能力衛冕（冠軍）成功，”在5月28日亞冠四分之一決賽抽簽儀式揭曉后，恒大隊長鄭智說。但誰都知道，這個賽季是恒大最艱難的一個賽季。就在5月26日恒大與北京國安的比賽中，鄭智與老將孫祥發生激烈的言語沖突，直至被隊友拉開。

“今年恒大對足球沒有成績要求，”一個消息人士對《懶熊體育》說。

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