一家名叫“休息區”Dugout的網站近日上線了。休息區就像是一個足球版的臉書，世界上最大的幾支足球俱樂部都已經入駐。來自各大聯賽的球星們會把自己場下那些有趣搞笑的生活視頻分享給球迷。
多家著名的足球俱樂部都已經入駐休息區。
“對于他們熱愛的足球，球迷們總是很想知道有關的一切最新消息和內容，”這家新網站的聯合創始人埃利特·理查森Elliot Richardson在一份上線聲明中表示。
休息區計劃通過廣告來變現。根據天空新聞報道，包括巴塞羅那、AC米蘭、曼聯、拜仁等俱樂部在內都入股了休息區。通過旗下球員們分享的個人資料和內容，這些俱樂部可以獲得網站一半的收入。這個計劃得到了菲利普·格林Philip Green的支持，他是Topshop和其他品牌的零售經理。
如果有足夠的注冊用戶，休息區就能夠搶占社交媒體的市場和廣告收入，成為臉書、推特、微信等社交平臺的競爭對手。這些平臺向品牌商提供數據，并以一系列有針對性的方式向球迷播放廣告，包括某一個特定俱樂部的球迷。
社交媒體上的生意越來越有針對性。
在美國市場，這類生意更有針對性。紐約時報報道，谷歌的視頻平臺YouTube在播放廣告時就采取這樣的方法，例如一罐百威啤酒會隨著球迷支持球隊的隊徽一起出現在屏幕上。根據時代周刊的數據，百威淡啤去年在NFL聯賽期間，一共支付了5700萬美元的廣告費用。
當體育比賽的電視付費日趨下降時，搶占社交網絡上的球迷就顯得更為重要。例如推特就投資了NBA和其他比賽的視頻流媒體服務，變成一個直播比賽并同時供大家一起討論的平臺。
休息求的另一個做法就是在上線的24小時內，提供球星和頂級俱樂部的獨家內容。在另一個充滿競爭力和社交屬性的領域——音樂，也經常出現這種排他性條款。音樂流媒體不斷在發展，有的歌手會在一定時間段內，只向某一個平臺提供自己的專輯或歌曲，以此和平臺分享報酬。
目前尚不清楚休息區會如何和臉書、推特競爭。這個新的平臺只有最基本的社交功能，包括評論和發表情，這些和臉書并沒有太多區別。另外休息區不像臉書一樣提供直播和GIFs。休息區的用戶可以像推特一樣關注俱樂部和球員，但是信息不具備推特那樣的即時性。
休息區要面臨推特等社交媒體的競爭。
根據天空新聞報道，休息區預計在運行第二年實現7500萬美元的收入，這是個巨大的挑戰。調查公司Hookit統計了各支足球俱樂部的社交媒體收入，巴薩以2500萬美元位居榜首。
如果休息區要實現目標，必須獲得巴薩在社交媒體的全部業務，但目前巴薩和臉書、推特等其他平臺都有合作，其他球隊也同樣如此。休息區必須寄望于社交媒體的編輯們都把內容轉移到自己的平臺上來。
聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Joon lan wong
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