本月初，有線電視運(yùn)營(yíng)商Discovery Communications與BAMTech（MLB Advanced Media旗下的流媒體公司）達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)期合作，其中包括共同成立BAMTech Europe。這家新的子公司是一家數(shù)字技術(shù)提供商，他們將與內(nèi)容所有方、電視廣播公司和OTT平臺(tái)合作，提高他們?cè)跉W洲的數(shù)字化服務(wù)能力和覆蓋面。作為這項(xiàng)合作的一部分，Discovery Communications旗下的Eurosport Digital將成為BAMTech Europe的第一個(gè)客戶。這使他們能夠從BAMTech和Eurosport當(dāng)前及未來獲得的體育賽事版權(quán)中，選擇來自歐洲的部分。
雖然MLBAM和Discovery Communications沒有透露財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，但這不會(huì)改變BAMTech目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)。目前，MLBAM持有BAMTech 58％的股份，迪士尼公司占33％，而NHL占10％。
有一點(diǎn)可以肯定的是：由于媒體環(huán)境正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，MLB的老板們將從中獲得長(zhǎng)期利益。
FocusVision和Zanthus最近的一項(xiàng)研究表明，傳統(tǒng)付費(fèi)電視的客戶數(shù)量出現(xiàn)顯著下降。超過40％的有線和衛(wèi)星電視客戶，計(jì)劃減少或取消他們所購(gòu)買的服務(wù)。研究發(fā)現(xiàn)，使用OTT服務(wù)的消費(fèi)者有76%，與使用傳統(tǒng)付費(fèi)電視（75%）的基本持平。34歲以下的人有84％可能在某種程度上放棄付費(fèi)電視。
這一切都會(huì)在當(dāng)下的體育媒體環(huán)境中起到重要作用。從未來趨勢(shì)看，付費(fèi)電視或從主流成為少數(shù)派，付費(fèi)電視和數(shù)字媒體在版權(quán)交易中將需要分開處理。MLB的的數(shù)字媒體公司與多個(gè)合作伙伴已經(jīng)提前意識(shí)到了這一點(diǎn)，與此同時(shí)，新增的收入也將使30位球隊(duì)老板獲益。
當(dāng)然這也需要初始成本，主要是在媒體版權(quán)交易方面，包括與NHL，以及與HBO等建立OTT解決方案。在MLBAM存在的14年中，他們和其附屬公司目前為全球總共750萬付費(fèi)用戶提供來自美國(guó)的OTT產(chǎn)品。
所以，進(jìn)軍歐洲似乎是合乎邏輯的一步。Eurosport Digital是BAMTech Europe第一個(gè)長(zhǎng)期數(shù)字服務(wù)協(xié)議的合作伙伴，這將為MLB老板們?cè)黾宇~外收入。這些新的收入并不屬于MLB與球員之間的收入分成體系。換句話說，老板們將從BAMTech及其子公司的持續(xù)增長(zhǎng)中大量獲益，除此之外還有以棒球?yàn)楹诵膬?nèi)容的MLBAM。
MLB去年的總收入增長(zhǎng)了5億美元，總共接近95億美元。當(dāng)這項(xiàng)新協(xié)議在12月下旬啟用時(shí)，它們應(yīng)該很容易超過這個(gè)數(shù)字，并且可能超過100億美元。
BAMTech除了進(jìn)軍歐洲以外，他們正接近于英雄聯(lián)盟的開發(fā)商Riot Games簽訂一項(xiàng)賽事直播協(xié)議。這將是一項(xiàng)突破性的合作，使BAM Tech進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，并重塑電競(jìng)的經(jīng)濟(jì)體系。這筆交易尚未完成，預(yù)計(jì)合同為期兩年。一位消息人士稱，合同每年可能價(jià)值9000萬美元，但還不能完全確定。MLBAM和Riot的高層在過去幾周就此進(jìn)行談判，并可能在未來幾周內(nèi)正式宣布，但雙方均拒絕置評(píng)。繼開發(fā)歐洲業(yè)務(wù)之后，英雄聯(lián)盟在國(guó)際上的知名度，將進(jìn)一步提升BAM Tech的全球影響力。
MLBAM和Riot最近的談判大多集中在改善英雄聯(lián)盟內(nèi)容中的廣告模型，以產(chǎn)生足夠的收入。在所有數(shù)字內(nèi)容中，電子游戲吸引了最多的受眾。然而，由于Riot和大多數(shù)電競(jìng)發(fā)行商通常避開獨(dú)家媒體版權(quán)交易，而優(yōu)先考慮最大覆蓋面，電競(jìng)收入的發(fā)展相對(duì)較慢。正因如此，英雄聯(lián)盟的內(nèi)容目前可在Twitch，YouTube和其他流媒體網(wǎng)站上播放。
目前并不知道這份新的合作協(xié)議是否完全排他，但一個(gè)信源稱，目前的流媒體合作伙伴可以放心的是，他們?cè)?017年仍可播放英雄聯(lián)盟的游戲內(nèi)容。Turner Sports的編輯Richard Lewis報(bào)道了一份泄漏的文件，概述了Riot與BAM Tech合作協(xié)議的框架，其中包括一個(gè)關(guān)于Riot Games網(wǎng)站的獨(dú)立視頻應(yīng)用和付費(fèi)訂閱的參考意見。該文件的真實(shí)性尚未得到確認(rèn)。
這筆交易將受到傳統(tǒng)體育球隊(duì)老板和其他投資者的密切關(guān)注，因?yàn)樗麄兿Ｍ召?gòu)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的股份，而未來的媒體收入一直是這些談判中要考慮的一個(gè)X因素。
為了擴(kuò)大電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的增收機(jī)會(huì)，Riot團(tuán)隊(duì)正面臨越來越大的壓力，戰(zhàn)隊(duì)目前主要依靠商品售賣、賽事獎(jiǎng)金和贊助生存。今年9月，Riot高管在給粉絲的一封信中寫道：“媒體/贊助是英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)濟(jì)未來的重要組成部分。我們已經(jīng)努力了一年多，以重組和提升我們媒體分銷、廣告/贊助銷售的方法。
“傳統(tǒng)體育觀眾可能認(rèn)為收入分成體系是聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)基礎(chǔ)組成部分，但是在大部分電競(jìng)項(xiàng)目中并沒有（分成體系）。”Catalyst Sports & Media的執(zhí)行副總裁Bryce Blum表示，這筆交易不僅對(duì)英雄聯(lián)盟，對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)來說都算得上是一個(gè)分水嶺。
聲明：本文為懶熊體育編譯自Forbes和SportsbussinessDaily，原文作者分別為Maury Brown和Ben Fischer
