11月18日，大數據分析公司易觀在官方微信公眾號Analysys易觀（ID：enfodesk）上發布2016中國體育資訊市場調查報告，現全文轉載如下：

一、中國體育資訊市場發展背景

? 傳統媒體逐步落寞，新媒體快速崛起

以智能手機和PC為載體的互聯網新媒體市場滲透率快速提升，新媒體崛起；

印刷媒體、廣播、電視等傳統媒體市場滲透率增長乏力，用戶有所流失。

? 移動網民規模龐大，成為移動資訊發展的基石

近幾年來，隨著移動智能終端設備的加速普及，中國的移動互聯網用戶規模也實現了快速的增長，截止到2015年，中國移動互聯網用戶已經超過7.9億人。移動互聯網用戶規模已經超越了PC互聯網用戶規模，成為移動通信和互聯網產業的主要消費人群。

移動通訊技術的發展，尤其是4G網絡的快速普及，為移動資訊的發展提供了更好的基礎，高速的網絡給了移動資訊內容更大的變化空間，從普通的圖文模式向給用戶更豐富的內容體驗發展，如短視頻、高清圖集、動態圖等都不斷地優化著用戶體驗。

? 新聞閱讀在移動應用中用戶滲透率超過60%

? 互聯網環境下，信息流的形式變得更為豐富

? 資訊服務從形式到內容都在變化，滲透到更多重度垂直領域

目前國內資訊形式發生變化，不再只是傳統新聞媒體的業務，自媒體平臺增多，音頻、視頻、瀏覽器等功能屬性的應用也在布局資訊分發；

資訊內容則是綜合資訊和垂直資訊共同發展，垂直類資訊由于內容深度和專業性方面的優勢吸引了更多關注某一領域的用戶，垂直資訊的用戶通常定位更加精準，用戶黏性也更高，因此更利于一些有針對性的廣告投放。

? 垂直資訊更易挖掘用戶核心需求 ，體育、時尚類垂直資訊處于市場導入期，增長較快

? 體育資訊應用活躍用戶增長快

2016年1-7月，從幾大垂直類資訊的活躍用戶表現來看，體育類資訊的增長更為明顯。汽車、財經類資訊用戶增速放緩或下滑，這與這些行業媒體競爭程度較高，潛在用戶數量減少有關。

而體育資訊尤其是垂直類體育資訊，如足球、籃球等，易于聚攏大量用戶，用戶間通過共同喜愛的球隊或賽事實現更好的互動，從而保證了用戶的使用黏性，進而提高了活躍用戶的增速。

二、中國體育資訊市場發展現狀

? 中國體育資訊市場近三年來快速發展

? 中國體育資訊市場目前以綜合型、垂直型和雜志型應用為主

? 體育資訊市場現階段發展主要特點分析

? 體育資訊行業的商業模式分析

? 體育資訊市場發展仍面臨一些急需解決的問題

三、中國體育資訊市場用戶分析

? 體育資訊用戶男性占比近9成，集中在31-35歲及24歲以下人群

? 體育資訊用戶集中在大城市，普遍具備高學歷

? 體育資訊用戶有學生也有企業主，收入分布呈現兩極化趨勢

? 體育資訊用戶在夜間處于活動高峰

? 足球不愧是國球，懂球帝在用戶規模和黏性上都獲青睞

? 體育資訊用戶熱衷體育和游戲，娛樂需求旺盛

從TGI指數來看，CCTV5和樂視體育的TGI指數最高，說明體育資訊用戶對體育直播類應用的關注度很高。

同時，全民彩票、網易彩票、騰訊游戲助手、豆瓣電影、NBA2K14中文版、拇指玩等休閑娛樂類TGI也較為顯著，說明他們喜愛游戲、注重享樂；而36氪、知乎日報、ZOL中關村在線、雪球、獵聘同道的TGI指數也在TOP20之內，表明他們大多還是具備一定高學歷和高收入的人群。

四、中國體育資訊TOP3廠商分析

01

懂球帝

? 懂球帝：高速成長的足球內容社區

? 懂球帝以移動端產品布局為主，兼顧PC端

懂球帝作為專注于足球領域的社區資訊平臺，其活躍用戶大部分來源于移動端，因此懂球帝產品的布局也是以移動端為主。

懂球帝在用戶培養上更看重社區和圈子的凝聚力，因此在其產品架構中更多精力放在用戶圈子的培養上，從首頁到二級頁面、三級頁面都能找到社群圈子的痕跡，通過圈子凝聚擁有共同愛好的群體，從而創造體育社交文化，產生大量優質的UGC內容，進而增加用戶的使用黏性。

? 懂球帝依靠高質量內容和社區運營聚集用戶

懂球帝產品開發的重點方向是內容+社區，內容主要是精簡的資訊+深度的專題，解決球迷在足球資訊上的用戶痛點，即內容重復率高、深度資訊少的問題。再通過社區和圈子的交互功能，既滿足球迷在社交上的需求，又可以創造出大量UGC內容，反哺資訊。

? 懂球帝用戶中男性占比近7成，女性使用率也相對較高，用戶在一二線城市相對集中

懂球帝的用戶性別分布中，女性占比達到了33%，相比整個體育資訊行業中的女性占比要高出很多，由于懂球帝垂直在足球資訊領域，因此可以看出有大量的女性球迷對懂球帝比較青睞。在城市分布上，懂球帝用戶在大城市中比較集中，但在全國的分布也十分廣泛。

? 懂球帝的年輕用戶以及高收入用戶占比高

懂球帝的用戶年齡分布中，24歲及以下用戶占比最高，達到27.8%，這部分用戶中有不少是初、高中學生群體。其次，31歲-35歲用戶占比也相對較高，而從用戶收入來看，收入在5000-7999元用戶占比最高，達到28.5%，可見城市年輕白領也是懂球帝的主要用戶群。

02

虎撲體育

? 虎撲體育從籃球社區起家，逐步向綜合型體育資訊平臺發展

? 虎撲體育產品分類較多，涉及游戲、電商等業務

虎撲體育以籃球論壇起家，近兩年產品從PC端向移動端遷移，移動端的產品細化程度高，分類較多。籃球和足球是虎撲體育資訊的重點品類。在體育電商和體育游戲方面虎撲體育也都有所涉及，這些是虎撲體育多方面探索體育資訊產品變現的方式。

? 虎撲體育線上、線下相結合，積極探索線下賽事運營領域

? 虎撲體育以男性用戶為主，廣州市用戶最多

虎撲體育用戶中的男性占比接近90%，說明虎撲體育也是以男性用戶為主。從地域分布來看，廣州、上海、北京、杭州用戶占比排名前四位，華南、華東、華北的一二線城市是虎撲用戶分布最為集中的區域。

? 虎撲體育24歲以下用戶及收入5000元以上用戶占比高

虎撲體育的用戶更多的來自于籃球迷，因此從用戶屬性上看，年齡集中在35歲以下人群，其中24歲以下的年輕群體占比最高，達到27.3%。

從收入上看，年輕的用戶中包含大量無收入的學生群體，而有收入的群體中，30歲上下，收入在5000-7999元的城市白領是用戶主體。

03

新浪體育

? 新浪體育：穩扎穩打的老牌綜合體育資訊廠商

? 新浪體育主要面向普通大眾，產品更加扁平化

新浪體育是門戶網站新浪網中用戶占比較高的一項業務，通過多年的積累，新浪體育沉淀出了不少的忠實用戶，新浪體育的移動端應用上線時間僅有兩年多，多數用戶是來自PC端的導流。

新浪體育的APP與PC端分類相似，層級較少，產品扁平化，其中增強了社區屬性，與新浪微博可以實現聯動，從而一定程度上增加了平臺UGC內容的產出。

? 新浪體育以原創資訊內容為核心，主要依靠廣告變現

? 新浪體育用戶男性占比超9成，在一線城市占比較高

新浪體育用戶中的男性占比接近94%，可見新浪體育的更容易吸引男性用戶，而對女性用戶缺乏一定的吸引力。從地域分布來看，上海、廣州、北京、天津用戶占比排名前四位，可見一線城市以及東部沿海地區的大城市是新浪體育用戶的集中區域。

? 新浪體育用戶集中在31-35歲的較高收入人群

從年齡分布上看，新浪體育的用戶更多的集中在31-35歲的人群，占比達到34.7%，而24歲以下年輕人群也占到了28.7%。

從用戶收入上看，收入在5000-7999元和3000-3999元兩個范圍的用戶占比較高，說明新浪體育用戶中有中高收入的用戶占比相對較高。

五、中國體育資訊市場發展趨勢

? 避免內容同質化，優質PGC+社區UGC為平臺賦能

隨著社交媒介和信息的大爆炸，資訊信息的數量不斷地以幾何級別增長。而高速增長的資訊信息數量背后是內容的同質化現象越來越明顯。如何避免內容的同質化，做到高質量的資訊信息，是體育資訊平臺能在行業中實現突圍的關鍵。

首先，優質的PGC內容是體育資訊平臺吸引到大量用戶的基礎，優質的PGC內容一方面來源于平臺自身員工的采編能力，另一方面也可以借助一些優質的自媒體，如懂球帝中的懂球號已經吸引了一些足球俱樂部，將其作為官方發布信息的平臺，這些自媒體產生的內容是一手的權威資訊，就避免了與其他平臺的內容同質化。

其次，通過社區和圈子文化，帶動用戶產生更多的UGC內容，則是平臺吸引更多用戶，并留住用戶的關鍵。社區中用戶的良好互動和產生的優質UGC內容，是保持平臺健康發展的關鍵一環。

? 短視頻、直播等融入體育資訊，內容更具吸引力

對于體育資訊的用戶群體來說，最核心的部分自然是賽事的報道，而以往單一的圖文形式的資訊信息已經很難滿足用戶的需求，用戶對于一場足球比賽中的進球環節或籃球比賽中的關鍵投籃等都有著濃厚的興趣，而這類的需求只能依靠動態圖或短視頻來實現，因此用戶對視頻類的資訊需求就更為迫切，這類資訊的質量和數量也是資訊平臺留住用戶的重要因素之一。

另外，賽事的直播內容在資訊平臺中對用戶的吸引力也是十分巨大的，通過與賽事版權方或轉播方的一些合作，在資訊平臺中推出賽事直播，讓用戶隨時隨地能觀看到精彩的比賽，這對于資訊平臺新用戶的增長和提升用戶留存率具有舉足輕重的作用。

? 從線上走到線下，整合體育產業鏈資源，多維度實現商業變現

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