日前，新浪體育與Authentic Brands Group（美國品牌管理公司，簡稱ABG）達成合作，將負責旗下NBA傳奇球星沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal）在中國的社交媒體運營及商務開發工作。這也是新浪體育在社交媒體運營業務領域簽下的首位NBA球星。
新浪體育此次與ABG達成合作之后，將負責奧尼爾的微博和抖音運營業務。奧尼爾目前身兼NBA評論員，媒體人、DJ、投資人等多個角色， 成功建立了個人品牌的商業帝國。新冠肺炎疫情居家隔離期間，他通過社交媒體“線上DJ”的方式，參與公益募集，鼓勵人們樂觀面對。
除了負責奧尼爾社交媒體運營相關業務之外，新浪體育同時也負責奧尼爾在國內商業贊助、線上、線下活動出席等系列品牌權益開發業務。與此同時，奧尼爾將通過新浪體育旗下原創賽事3X3黃金聯賽與國內籃球迷互動交流。
據新浪體育介紹，此番就奧尼爾微博運營等相關業務與ABG達成合作，只是雙方合作的開始。成立于2010年的ABG，其最大股東為全球最大的資產管理公司BlackRock（貝萊德），截止目前ABG旗下共擁有53個品牌，涵蓋生活方式、娛樂體育和媒體等眾多領域。其中，在體育領域，ABG除了擁有奧尼爾的個人品牌之外，還擁有高爾夫領域的大滿貫賽事冠軍得主格雷格·諾曼、NBA的朱利葉斯·歐文，以及拳王阿里、體育媒體《體育畫報》等一系列體育品牌，新浪體育也已逐步接手這些品牌的社媒運營與商業開發工作。
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