今天晚上，阿迪達(dá)斯開(kāi)始發(fā)布了自己的最新財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)上看，阿迪收獲了一個(gè)不錯(cuò)的財(cái)年。不過(guò)，阿迪的麻煩也不少。在過(guò)去的一段時(shí)間，阿迪在大中華區(qū)失去國(guó)足、在美國(guó)市場(chǎng)被安德瑪超越、而管理層也有動(dòng)蕩。總之，阿迪距離最好的自己還有很大差距。

以下是具體的財(cái)報(bào)，供大家參考。

大中華區(qū)摘要

·按照匯率不變的情況 計(jì)算，2014年全年銷售增長(zhǎng)10％

·運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品成為增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

全球摘要

·按匯率不變的情況計(jì)算，2014年集團(tuán)銷售增長(zhǎng)6％

·阿迪達(dá)斯品牌的銷售勢(shì)全年增長(zhǎng)11%

·按匯率不變的情況計(jì)算，2015年集團(tuán)銷售將以中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

大中華區(qū)表現(xiàn)

按匯率不變的情況計(jì)算，2014年大中華區(qū)銷量增長(zhǎng)10％。第四季度，受阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列產(chǎn)品的推動(dòng)，大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)11％。

阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生（Colin Currie）表示：“我很高興看到我們有如此強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，兩位數(shù)增長(zhǎng)表明了我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。自從我們 ‘通往2015之路’戰(zhàn)略推出以來(lái)，我們?nèi)〉昧碎L(zhǎng)足的進(jìn)步，并使阿迪達(dá)斯成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌。我們加強(qiáng)了各品類的地位和零售業(yè)務(wù)覆蓋并從競(jìng)爭(zhēng)中贏得了市場(chǎng)份額?；?014年的穩(wěn)健表現(xiàn)，我們正沿著‘通往2015之路’戰(zhàn)略完美收官的道路前行。2015年我們已經(jīng)有了一個(gè)強(qiáng)勁的開(kāi)端，所以我有信心實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)?！?

按匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2014年銷售同比增長(zhǎng)6％

2014年，按匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)6%，其中阿迪達(dá)斯銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，銳步實(shí)現(xiàn)了中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。盡管匯率對(duì)以歐元結(jié)算的銷售收入帶來(lái)負(fù)面影響，集團(tuán)收入仍然由2013年的142.03億歐元提高至2014年的145.34億歐元，增長(zhǎng)2%。

“對(duì)阿迪達(dá)斯集團(tuán)來(lái)說(shuō)，2014年是跌宕起伏的一年。但是，我們毅然應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了調(diào)整后的銷售和利潤(rùn)目標(biāo)?！卑⒌线_(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特?海納（Herbert Hainer）評(píng)價(jià)說(shuō)，“第四季度，我們?cè)谖鳉W、大中華區(qū)、歐洲新興市場(chǎng)和拉丁美洲的銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，這表明阿迪達(dá)斯和銳步的增長(zhǎng)勢(shì)頭銳不可擋?！?

按匯率不變的情況計(jì)算，2014年阿迪達(dá)斯批發(fā)業(yè)務(wù)收入增加了6%。與前一年相比，阿迪達(dá)斯銷售額增長(zhǎng)幅度較大，而銳步則保持了前一年的水平。由于阿迪達(dá)斯及銳步產(chǎn)品的銷量均以兩位數(shù)增長(zhǎng)，零售業(yè)務(wù)銷售與上年相比增長(zhǎng)了21%。由于泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售下滑，其他業(yè)務(wù)的銷售收入減少了19%。匯率對(duì)以歐元結(jié)算的分支部門銷售收入帶來(lái)了負(fù)面影響。

集團(tuán)毛利率下降1.7個(gè)百分點(diǎn)

2014年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)毛利潤(rùn)下降了1%，由2013年的70.01億歐元下降至2014年的69.24億歐元。2014年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的毛利率下降1.7個(gè)百分點(diǎn)至47.6%（2013年水平：49.3%）。毛利率下降的主要原因是因?yàn)閰R率帶來(lái)的負(fù)面影響與投入成本的增加。此外，俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家清關(guān)手續(xù)的增多以及泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品利潤(rùn)率的下降也導(dǎo)致毛利率下降。

商譽(yù)減值損失達(dá)7800萬(wàn)歐元

根據(jù)年度減損測(cè)試結(jié)果顯示，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2014年12月31日的商譽(yù)出現(xiàn)減值，稅前費(fèi)用入帳額為7,800萬(wàn)歐元（2013年水平：5,200萬(wàn)歐元）。該費(fèi)用主要與零售現(xiàn)金收入?yún)^(qū)域俄羅斯/ 獨(dú)聯(lián)體國(guó)家有關(guān)，因此，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在這些國(guó)家的商譽(yù)完全受損，而減值損失的主要原因是俄羅斯盧布的嚴(yán)重貶值。減值損失屬非現(xiàn)金性質(zhì)，不會(huì)影響阿迪達(dá)斯集團(tuán)的流動(dòng)資產(chǎn)。

不計(jì)商譽(yù)減值，持續(xù)運(yùn)營(yíng)中的凈利潤(rùn)下降22%

阿迪達(dá)斯集團(tuán)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)中的凈利潤(rùn)27%，從2013年的7.73億歐元下降至2014年的5.64億歐元。不計(jì)商譽(yù)減值損失，持續(xù)運(yùn)營(yíng)中的業(yè)務(wù)凈收入下降22%至6.43億歐元（2013年水平：8.25億歐元）。2014年，集團(tuán)稅率上升1.9個(gè)百分點(diǎn)至32.5%（2013年水平：30.5%），這主要是由不太有利的盈利結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的。不計(jì)商譽(yù)減值導(dǎo)致的損失外，實(shí)際稅率增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)至29.7%（2013年水平：29.2%）。

按匯率不變的情況計(jì)算，銷售收入在幾乎所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)

2014年，按匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷售收入在除北美洲之外的所有區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。其中，西歐的銷售收入增長(zhǎng)了8%，主要因德國(guó)和西班牙銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)以及英國(guó)和法國(guó)的銷售實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。在歐洲新興市場(chǎng)，由于該地區(qū)所有主要市場(chǎng)上銷售均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)了19%。由于美國(guó)的銷量下降，導(dǎo)致阿迪達(dá)斯集團(tuán)在北美洲銷售收入下降了6%。集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售收入增加了10%，在亞洲其他市場(chǎng)，得益于韓國(guó)和印度的銷量增加，銷售收入增長(zhǎng)2%。在拉丁美洲，銷售收入增加了19%，其中多數(shù)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其是阿根廷、墨西哥和巴西。匯率對(duì)以歐元結(jié)算的區(qū)域銷售收入帶來(lái)負(fù)面影響。

	2014	2013	年增長(zhǎng) （歐元）	年增長(zhǎng) （匯率不變情況）
	歐元（百萬(wàn)）	歐元（百萬(wàn)）	百分比	百分比
西歐	4,112	3,777	9	8
歐洲新興市場(chǎng)	1,932	1,867	4	19
北美	2,972	3,203	(7)	(6)
大中華區(qū)	1,811	1,655	9	10
亞洲其他市場(chǎng)	2,085	2,135	(2)	2
拉丁美洲	1,622	1,568	3	19
總數(shù)1)	14,534	14,203	2	6

2014年銷售凈額增長(zhǎng)按地區(qū)劃分
1）四舍五入可能造成總數(shù)不一致。

按匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2014第四季度銷售收入增長(zhǎng)6％

按匯率不變的情況計(jì)算，2014年第四季度，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)6%，其中零售業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)銷售收入分別增長(zhǎng)20%和5%。由于泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，其它業(yè)務(wù)收入減少16%。從品牌角度來(lái)看，按照匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯第四季度銷售收入增長(zhǎng)11%，這得益于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列訓(xùn)練和跑步品類及阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯休閑時(shí)尚系列的銷售增長(zhǎng)。不計(jì)商譽(yù)減值虧損，集團(tuán)基于股東的凈收入5.68億歐元，同比下降32%（2013年：8.39億歐元）。由于集團(tuán)計(jì)劃出售樂(lè)步，調(diào)整后的賬面損失將達(dá)8,200萬(wàn)歐元，集團(tuán)基于股東的凈收入為6.5億歐元（不計(jì)商譽(yù)減值損失），達(dá)到了去年的預(yù)期。

按匯率不變的情況計(jì)算，2015年阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入預(yù)計(jì)將以中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

按照匯率不變的情況計(jì)算，阿迪達(dá)斯集團(tuán)2015年銷售預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。雖然俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國(guó)家經(jīng)濟(jì)前景和消費(fèi)水平的不確定性較高，但全球大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者信心呈上升趨勢(shì)，因此對(duì)推動(dòng)銷售增長(zhǎng)將產(chǎn)生積極影響。另外，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫系列銷售的顯著改善及阿迪達(dá)斯和銳步日益強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭將成為集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)的強(qiáng)推動(dòng)力。此外，再加之零售面積控制舉措的進(jìn)一步推廣和結(jié)果提升，可超額抵消為2014世界杯?提供贊助的成本。由于近期美元和人民幣等主要貨幣兌歐元匯率上漲，貨幣兌換對(duì)集團(tuán)一線產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)了積極影響。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)中的業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)7%-10%

2015年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)毛利率預(yù)計(jì)將下降至47.5-48.5%之間（2014年：47.6%）。高端產(chǎn)品泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫?qū)㈤_(kāi)展清理零售庫(kù)存活動(dòng)，以及阿迪達(dá)斯和銳步產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和定價(jià)調(diào)整，預(yù)計(jì)將給集團(tuán)毛利率的增長(zhǎng)帶來(lái)積極影響。但是，在新興市場(chǎng)特別是俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體地區(qū)，利率的負(fù)面影響預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)集團(tuán)的毛利率增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。業(yè)績(jī)目標(biāo)區(qū)間的設(shè)定比以往更寬，也表明將來(lái)匯率波動(dòng)的不確定性仍然很高。

2015年，管理層預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率因受匯率波動(dòng)的嚴(yán)重影響將保持在6.5%至7.0%的水平之間（2014年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為6.6%，不計(jì)商譽(yù)減值損失）。集團(tuán)的稅率預(yù)計(jì)約為29.5%，較2014年的29.7%（不計(jì)商譽(yù)減值損失）減少了0.2個(gè)百分點(diǎn)。持續(xù)運(yùn)營(yíng)中的業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%-10%，超出集團(tuán)預(yù)期的銷售增長(zhǎng)幅度（2014年持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中的凈利潤(rùn)為6.42億歐元，不計(jì)商譽(yù)減值損失）。

關(guān)于阿迪達(dá)斯集團(tuán)

阿迪達(dá)斯集團(tuán)是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產(chǎn)品，如阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂(lè)步和Reebok-CCM Hockey等。公司總部位于德國(guó)黑措根奧拉赫，共有超過(guò)50,000名員工，2014年總銷售額達(dá)145億歐元。在大中華區(qū)，集團(tuán)擁有超過(guò)3,000多名員工，2014年總銷售額達(dá)18億歐元。

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