每逢節假日，媒體人擔心有大新聞發生，營銷黨和段子手卻總想造出大新聞。節假日每年一次，能蹭的熱點越來越少，不過，這也不妨礙某些品牌和公司把營銷玩出花兒來。
名人效應
明星的號召力放在一年中的任何時段都是非常有效的。如果碰上萬圣節這種全民“群魔亂舞”的時候，場面就更美了。
Progressive保險公司是美國俄亥俄州一家成立于1937年的公司，是美國最大的汽車保險公司之一，雇傭超過27000名員工。
2014年萬圣節，Progressive放出了一支以女性形象Flo為主角的網絡視頻。但是，人們卻覺得這個“Flo”有點眼熟。原來，扮演“Flo”的人就是球場上霸氣十足的NBA騎士隊球員——勒布朗·詹姆斯。
▲詹姆斯男扮女裝，為了給代言的保險公司拍攝萬圣節視頻。
在這部視頻短片中，詹姆斯扮演的“FloBron”還學起了場上的詹姆斯，撒撒鎂粉，凹凹造型，場面有些辣眼睛。這只是Progressive推出的一系列視頻中的第一支，公司在視頻發布后，還會根據社交網絡上粉絲對視頻的評價和期待，決定接下來視頻的內容，以及“FloBron”還會有怎樣的其他表演。
這種營銷的效果立竿見影。Progressive的Instagram日常內容能夠收到幾百個贊，但是勒布朗系列的發帖卻能平均收到兩三千個贊。
杰夫·查尼（Jeff Charney）是Progressive公司的首席市場官，他表示：“這是一種非常新穎的運營方式，因為我們真的是在構建角色，而不是廣告。我們生產內容，而不是努力打響知名度。”
順水推舟
情人節是個甜甜蜜蜜的節日，這個時候適合來點普天同慶的消息。
2016年情人節期間，運動品牌阿迪達斯宣布，公司將在所有的贊助合同中加入一項條款：阿迪達斯認可和遵循多樣化原則，這是阿迪達斯集團哲學理念的核心。
“因此，阿迪達斯保證，這項協議不會因為某一運動員公開自己的LGBT身份而終止或者修改。”阿迪達斯首席財務官羅賓·斯托克(Robin Stalker)在情人節前夕公開表示。
阿迪達斯同樣宣布他們不會放棄使用旗下的LGBT團體的運動明星。此前，阿迪達斯因為禁止在定制款的訓練服上出現“Gay”這個單詞而被批評。
情人節前一天晚上 11 點半，Adidas 在 Instagram 上發布了一張照片，兩個女生穿著它新發布的女子跑鞋 Pure Boost X，其中一個作踮腳親吻狀，配文是：“你付出的愛和得到的一樣。”這張照片獲得了超過20萬個贊。
▲阿迪達斯在今年情人節發布了一則支持LGBT群體的Ins，引起了網友的熱議。
2015年，阿迪達斯還發布了一系列象征著LGBT文化的彩虹鞋，一部分的銷售收入會捐贈給 LGBT 游說團體。
2015年6月，美國最高法院的9名大法官以5比4的結果裁決同性婚姻合法，這意味在全美50個州，同性婚姻全部合法。在更早的時候，2013年7月，英國女王伊莉莎白二世同意同性婚姻在英國合法。
在這樣的時代背景下，仍然有很多LGBT運動員由于擔心失去贊助，而遲遲不敢出柜。
在阿迪達斯宣布上述消息之前，阿迪達斯贊助的英國橄欖球星基岡·赫斯特(Keegan Hirst)、英國女足國家隊隊長凱西·斯托尼(Casey Stoney)和拳擊手尼古拉·亞當斯(Nicola Adams)已經公開出柜。2013年跳水名將湯姆·戴利(Tom Daley)出柜后不久，阿迪達斯就與他簽下了一份代言合同。
逆向思維
在美國，每年11月的第四個星期四是感恩節。而感恩節的第二天，即11月的第四個星期五，則是很多商場和品牌會大幅度降價、推出各種優惠活動，以吸引消費者購物，這就是傳說中的“黑色星期五”。
每年的黑色星期五，消費者通常會早早地排隊等在超市和商店門口，只等時間一到，開啟瘋狂掃貨模式。
但是，2014年的黑色星期五，戶外裝備零售商REI（Recreational Equipment Inc.）卻反其道而行之。在黑色星期五來臨之前，REI就宣布要在當天關閉公司在美國的140多家關門，并且也不在自己的官網上處理任何訂單。REI同樣另外建立了一個網站，optoutside.rei.com，還在社交網站上發起了#optoutside的標簽活動，號召人們在感恩節期間和家人一起走出房間，到戶外去進行各種活動。
▲REI不僅在黑色星期五選擇關店，還給員工放了帶薪假期，讓他們去戶外活動。
此外，REI還給員工放了帶薪假期，讓員工們去戶外活動。REI是《財富》雜志評選出來的100家最適合工作的公司之一，并且從公司誕生開始就名列這個榜單之中。
此舉一出，引來一片討論。要知道，黑色星期五可是許多零售商每年最重要的銷售時間。“任何零售商聽到這個消息都會大吃一驚，” REI的總裁和CEO杰瑞·斯特里茨克(Jerry Stritzke) 在接受USA Today采訪時表示，這個活動主要是為了傳達品牌最核心和真實的理念。“對于我們來說，鼓勵人們走向室外可能是我們最應該做的事兒，”斯特里茨克說，“品牌需要一直保持最真實的品牌形象。”
最近幾年，關于感恩節的討論越來越多，商家開始無止境地用營銷和廣告刺激消費者的購買欲，讓這個本應留給家人相聚的節日，變成了一場消費的盛宴。
在黑色星期五關門，可以讓更多人走到戶外，去遠足、滑雪、騎單車，REI此舉自然獲得了喜歡戶外運動人的青睞，不僅符合節日精神，還會增加人們心中對于品牌的美譽度。
除了REI，文具用品公司史泰博（Staples）和電視游戲和娛樂軟件零售業巨頭GameStop也在黑色星期五當天關門。
全線作戰
除了全面必須面對的公休假期，職業運動隊還要面臨另一個容易流失粉絲的時間段——休賽期。每年3、4個月的休賽期，雖然球隊得到了難得的調整時間，但是對于球隊的公關團隊，這才是他們需要腦洞大開、群策群力的時候。
密爾瓦基釀酒人(MilwaukeeBrewers)是MLB國聯中區的一支球隊，他們似乎對如何應對休賽期頗有心得。
釀酒人隊的官方Facebook上有100萬粉絲，twitter上有將近30萬粉絲，Instagram上有10多萬粉絲，球隊的公關和新媒體團隊決定在休賽期充分利用社交網絡上的粉絲。
▲MLB球隊密爾瓦基釀酒人隊在休賽期也能緊緊抓住球迷的心。
釀酒人隊在社交媒體上的很多活動創意都是來自節日。在萬圣節期間，球員們就在球隊的官方Instagram上，號召球迷曬出自己雕刻的萬圣節南瓜；圣誕節期間，球隊會從球員中挑出一個人假扮圣誕老人，球迷會通過各種小游戲和小測試，從“圣誕老人”這里贏得獎品；情人節期間，釀酒人隊還會為球迷制作球隊專屬的情節人電子賀卡。
在每年冬天，球隊會開始刷#BrewersSnowballFight這個標簽，并且拉來幾名投手進行打一場已經成為傳統的雪仗。這場雪仗產生的文字、圖片、短視頻內容會通過官方的Facebook、Twitter、Instagram和Vine等渠道，源源不斷地輸送給想要和球隊同呼吸共命運的球迷。
利用好自己的吉祥物，也是球隊拉近自己和球迷距離的好方法。釀酒人隊的官方吉祥物名叫Bernie Brewer，而它在Twitter上已經有了4.6萬名粉絲，是MLB里面粉絲數量最多的球隊吉祥物。
“Bernie是我們通過不同聲音和粉絲溝通的好方法，有時候在我們輸球了，Bernie就可以用它自己的語氣安慰一下球迷，傳達一些積極的情緒。”球隊的新媒體總監凱特琳·莫耶（Caitlin Moyer）表示。
隨著賽季臨近，球隊的宣傳早早開啟了預熱模式。2015年的MLB賽季4月6日開賽，而從1月起，球隊就開啟了開賽倒計時的活動，號召球迷曬出含有倒計時天數數字的照片，并帶有#SeeUApril6，持續90天。
而在開賽日當天，球隊還貼心地讓球員手寫下給家長、給老板、教練、老師和伴侶的請假條，分享在Twitter和Facebook上，號召球迷勇敢請假，來看球隊的賽季第一戰。
▲釀酒人隊球員偽球迷手寫的請假條。
這些請假條的內容包括“這（看比賽）對他/她的精神健康和生產效率都非常重要”，或者“我邀請他/她周一來看我的比賽，他/她這么好的人，肯定不愿意讓我失望”。球迷想要請假看比賽，球隊直接出面幫你求人情。
除了傳統的社交賬號外，釀酒人隊還積極擁抱新涌現的社交平臺，包括當下正火的Snapchat和直播平臺Periscope，還開發了球隊自己的播客賬號。
今年國慶期間，你看到了哪些精彩的體育營銷活動？
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