在別人恐懼時貪婪，在別人貪婪時恐懼。過去兩年，國內體育產業市場經歷了一輪又一輪的市場熱潮，也體驗了投資格外謹慎的“資本寒冬”。國慶假期第四天，我們收集了3篇反思性質的稿子，供您在市場過熱或是過冷的時候，能夠比別人想得多一點，看得準一些。

① 資本寒冬中的體育產業：投資人看的少了，看的廣了，看線下了   <點擊閱讀全文

精華提煉：最近一段時間，體育產業出現了“資本寒冬”的看法，但事實上，對于很多投資人來說，今年雖然看的項目變少了，但是他們看的種類在增多。市場上，好項目已經被瓜分，新生的好項目并不多，人才涌入速度也不是很快，體育創業開始進入了一個更具多樣性的時代。

點評：所謂的“資本寒冬”帶來的未必都是壞事，這說明市場正在逐漸趨于冷靜，也更能甄別真正的好項目和濫竽充數、隨波逐流。事實上，那些真正的優質項目并沒有受到“寒冬”多大的影響，融資金額和速度都很可觀。如果不那么熱的市場環境能夠成為一個良幣驅逐劣幣的過程，那對產業來說未必是一件壞事。

② 老大的煩惱：高處不勝寒的安踏，能從內外夾攻中突圍嗎？   <點擊閱讀全文

精華提煉：通過2016年上半年的財報，安踏再一次鞏固了自己國內體育品牌老大的位置，僅僅從數字上看，這家晉江企業已經創造了國產體育品牌前所未有的輝煌。但拋開超過60億的銷售額，市場的日漸飽和、其他國產品牌的圍攻和耐克、阿迪達斯這些國際大品牌的下沉，都對這家國內龍頭企業構成巨大的威脅。

點評：居安思危是任何成功企業都必須有的戰略思維。一直以來，安踏非常重要的一個戰略考量始終是如何避免重蹈李寧的覆轍。從過去幾年來看，在成為國內真正的行業領軍人物之后，他們依然保持了強勁的增長，并且通過多品牌策略找到了保持利潤增長的有效方式。但是隨著品牌不斷做大做強，面臨的挑戰和困難也就越大，安踏的這條突圍之路，漫長且艱辛。

③ 除了有錢，體育產業還有什么？   <點擊閱讀全文

精華提煉：中國體育產業已經迎來了“資本熱”的階段，但是通過資本購買過來的版權，后期消化、節目制作等能力并沒有隨著版權的增多帶來顯著變化，這就提出了一個問題，中國的體育產業除了有錢，我們還有什么？

點評：在一個熱得發燙的市場中，獲得資本并不是什么難事，購買版權、簽約大牌明星也基本上都是靠錢就能搞定的事情。但是，一個產業能夠真正得到發展，需要的不只是投入，更重要的是產出。如果不能將花出去的錢實實在在地轉化為盈利模式，那么看上去再火熱的產業注定也只會是曇花一現。

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