上周四，在丹佛體育中心，第50屆超級碗的對決雙方黑豹隊與野馬隊再次聚首，揭開了2016賽季NFL的大幕。不過，今年真正的贏家可能是擁有各個體育場館冠名權(quán)的贊助商們。

研究表明，一個隊伍在球場上的表現(xiàn)對于球館贊助商的股價來說，有著戲劇性的影響。康涅狄格大學(xué)的研究人員寫了一篇論文，將于2017年發(fā)表，該論文提出，在某種情況下，一旦贊助商獲取了NFL體育館的冠名權(quán)，贊助商的市值可以因此增長1.27%。

NFL各球場的贊助商及冠名狀況

在NFL的31個體育館中，共有24個體育館已有贊助商，有些贊助費高達數(shù)億美元。很多球隊并不會披露冠名權(quán)交易的具體細節(jié)，但是行業(yè)分析師和行內(nèi)人士可以估值。美國銀行贊助了維京人在明尼阿波利斯的新主場，不過我們并不知道這筆交易的具體金額，該公司對外宣稱的2.2億美元可能偏高。

有一個結(jié)論是：收視率競爭越小的比賽，對于股價的影響越大。星期一晚上的比賽和季后賽的比賽可以吸引全國的觀眾，但是星期天下午的比賽就只能在一個地區(qū)直播。

另一個事實是：勝利總是意外來臨。國內(nèi)市場的動蕩會造成贊助商的股價飄高。

當(dāng)一個公司的股價上漲1%時，這意味著可以賺取大量的金錢。以一個巨型公司為例：公司市值為500億美元，每上漲1%，就代表著該公司升值5億美元。

丹佛野馬隊面臨的問題

即便如此，一個公司贊助了超級碗獲勝的球隊卻仍然難逃破產(chǎn)的命運。這正是發(fā)生在Sports Authority公司身上的事。該公司購買了丹佛野馬隊體育場的冠名權(quán)。但是，公司已經(jīng)破產(chǎn)并出售了其資產(chǎn)。如大多數(shù)球迷所知道的，球館的名字可能為：Mile High體育館，但這還未確定。

在美國，有兩件事尤為重要：橄欖球和訴訟。丹佛體育館的冠名權(quán)事件已經(jīng)立案，今年8月，野馬隊發(fā)表聲明：沒有新的冠名權(quán)協(xié)議，體育館已確定命名為Mile High球館。之后不久，雙方達成協(xié)議，Sports Authority公司將支付野馬隊5萬美元，剩余的3601890美元由野馬隊管理者后期自行支付，用于體育館的建設(shè)。

野馬隊現(xiàn)在需要尋找新的球館贊助商了。

在NFL和其他體育運動中，很多一流體育場館贊助商已經(jīng)破產(chǎn)或者不復(fù)存在了。比如，安然公司、加拿大航空公司、美國CMGI公司、國家汽車租賃公司、PSInet、美國聯(lián)合航空公司、Adelphia通訊公司和環(huán)球航空公司。

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