剛剛過去的里約奧運會期間，菲爾普斯、博爾特等明星運動員不僅占據了觀眾的大屏幕，連觀眾的小屏幕也不放過。
奧運會前期，一套以菲爾普斯為原型開發的emoji（表情符號），PhelpsMoji，上線了。用戶只需要花費0.99美元，就可以獲得這個23枚奧運金牌獲得者的100多個表情符號，讓菲爾普斯暢游在你的手機屏幕上。
運動品牌彪馬公司也為自己的頭牌明星——博爾特開發了他個人專屬的emoji應用，共包含41個表情，涵蓋了博爾特打破世界記錄、彎弓射箭、舉著彪馬產品的各個時刻，這套emoji的口號就是“世界上速度最快的表情符號”。
在奧運體操賽場上大出風頭的美國體操運動員加比·道格拉斯和西蒙·拜爾斯也分別有自己的GabbyMoji和Simoji。
▲ 彪馬公司為博爾特開發的Boltmoji
連NBC這樣的奧運會轉播公司都不放過emoji這種新的社交語言，在奧運期間，手握奧運會美國轉播版權的NBC推出了官方的奧運會emoji表情庫，從參賽國家到單個運動員，都被做成了表情包。
emoji、表情包正在成為人們社交對話中的新語言，品牌和明星自然也不會放棄這個營銷宣傳的新戰線。為博爾特制作個人emoji的彪馬就充分利用了自己簽約運動員的肖像權，讓運動員營銷又多了一個維度。
emoji不僅能夠觸達大面積潛在的消費者，還是一種非常現實有效的盈利手段。
付費下載讓emoji成為了一門有利可圖的生意。一些App生產公司如Moji，專門瞄準了明星。明星所做的，只是將自己的肖像權授予制作公司，即可坐享收入。
娛樂明星對這種新的個人營銷方式反應敏捷，美國“網紅”屆鼻祖金·卡戴珊在2015年12月推出了自己專屬的表情符，Kimoji。這套表情符凸顯著卡戴珊引以為傲的翹臀、性感的豐唇和獨樹一幟的時尚外形。上線不久，Kimoji就成為iTunes上付費下載應用榜單的頭名，并一直位列美國娛樂App總下載量前50名。據報道，卡戴珊的Kimoji每套售價1.99美元，在下載高峰時期，每分鐘能帶來100萬美元的收入。
體育明星雖然慢了一步，但也在以運動員的速度奮起直追。NBA金州勇士隊的籃球明星斯蒂芬·庫里就推出了自己的StephMoji，售價為1.99美元。在剛剛發布的時候，這套emoji也曾經登頂iTunes付費下載榜單。
Snaps是一家紐約的廣告科技公司，從2015年開始為品牌開發創新性的廣告服務。他們要做的就是幫助將品牌和個人的形象植入到短信和以WhatsApp為代表的社交軟件中去。
目前，Snaps已經和16個品牌建立了合作關系，包括漢堡王、維多利亞的秘密以及索尼公司，為他們開發具有品牌特色，同時硬廣得又不是那么明顯的emoji。據Snaps統計，他們的產品在各個社交平臺上，每月可觸及4億活躍用戶。
Snaps在體育圈兒也有自己的客戶，NBA球隊亞特蘭大老鷹隊就是其中一個。老鷹隊在2015年推出了球隊官方App，還給App的用戶提供了以老鷹隊隊標、吉祥物和運動員形象為原型的emoji，這也是第一套職業運動隊的emoji。
“和粉絲們建立聯系是我們非常重要的工作，我們的新emoji是我們和粉絲互動和溝通的新的橋梁。我們的粉絲熱愛老鷹隊，也熱愛科技，通過這款App我們可以給粉絲們提供每時每刻的球隊信息。”老鷹隊的CEO 史蒂夫·柯寧（Steve Koonin）在結束NBA官方采訪時表示，“官方的emoji將會改變粉絲們的交流方式，增強短信對話中老鷹隊出現的頻率，讓老鷹成為他們語言的一部分。”
Snaps的創始人維維安·羅森塔爾（Vivian Rosenthal）非常看好emoji在廣告營銷方面的應用，“未來的語言會是非常視覺驅動的語言，”Rosenthal在接受《財富》記者采訪時表示，“而且emoji是一個自主選擇的體驗，這些emoji不是強加給人們的，而是用戶自主下載并應用到自己的日常對話中的。”
不過，并不是所有運動員都適合通過emoji來推廣和營銷自己。粉絲數量要多，并且粉絲還要愿意將明星形象納入自己的私人信息空間當中。emoji的收入模式只有在規模經濟下才會顯現。
這種新型的社交網絡營銷方式還尚未在中國鋪展開來。姚明已經活躍在表情包界長達數年，但后來人卻寥寥無幾。
不過，里約奧運會上火了一把的傅園慧、張繼科正在加入表情包的行列，他們或許能夠帶來新的變化。
▲ 奧運會后，傅園慧成為了表情包界的新星。（圖自tumblr）
不可不提的是，運動員表情符號的開發牽扯到法律問題。
例如在傅園慧成為人們熱議焦點之后，她的表情動圖頻繁出現在媒體、自媒體、社交平臺上，而且也有相應的表情包被開發出來。但是這種未經運動員本人許可就使用其形象的行為，實際上已經構成了對運動員肖像權的侵犯。
當國外的運動員和公司，都已經有意識地通過授權的方式共同深度開發運動員形象時，國內似乎還停留在不規范的小打小鬧階段。
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