北京時間8月24日下午，新浪體育“里約奧運戰(zhàn)略”總結(jié)分享會在新浪總部大廈召開，新浪網(wǎng)高級副總裁兼新浪體育總經(jīng)理魏江雷、新浪體育市場總監(jiān)張浩在會上做了總結(jié)，并與記者分享了新浪體育在本屆奧運會上的成績和收獲。

張浩先是列舉數(shù)據(jù)對新浪體育在里約奧運期間的成績進行了總結(jié)。

本屆奧運會新浪一共簽約9個項目、27支國家隊，得益于賽前對于運動隊及運動員準確的預(yù)判，新浪簽約代表團的運動員最終在里約取得了13金4銀5銅的成績。

奧運期間新浪網(wǎng)整體奧運報道總頁面的曝光量達到了120億，其中移動曝光率貢獻70%，同時總評論達到了10.7億，新浪體育主持的奧運話題累計閱讀量高達172億。

視頻方面，新浪體育今年總播放量達到4億，總UV數(shù)達到2億，這兩個成績都創(chuàng)了歷史新高。同時，新浪在視頻中邀請了包括郎平、林丹、菲爾普斯等眾多的體育明星訪談，制作了140檔奧運節(jié)目。新浪體育還以“不止為冠軍”為主題，制作了61張系列海報，整個話題的總閱讀量達到了3.6億。

分享會后，新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷與現(xiàn)場記者進行了交流互動，并回答了記者有關(guān)贊助商、視頻版權(quán)等相關(guān)方面的問題。

懶熊體育：這次安踏和聯(lián)想是新浪的冠名贊助商，兩家贊助的需求分別是什么？新浪在贊助矩陣中處于何種地位，或者說你們是怎樣配合的？因為看到你們的口號、設(shè)計圖片是一脈相承的，所以想了解這種關(guān)系。

魏江雷：安踏的需求是從社交媒體入手，通過微博、微信朋友圈炒作“去打破”這個概念，安踏從今年奧運軍團各方面的露出是很大的課題。第一，我們要跟微博全力打通；第二，安踏以往重視最多的是版費，焦點圖、鏈接各方面的露出，今年則更多的是互動，這個互動包括線上、線下的互動，包括我們在演播室的互動，包括我們在微博話題的互動，包括我們在直播平臺上的后動跟露出；第三，這次我們的KPI設(shè)置非常詳細，每一個露出的位置，每一個項目需要的流量、需要的互動數(shù)我們都有平臺。    

聯(lián)想這次則更多的圍繞主題和客戶打造互動。廣告的投放主要圍繞新品的發(fā)布卡位，比如金牌的推送，需要第一時間推出來，強調(diào)的是送達，是這個品牌的貼合。

這兩家我們?nèi)ツ昃鸵呀?jīng)確定了奧運主贊助，我們奧運會前10個月就開始一起去做創(chuàng)意，其實我們整個奧運站的設(shè)計里面，這兩個主要贊助商都有參與，提出了非常多的要求，所以我們很多的設(shè)計都是圍繞著客戶的需求，用戶看起來既舒服，客戶的權(quán)益也特別能夠被體現(xiàn)。

新華社：在轉(zhuǎn)播權(quán)、視頻版權(quán)越來越收緊的情況下，新浪體育作為一個網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該如何在奧運報道乃至于整個體育賽事報道當中贏得自身方面的突破？

魏江雷：這次奧運央視拿出1億來買視頻版權(quán)，如果這個價格是一年前提出來的，新浪可能也會買，因為我們非常看中比賽視頻。但在那個時間對每一家網(wǎng)站來說，你買了之后就沒有時間去形成銷售，所以這是特別遺憾的一個地方。

今天大家對視頻的需求是多元化的，傅園慧的視頻能有這么高的流量，因為大家現(xiàn)在其實不光關(guān)注成績，也關(guān)注體育之外非常非常多的東西，這就造成了傅園慧現(xiàn)象，我覺得這個現(xiàn)象從去年開始勢不可當。作為體育人、體育媒體，我們要適應(yīng)新一代的觀眾消費體育的方式，今天大家對體育內(nèi)容消費的方式、習慣的改變，造成有一些體育的比賽視頻并沒有那么重要。

但是必須要承認視頻版權(quán)問題確實對新浪體育有一些困擾，我們也做了非常多的工作來彌補視頻版權(quán)對我們造成的影響。例如NBA方面之前圍繞科比退役推出了8集“曼走”視頻，平均每集的播放量超過800萬，最高一集播放量2000多萬，成績很不錯。至于突破，那就是奧運期間充分利用我們社交媒體平臺，配合完成流量的閉環(huán)。視頻版權(quán)對新浪流量會有影響，用我們自制的視頻內(nèi)容，以及我們自有賽事，去補充我們的流量。

在前線：你們推出“不止為冠軍”這個口號的初衷是什么？像傅園慧這樣的運動員成了網(wǎng)紅，在微博上很活躍，新浪體育在打造體育IP方面有那些計劃？

魏江雷：“不止為冠軍”是我們總結(jié)出對那些雖沒奪金但實現(xiàn)突破項目的理解，對整個中國代表團的理解，包括我們對體育單項的理解，對個人能力的理解，對競爭的理解，所以我們才有了“不止為冠軍”這個主題。這個主題從一開始取得成功很大的理由就是我們對整個運動項目的理解，以及我們對體育的追求。

傅園慧大概在6個平臺上第一周的播放量達到40億，一個視頻超過了央視所有比賽視頻一半的點擊量，這是非常驚人的。娛樂化的體育內(nèi)容是很難去估計的，很難估計誰會爆發(fā)、誰會成為網(wǎng)紅。年輕一代的體育沒有那么沉重，今天中國各方面都已經(jīng)名列前茅，因此我們不需要這些金牌來刺激民族自豪感，所以我覺得大家更寬容了。新一代的年輕人不背負這些時代的壓力，更希望看到這些很輕松的事情，新浪體育必須能夠符合更多的年輕消費者，包括年輕的體育迷，迎合他們?nèi)ハM體育的習慣。所以我覺得這些00后，他們的選擇對我們來講是挺好玩的事，其實這些事情我們也比較輕松，也沒有壓力。

整個媒體都需要配合，加上非常豐富全面的展現(xiàn)，讓大家可以從不同的視角了解運動項目、運動隊、運動員，不同的視角去了解他們每一個人的個性。既有央視主持人嚴肅的問題，也有我們記者輕松的話題，這是很好的組合。媒體這方面的融合和合作是很大的進步。

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