今天懶熊奧運日報包含如下幾個內(nèi)容：
產(chǎn)業(yè)動態(tài)：女排奪冠營銷，大家都是怎么玩的
媒體競飚：2016收視率最高，女排決賽收視率超過70%！
創(chuàng)意視覺：內(nèi)馬爾／郎平／ 高爾夫
每日吐槽：白巖松直播再秀金句
◆產(chǎn)業(yè)動態(tài)
12年，中國女排重新摘得桂冠。
在長達幾日的平靜過后，奧運終于以最震撼的方式搶回了國人的關(guān)注。整個里約奧運期間，能夠激起全民關(guān)注的熱點，在前半場有傅園慧與洪荒之力，后半場無疑就是女排的崛起。中間出現(xiàn)的寶強離婚事件也是一個大新聞。
截止21日15點40分，微博話題#女排奪金#閱讀量達到7594萬，討論5.8萬。并且閱讀量以每分鐘20萬+的速度增長，根本停不下來。
是什么讓女排有如此高的關(guān)注？國乒稱霸多年，金牌也拿得比女排多，但關(guān)注度卻不如女排，恐怕是因為國乒太強大了，奪金相對容易很多。而大家喜歡的情節(jié)是反派很強大，主角要經(jīng)歷很多磨難才能打敗他——這正是女排在里約的劇本。如果國足能拿到世界杯冠軍，估計能響徹神州大地每一個角落。
熱點來襲，營銷們都會迎來苦逼時刻，想文案跟熱點是常態(tài)。那么女排奪冠，都有哪不錯的借勢呢？
光明 莫斯利安
光明算不上是借勢營銷，因為他們本來就是中國女排的贊助商，光明乳業(yè)可以用女排球員的肖像做營銷。今天，光明旗下品牌莫斯利安在官微中發(fā)布一組海報，取得了近兩千的分享。在之前，女排還未刷爆社交圈時，莫斯利安發(fā)布女排相關(guān)內(nèi)容的分享量不足100，這也看出了追熱點的效果。
相比之下，由于寧澤濤的失利，贊助商伊利安慕希在后半場顯得非常冷清。
滴滴出行
“面對山巔從不畏懼，頹勢低谷更拼堅毅！欲成王者，唯有一路決不讓步！”這一路決不讓步，這是在說用滴滴比較快，還是對傳統(tǒng)出租車行業(yè)的不讓步呢？
王老吉
此戰(zhàn)過后，誰敢說女嬌“郎”不是真漢子？雖然文案很6，但是好像與王老吉的品牌形象沒有關(guān)系，結(jié)合得不夠。
京東
“把獎牌頒發(fā)給一路的/努力/堅持/不服輸/果敢/熱愛”，這也是女排精神。海報中還出京東的快遞員，突出京東的特點——送貨快。
當(dāng)大家都在發(fā)借勢海報來擴大品牌影響力時，這招就不太新奇了。有些企業(yè)還有搞些“大動作”。
比如雷軍在小米商城中送10000盒電池，熱點與促銷結(jié)合起來，讓用戶參與進來，獲得更多的好處。不過很多網(wǎng)友在留言中吐槽，不包郵......
不過要論誰的借勢更牛，首推下面這位。在女排頒獎儀式上，有球迷在臺上打出了“真美漢中”、“兩漢三國”的橫幅，正好出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺正中，不少照片都能拍到了這些標(biāo)語。著實為漢中宣傳了一回。據(jù)西部網(wǎng)消息，現(xiàn)場拉起橫幅的是漢中市球迷協(xié)會會長李強，今年51歲，是自費去巴西觀看比賽的。里約奧運不是他第一次出境觀看比賽，為家鄉(xiāng)宣傳，他的身影還曾出現(xiàn)在世界杯的賽場。
◆媒體競飆
今天上午，幾乎整個中國都在關(guān)注著同一場比賽，盡管奧運會已經(jīng)開始了半個月，這樣的情況也是第一次發(fā)生。在此之前，全國的媒體做好了準(zhǔn)備，對這場比賽嚴(yán)陣以待。
最專業(yè)，下了最大力氣的還是中央電視臺，他們提前就得出判斷，這將是2016年全國收視率最高的一檔節(jié)目。從今天上午9點開始，一直到頒獎儀式結(jié)束，郎平和全部12名隊員在現(xiàn)場一個接一個地接受采訪，央視將這場只打了四局的排球賽整整播了3個多小時。
比賽期間收視率排行
這場比賽幾乎匯聚了一場體育賽事所有最有利的傳播因素：最受關(guān)注的隊伍——中國女排；最高關(guān)注度的比賽——奧運會決賽；最具挑戰(zhàn)性的對手——8天前剛3-0橫掃我們的塞爾維亞；最適合收看的時間——星期日的上午。在本屆奧運戶開始后，恐怕沒人會想到，在即將收官的倒數(shù)第二個比賽日會有這樣一場完美的比賽等待著觀眾，特別是當(dāng)她們以小組第四的位置結(jié)束交叉排位賽之后，幾乎沒有人相信，這么一支球隊會在6天之后站上冠軍的領(lǐng)獎臺。
也正因為如此，擁有中國大陸及澳門地區(qū)里約奧運會唯一視頻直播權(quán)的中央電視臺在這場比賽中爆出了一個令人嘆為觀止的收視率，在最后的奪冠時刻，央視五套的收視率超過56%，排名第二的是央視一套的14%——這兩個頻道同時都在直播這場比賽，也就是說，此時女排決賽的收視率超過70%！
隨便拿個數(shù)據(jù)做對比，根據(jù)官方公開的數(shù)據(jù)，2016春晚的收視率是30.98%。
本場比賽的視頻回放也有極高的播放量
女排比賽結(jié)束的時間是北京時間上午11點20，相信從那時候開始，女排奪冠刷了全中國絕大部分人朋友圈的屏。電視中，中央電視臺以極快的速度剪出了本場比賽的精彩集錦，僅僅在比賽結(jié)束后幾分鐘之內(nèi)就在直播中播放了出來。而在比賽結(jié)束2個小時后，擁有視頻點播權(quán)的騰訊，光這條集錦的點播就達到500多萬的播放量，算上其他本場相關(guān)視頻，播放總量超過2000萬。
再沒有哪個隊伍能創(chuàng)造這樣的奇跡了，只有中國女排。
◆創(chuàng)意視覺
內(nèi)馬爾帶領(lǐng)巴西復(fù)仇德國
闊別116年之后的高爾夫比賽，馮珊珊成為首位贏得奧運高爾夫獎牌的中國人
中國女排12年之后再次站上奧運之巔，成為奧運三冠王
呃......這張看著面熟，給設(shè)計師點贊
◆每日吐槽
① 女排頒獎儀式中國國旗又錯了，里約奧委會稱技術(shù)人員犯了荒唐至極的錯誤
② 女排擊敗塞爾維亞奪冠，豪情燃爆整個中國
③ 又說大實話！白巖松直播閑聊奧運，頻出金句
“ 中國體壇是由嫩哨替代了黑哨，錯判依然很多，但不是黑哨了，黑哨得有證據(jù)
你別總埋怨別人啊，你自己朝中無人尤其沒有負(fù)責(zé)人，全世界話語權(quán)在政治層面上是美國說了算難道大家不清楚嗎
對國際體育政治參與度不夠，我們現(xiàn)在正在過程中，我們內(nèi)部扯皮太重
不唯金牌論一定要建立在能拿金牌、敢拿金牌、金牌拿得多的前提下，反之就是鴕鳥心態(tài)
我認(rèn)為舉國體制依然會是未來中國在競技體育尤其面對奧運戰(zhàn)略的一個常態(tài)，但現(xiàn)在的痛苦是在這樣的一個轉(zhuǎn)折期，十字路口的很多紅綠燈不好使了
以前說國球都是單身的，國球應(yīng)該是個家庭：父親是乒乓球、母親是中國女排、親娘舅是跳水，我們也得男女平等光單身哪行
在奧運期間最好的故事才是最好的娛樂新聞
我們很多人是不會比賽，我們的選手預(yù)賽第一在決賽發(fā)揮不出來，就是不會比賽的表現(xiàn)
中國的體育迷會隨著時間流逝越來越懷念劉翔
失敗是成功之母？別開玩笑了，體育界的規(guī)則是勝利是成功之母，失敗從不是
如果失敗是成功之母，那中國足球有多少媽啊，怎么到現(xiàn)在還不行啊
我們是來學(xué)習(xí)的？別逗了，奧運會絕不是學(xué)習(xí)的地方，奧運會是展現(xiàn)你學(xué)習(xí)結(jié)果的地方
劉國梁很喜歡別人說他是個胖子
我早知道李宗偉過不了諶龍這關(guān)
弱可以，但是能弱的有性格，有韌性，能守住，這是最好的體育
沒去田徑場就等于沒去奧運會
我這記者證很牛的…
這是仲裁委員會的恥辱，他們思考這件事一定不使用的腦子，至于用的身體什么部位大家自己去體會
這次里約奧運的觀眾挺好的，他們不管任何時候都會把各個場館變成馬拉卡納，展現(xiàn)了他們的熱情和其他地方體育迷不一樣的地方；但更好的是下幾屆奧運會的體育迷不會這樣了… ”
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