博爾特和TA的愛情比秦凱何姿還要久

2016-08-15 懶熊看奧運懶小熊

博爾特和TA的愛情比秦凱何姿還要久

今天懶熊奧運日報包含如下幾個內容：

產業動態：博爾特與彪馬低調的“愛情”
媒體競飚：看淡金牌，享受奧運，秦凱何姿事件給我們的啟示
創意視覺：博爾特/跳水佳人/穆雷
每日吐槽：你見過在比賽中，一回合用兩個球拍打球的林丹嗎

博爾特和TA的愛情比秦凱何姿還要久

◆產業動態

游泳比賽結束了。傅園慧、孫楊、菲爾普斯……無論是段子還是金牌都給我們留下了深刻的印象。奧運比賽進入下半場，熒屏上的影像聚焦到了另一位偉大的運動員—尤塞恩·博爾特(Usain Bolt)。有段子說，菲爾普斯是水中最快的人，博爾特是陸地上最快的人。

博爾特和TA的愛情比秦凱何姿還要久

速度最快的人，這就是博爾特。有一家公司，宣稱要做“速度最快的跑鞋”，這句話成了這家公司的Slogan，它就是彪馬（PUMA），彪馬也是博爾特的贊助商。

彪馬是一家成立于1948年的德國運動品牌。以球鞋起家，涉及到運動服等領域。

里約奧運會期間，彪馬的身影并不常見。至今惟一露出的就在博爾特這位巨星身上，不過這也露出得夠閃亮。

彪馬與博爾特

早在2002年的世界青年田徑世錦賽上，彪馬就相中了博爾特，當時的博爾特以20秒61的成績奪得200米冠軍。自2003年到2009年，彪馬每年為博爾特支付約150萬美元的代言費。

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彪馬專門為博爾特設計的跑鞋PUMA IGNITE

但在接下來的幾年里，博爾特的表現不算出色，在彪馬的代言人中并不突出。直到2008年北京奧運會，博爾特包攬了男子100米、200米、4*100米接力的金牌后，他的商業價值出現井噴，逐漸成了彪馬代言的“臺柱子”。

在2010年彪馬與博爾特續約期間，耐克曾出來“攪局”。但博爾特依然留在了老東家這里。據當時英國《衛報》披露，此次合約是田徑史上最昂貴的一份續約合同，但具體數字并未被透露。后來有媒體曝料稱，當年，博爾特與彪馬續簽的新合同為每年900萬美元。2013年，博爾特又與彪馬續約到2016年里約奧運會之后，而新合約的年均代言費升至1000萬美元。

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彪馬的發力點在足球

在同一時期，與耐克、阿迪達斯簽下的體育巨星數量相比，彪馬顯得捉襟見肘。但在足球領域，彪馬卻是狠下功夫。

早在1958年，彪馬就開始贊助世界杯參賽國家隊。當年的瑞典世界杯上，巴西和瑞典都穿著彪馬的足球鞋爭奪冠軍。在4年后，巴西隊再次奪冠，球王貝利贏得世界杯最佳球員，同樣都是穿著彪馬的球鞋。

今年的法國歐洲杯，彪馬一共贊助了包括意大利、捷克等5支國家隊，規模僅次于阿迪達斯和耐克，其中阿迪達斯9家、耐克6家。最終只有意大利隊走得最遠，進入了1/4決賽。

但在比賽期間，彪馬球衣卻出了狀況，一場比賽球衣被撕壞4次，這給彪馬帶來了負面影響。盡管如此，彪馬的第二季度實現了凈利潤扭虧為盈。根據彪馬財報顯示，截至6月30日的二季度，彪馬實現凈利潤160萬歐元，而去年同期凈虧損330萬歐元。

運動生活方式的營銷

彪馬在上個世紀90年代曾一度沒落，在銷售上遠遠落后于阿迪達斯、耐克。但1993年至2001年期間，彪馬的營業額增長了兩倍。

很多分析師都認為這是在J ochen Zeitz出任CEO和董事會主席后讓彪馬公司發生重要轉折。Zeitz在上任時就指出：個性是我們的生存關鍵，我們要做消費者最想要的運動生活方式品牌，不然我們根本不可能和耐克等巨頭競爭。”

不與耐克、阿迪達斯拼質量，轉而打造運動生活方式。而后，彪馬的營銷活動也顯現出了這種策略。

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"PUMA Social"主題網站

2011年，彪馬做了一個名叫“PUMA Social”的活動，推廣"霓燈下的健兒"，"霓燈下的健兒"就是指在半夜進行室內活動的人，比如飛鏢、臺球等，PUMA希望大家把去夜店也當成一種運動。參與者在彪馬零售店消費后可獲得積分，積分用于兌換"霓燈健兒"運動裝備，以及參加在北京舉行的"PUMA霓燈之夜"派對。這種玩法在運動服裝品牌領域也頗為新穎。

走不同的營銷路線，這就是彪馬。

◆媒體競飆

在剛剛結束的這一個奧運比賽日，給中國人留下最深刻印象的，既不是博爾特連續第三次稱霸百米賽場的神勇無敵，也不是男籃慘敗塞爾維亞以5戰全負的戰績結束奧運征程，而是女子跳水三米板比賽結束后，秦凱對女友何姿的動人求婚。

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何姿秦凱攻占各大媒體頭條

求婚發生后，何姿和秦凱第一時間成為了媒體爭奪的對象。新華社第一時間發布了一篇質量很高的求婚現場特寫，并得到了廣泛的轉載。其他媒體也各展其能，根據電視直播，現場采訪等內容組織了大量稿件。

以往，在突發事件發生后，記者能力是媒體間比拼的第一要素，比如新華社這樣的特寫稿件，就是前方記者強大個人實力的體現。但是，在里約奧運會，優質的采訪資源都是可售賣的簽約對象，只有合作伙伴才能在第一時間得到他們的采訪機會，并且也能以此為籌碼進行廣告售賣。

與此同時，作為跳水隊的合作媒體，網易充分發揮了自己的簽約優勢，第一時間將何姿和秦凱邀請到了自己在里約前方的演播室“網易冠軍之家”，對二人進行了視頻訪談并進行了實時直播。在網易的訪談結束后，何姿和秦凱又趕場來到中國代表團的合作媒體騰訊，進行了第二輪的視頻訪談直播。而其他媒體，不管是采訪還是做客，都要等到這兩家擁有權益的媒體結束采訪之后，再自己想辦法。

另一方面，從近來的奧運熱點可以看出，媒體的重點也正走向更加人性化的方向，從傅園慧的走紅開始，到對失敗運動員的寬容，再到今天秦凱現場對何姿求婚的感動。

里約奧運賽程過半，中國的大半優勢項目都已結束，卻在金牌榜上被英國反超落到第三的位置，對于中國奧運代表團來說，這是幾屆奧運會以來都沒有過的事。因為我國的優勢項目一向集中在開賽后的前半段，自從中國隊坐穩了金牌榜的前兩位之后，在這個榜單上只被美國超越過。

放在以往，這可能會是一個吸引多方關注的大事件，但是在今年，卻沒有多少人把它當回事，甚至都鮮有媒體單獨出一篇稿子說說這件事。

事實證明，中國人真的沒那么關注金牌了，最起碼，沒那么關注金牌榜了。