分別搶占寧澤濤和孫楊的網(wǎng)易騰訊，誰贏得了這場鮮肉大戰(zhàn)

2016-08-14 懶熊看奧運(yùn)懶小熊

今天懶熊奧運(yùn)日報(bào)包含如下幾個(gè)內(nèi)容：

產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)：國產(chǎn)贊助商361°奧運(yùn)賽場風(fēng)光無限
媒體競飚：門戶網(wǎng)站宣傳旗下游泳明星各展神通
創(chuàng)意視覺：0.001秒，里約誕生最遺憾銀牌
每日吐槽：頭疼！“寶寶”單槍匹馬搶走了奧運(yùn)會(huì)的熱度

分別搶占寧澤濤和孫楊的網(wǎng)易騰訊，誰贏得了這場鮮肉大戰(zhàn)

◆產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

32秒107，這是一個(gè)很普通的數(shù)字，但是對于中國自行車隊(duì)來說卻有著別樣的意義，它是宮金杰、鐘天使奪得奧運(yùn)冠軍所用的時(shí)間，她們實(shí)現(xiàn)了中國自行車隊(duì)奧運(yùn)金牌零突破。

這一刻，她們不僅是場上最快的車手，而且也是最搶眼的。和她們一起亮相在賽場還有充滿中國風(fēng)的頭盔，印有“花木蘭”、“穆桂英”京劇臉譜的形象在賽后成了大量媒體報(bào)道的對象。　

分別搶占寧澤濤和孫楊的網(wǎng)易騰訊，誰贏得了這場鮮肉大戰(zhàn)

用兩位巾幗梟雄的形象，向世界展現(xiàn)中國自行車的強(qiáng)大。在大量的報(bào)道下，同樣得到展現(xiàn)的是361°。

361°并不是頭盔的設(shè)計(jì)方，設(shè)計(jì)方來自廣州一家名叫“incolor”的工作室。361°是中國自行車隊(duì)的贊助商，自行車選手身上的衣服印著明顯的361°LOGO，這枚金牌讓361°獲得了“意外”的收獲。

361°在贊助體育隊(duì)伍、活動(dòng)方面一直比較活躍，包括贊助中國自行車隊(duì)、三項(xiàng)鐵人隊(duì)、游泳隊(duì)等7支國家隊(duì)。361°是本屆里約奧運(yùn)會(huì)的正式支持商，唯一一個(gè)來自中國的運(yùn)動(dòng)品牌。當(dāng)然，其取得的回報(bào)也是不少的。

在里約奧運(yùn)開幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條361°長褲，在五環(huán)旗前代表全體裁判宣誓，長達(dá)20秒的特寫讓361°大大的露出了一次。

不僅如何，在各國代表團(tuán)入場儀式階段，希臘代表團(tuán)與南非代表團(tuán)都穿著帶有361°標(biāo)志的服裝。這都給361°露出的機(jī)會(huì)。而在比賽現(xiàn)場，志愿者、技術(shù)人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°贊助奧運(yùn)會(huì)可提升品牌知名度，加快其在海外的布局。

根據(jù)361°的財(cái)報(bào)顯示，截至2016年第一季度末，公司在美國已經(jīng)擁有151個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，而在本屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦地巴西擁有高達(dá)839個(gè)(較2015年末增長100%)銷售網(wǎng)點(diǎn)，歐洲擁有34個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

除了奧運(yùn)上的服裝品牌露出外，361°為游泳隊(duì)的兩位運(yùn)動(dòng)員孫楊、寧澤濤拍攝的廣告也很搶眼。

兩支廣告結(jié)合兩位運(yùn)動(dòng)員童年練習(xí)游泳的經(jīng)歷，用成年的自己與童年的自己對話的創(chuàng)意，表現(xiàn)出孫楊和寧澤濤從小對游泳的熱愛以及努力拼搏，與361°的Slogan“多一度熱愛”統(tǒng)一。

無論本屆奧運(yùn)會(huì)舉辦好與壞，361°無疑是最大的贏家之一。

◆媒體競飆

在剛剛結(jié)束這個(gè)比賽日，里約奧運(yùn)會(huì)的游泳大戰(zhàn)全部結(jié)束。在接近10天的泳池大戰(zhàn)中，雜糅了各種各種可能發(fā)生的因素：有爭吵有爭議，有奪冠有退賽，有犯規(guī)出局還有興奮劑問題，可以說是開賽以來最吸引眼球的一個(gè)項(xiàng)目。

作為賽前最受關(guān)注的焦點(diǎn)人物，寧澤濤在本屆奧運(yùn)會(huì)的最后一戰(zhàn)男子400米混合泳接力，也以中國隊(duì)犯規(guī)被取消成績告終。最終他參加的全部四項(xiàng)比賽中，100米自由泳止步半決賽，50米自由泳預(yù)賽出局，兩項(xiàng)接力都因犯規(guī)被取消成績。

分別搶占寧澤濤和孫楊的網(wǎng)易騰訊，誰贏得了這場鮮肉大戰(zhàn)

騰訊的游泳總結(jié)主推孫楊的成績并借勢拿成績不佳的寧澤濤做了對比

而在場外，分別簽約了寧澤濤與孫楊的網(wǎng)易和騰訊兩大門戶，也同樣進(jìn)行著一場激烈的媒體大戰(zhàn)。

14日下午，騰訊出了一篇中國游泳總結(jié)，推廣標(biāo)題為《奪金還靠孫楊另一個(gè)偶像倒塌》，顯然，其中的“另一個(gè)偶像”指的是寧澤濤。從比賽成績上看，這次網(wǎng)易和騰訊在媒體資源方面的泳池大戰(zhàn)，騰訊的孫楊大獲全勝。雖然1500米孫楊也沒能以成績反擊霍頓的挑釁，但他還是以1金1銀結(jié)束了自己的里約奧運(yùn)之旅，更為重要的是，他的200米自由泳金牌還是里約奧運(yùn)中國代表團(tuán)唯一的一枚金牌，對比顆粒無收的寧澤濤，簡直甩開了不知多少公里。

作為簽約媒體，這次網(wǎng)易和騰訊對于寧澤濤和孫楊的包裝都不遺余力，兩家都有很多針對簽約運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的專題策劃。不同的是，騰訊對孫楊的包裝一直以場內(nèi)競技為主，而網(wǎng)易給寧澤濤錄制的視頻專題，互動(dòng)欄目，都以娛樂花邊為主，很長一段時(shí)間的賽前宣傳，都以“撩妹”為主題。

分別搶占寧澤濤和孫楊的網(wǎng)易騰訊，誰贏得了這場鮮肉大戰(zhàn)

網(wǎng)易為寧澤濤打造的專題以“露肉”為賣點(diǎn)，吸引了大量女粉絲

這種區(qū)別也對應(yīng)著兩個(gè)人的競技狀態(tài)。騰訊簽約孫楊，看重的就是他的賽場統(tǒng)治力和國際影響力。不可否認(rèn)，從男子400米自由泳霍頓奪冠后的挑釁開始，孫楊就一直是整個(gè)中國游泳隊(duì)中最具國際影響力的運(yùn)動(dòng)員，他的200米奪冠被看作強(qiáng)有力的回?fù)簦С炙头磳λ娜嗽谌澜绶秶鷥?nèi)都大有人在，他是中國游泳隊(duì)內(nèi)真正的世界級明星。

相比之下，寧澤濤的影響力主要集中在國內(nèi)，競技狀態(tài)和比賽成績注定了他不會(huì)在國際上有多大影響。但是，他對國內(nèi)女粉絲的殺傷力是空前的，也是無關(guān)比賽成績的。寧澤濤的很多粉絲根本不了解游泳，更不怎么在乎他在奧運(yùn)會(huì)上游出了什么成績，只要他依舊帥氣，依舊“慷慨”地在鏡頭前露出他完美的身材和肌肉，就不會(huì)有什么問題。因此，盡管他成績不佳，網(wǎng)易在流量上和銷售上，一樣都賺得盆滿缽滿。

當(dāng)媒體競爭進(jìn)入銷售主導(dǎo)而不是流量、內(nèi)容為王的時(shí)代，同對手分個(gè)勝負(fù)已經(jīng)不再有那么大的意義，如何在自己專注的領(lǐng)域賺到真金白銀，才是衡量贏家的標(biāo)準(zhǔn)。

分別搶占寧澤濤和孫楊的網(wǎng)易騰訊，誰贏得了這場鮮肉大戰(zhàn)