多搶眼的品牌露出都比不上傅園慧的表情包

2016-08-08 懶熊看奧運(yùn)懶小熊

多搶眼的品牌露出都比不上傅園慧的表情包

今天懶熊日?qǐng)?bào)包含如下幾個(gè)內(nèi)容：

產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)：首金歡呼的背后，贊助商之間在進(jìn)行博弈。
媒體競(jìng)飚：奧運(yùn)報(bào)道史上首次APP大戰(zhàn)。
創(chuàng)意視覺：借勢(shì)大神杜蕾斯又亮了。
每日吐槽：越南首金10萬美元獎(jiǎng)金分期50年發(fā)放，然而運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)42歲了。

◆產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

在經(jīng)歷了第一天的失利后，射擊、舉重這兩項(xiàng)第二比賽日中國(guó)代表團(tuán)的項(xiàng)目就成為了首金誕生的重大熱門。果然，首次參加奧運(yùn)會(huì)的“90后”小將張夢(mèng)雪獲得女子10米氣手槍冠軍，為中國(guó)代表團(tuán)斬獲第一塊金牌。

奪金一刻，無論是個(gè)人、企業(yè)，還是媒體對(duì)于首金的期盼都得到了極大釋放，各種祝賀圖文迅速占滿了社交媒體。而在這萬眾歡呼的背后，還隱藏著贊助商之間商業(yè)博弈。

自2009年以來，安踏一直與中國(guó)奧委會(huì)合作，為中國(guó)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服等服飾。里約奧運(yùn)會(huì)上，依然是安踏設(shè)計(jì)的“龍服”作為官方領(lǐng)獎(jiǎng)服飾跟運(yùn)動(dòng)員一起登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

當(dāng)張夢(mèng)雪登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，鮮明的安踏LOGO印在“龍服”右胸的位置，十分顯眼。特別在首日沖金失利，之前幾位寄予厚望的運(yùn)動(dòng)員未能奪冠的情況下，“黑馬”張夢(mèng)雪迅速成為輿論焦點(diǎn)，各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，所用圖片大多是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的，安踏的贊助權(quán)益也得到了完美體現(xiàn)。

多搶眼的品牌露出都比不上傅園慧的表情包

賽后，安踏也在微博中發(fā)布了一張海報(bào)#意料之外的第1天，意料之外的第1塊#。

上次中國(guó)代表團(tuán)首日無金還是在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，這次的第一天比較意外；張夢(mèng)雪的奪冠，的確出乎大家的意料，誰也沒有預(yù)料她會(huì)奪冠。對(duì)于這一文案策劃，安踏品牌部門也感到相當(dāng)?shù)靡狻?br/>

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不過微博發(fā)出后，反響并不那么好，說這塊金牌屬于“意料之外”并不被很多人認(rèn)可，有網(wǎng)友認(rèn)為這種態(tài)度很不陽光，背離了奧林匹克的本質(zhì)。

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同時(shí)，也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，張夢(mèng)雪比賽時(shí)穿的是李寧的運(yùn)動(dòng)服。

作為中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)的贊助商，李寧也因張夢(mèng)雪奪得首金得到了大量曝光。

“押寶”奪金希望最大的國(guó)家隊(duì)是運(yùn)動(dòng)服裝品牌的一種策略。2014年，安踏簽下了中國(guó)體操隊(duì)，中止了體操隊(duì)與李寧20余年的合作。安踏同樣贊助了中國(guó)舉重隊(duì)。此外，熱門項(xiàng)目也一向是兵家必爭(zhēng)之地，中國(guó)男籃的贊助權(quán)益就被耐克拿下。

除此之外，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)也有自己的贊助商。本屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)的贊助商包括了安踏、恒源祥、寶馬中國(guó)等。

延展閱讀：解讀2016里約奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)贊助之路

如此多的贊助商，使得運(yùn)動(dòng)員在一屆奧運(yùn)會(huì)中要換穿好多個(gè)品牌的服裝。比如穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場(chǎng)，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

李寧顯然也對(duì)張夢(mèng)雪的奪冠有著充足的預(yù)案，他們?cè)趶垑?mèng)雪奪得首金后發(fā)布了微博。

【#一起李約傾盡全力# 新兵的年紀(jì)，老將的風(fēng)范。是偶然還是必然？這個(gè)賽場(chǎng)上一切皆有可能。】

所有的偶然，都是必然。張夢(mèng)雪能為中國(guó)奪得首金，這不是一次偶然事件，也不是僅憑運(yùn)氣，靠的是實(shí)力，是努力訓(xùn)練的結(jié)果，表明了李寧對(duì)待此事的態(tài)度，網(wǎng)友的評(píng)論也是紛紛點(diǎn)贊。

從文案上看，這次李寧更勝一籌。

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另一家國(guó)內(nèi)品牌，里約奧運(yùn)會(huì)合作伙伴361°同樣也發(fā)微博前來助陣。

【任何名將，都是從默默無聞到一飛沖天！賽場(chǎng)，就是成就黑馬的舞臺(tái)！有“夢(mèng)”、有熱愛、有行動(dòng)，世界沒有料到，但是你早已準(zhǔn)備好！祝賀摘到首金的你，期待未來的你繼續(xù)逐夢(mèng)而行！讓我們一起#用贊，助熱愛#！】

361°與李寧表現(xiàn)出的態(tài)度基本一致，祝賀張夢(mèng)雪，并期待她未來繼續(xù)追逐夢(mèng)想。

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動(dòng)態(tài)跟進(jìn)：奧組委認(rèn)錯(cuò) 烏龍國(guó)旗的鍋中國(guó)生產(chǎn)商不背！

昨天的日?qǐng)?bào)中，懶熊體育有提到，在奧運(yùn)頒獎(jiǎng)臺(tái)上，中國(guó)國(guó)旗被搞錯(cuò)了。隨后有網(wǎng)友根據(jù)之前的新聞報(bào)道指出，奧運(yùn)的國(guó)旗是由浙江武義金譽(yù)家紡實(shí)業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò)上瞬間炸了鍋，指責(zé)這家公司。該公司負(fù)責(zé)人看到此消息后，出來澄清，這不是他們公司生產(chǎn)的。

國(guó)旗是一個(gè)國(guó)家的象征，非常莊嚴(yán)，不容出錯(cuò)。經(jīng)中方與里約奧組委交涉后，里約奧組委對(duì)頒獎(jiǎng)儀式上中國(guó)國(guó)旗出現(xiàn)錯(cuò)誤予以回應(yīng)，稱奧運(yùn)期間中國(guó)國(guó)旗用量大，廠商將重新制作。

里約奧組委發(fā)言人安德拉達(dá)透露，這批國(guó)旗是在巴西生產(chǎn)的；他們將與供應(yīng)商核實(shí)，查清供應(yīng)商是否完全按中方認(rèn)可的國(guó)旗圖案進(jìn)行制作。

這下這家浙江的企業(yè)可算沉冤昭雪了。鍋我們不背。更有可能通過這次事件，反而擴(kuò)大企業(yè)知名度也說不定。

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◆媒體競(jìng)飆

經(jīng)過首日無金的尷尬之后，首金終于來了，已經(jīng)在電腦屏幕前憋了幾十個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)編輯們終于找到了釋放的機(jī)會(huì)，按下發(fā)布按鈕，將這個(gè)好消息通過各種途徑播給全中國(guó)。

在張夢(mèng)雪奪冠2分鐘內(nèi)，一連串分屬于不同APP的推送消息把手機(jī)震得叮當(dāng)亂響，一方面比拼著速度，另一方面肩負(fù)著替贊助商傳播的任務(wù)。

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可以看到，網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊和今日頭條五家主流資訊APP的金牌推送都有自己的贊助商。

每個(gè)編輯都希望自家的信息第一個(gè)到達(dá)用戶手機(jī)，但是各家編輯毫厘之間的手速差距并不一定能決定最終到達(dá)用戶手機(jī)的快慢，每一個(gè)人不同的網(wǎng)絡(luò)狀況和服務(wù)器的資源分配等因素都可能對(duì)最終的結(jié)果產(chǎn)生影響。

許多年前，各大網(wǎng)媒都羨慕騰訊有QQ這么個(gè)能發(fā)推送的東西，2010年南非世界杯，騰訊通過QQ軟件隨便發(fā)條消息，在過億的同時(shí)在線人數(shù)中，哪怕只有1%的人鼠標(biāo)那么一滑，就是超過100萬的點(diǎn)擊。

到了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，媒體競(jìng)爭(zhēng)迎來了第一個(gè)APP奧運(yùn)年。這是在北京奧運(yùn)會(huì)還沒有發(fā)展出來的新戰(zhàn)場(chǎng)。各大門戶都升級(jí)了自己的新聞客戶端，迎接奧運(yùn)報(bào)道史上第一次APP大戰(zhàn)。

速度是第一要?jiǎng)?wù)，但必須建立在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，如果內(nèi)容不準(zhǔn)確，那速度再快也只是第一時(shí)間把笑話發(fā)到了用戶手中。與此同時(shí)，發(fā)出去的TIPS就像潑出去的水，無法回收和更改，只能再發(fā)一條對(duì)的更正，速度慢還是其次，關(guān)鍵會(huì)非常尷尬——不只你非常尷尬，也會(huì)讓你的贊助商非常尷尬。

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“熊清泉”，這事真跟懶熊一點(diǎn)關(guān)系都沒有

沒錯(cuò)，與2012年最大不同的是，這一次，幾乎所有主流媒體的奧運(yùn)金牌推送都找到了贊助商，相比于4年前，這是商業(yè)運(yùn)作上的巨大進(jìn)步，也是吸引更多人加入到這一陣營(yíng)的重要原因。

今年里約奧運(yùn)，參與到這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上來的早已不只是各大新聞客戶端，絕大多數(shù)體育乃至服務(wù)類APP都增加了推送功能，并會(huì)將類似的新聞推送到用戶手中。雖然技術(shù)進(jìn)步是好事，但過多的同質(zhì)化內(nèi)容將引發(fā)一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的生存競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)一個(gè)普通用戶被手機(jī)中叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)念愃仆扑统车貌粎捚錈r(shí)，他很可能在這一堆軟件中找出自己覺得不那么重要的幾個(gè)，予以刪除換個(gè)清凈。

對(duì)于所有試圖參與中來的APP來說，機(jī)遇的同時(shí)意味著挑戰(zhàn)，沒有足夠硬的身板，很可能會(huì)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中遭到淘汰。

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◆創(chuàng)意視覺

看完之后來一罐？