1月28日，美國職業籃球協會（NBA）今日宣布，第十五屆NBA新春賀歲活動將于今日正式啟動，并持續至3月3日（周二）。本次慶祝活動將包含一部由圣安東尼奧馬刺隊維克托·文班亞馬和波特蘭開拓者隊楊瀚森共同出演的全新電視宣傳片、互動性社交媒體與數字內容，由NBA傳奇球星林書豪與斯蒂芬·馬布里領銜的一系列球迷互動活動，以及超過100場賽事直播。眾多NBA球隊將通過賽場內、社交媒體及數字平臺的特別活動歡慶馬年。

以下是本屆NBA新春賀歲活動概覽：

《馬力全開》電視宣傳片：

NBA球星文班亞馬和楊瀚森領銜的全新宣傳片《馬力全開》，將傳統文化與尖端視覺特效交匯，令古代駿馬意象躍然眼前。短片自一家古董店啟程，兩位主角在馬主題的水墨畫、唐三彩與青銅器間展開精彩互動。該宣傳片將在騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、咪咕視頻、中國移動高清、中央廣播電視總臺體育頻道、央視網、央視影音、央視頻、五星體育頻道、看東方APP、 文廣互動勁爆體育頻道、支付寶、快手、微信視頻號、微博、港澳臺媒體合作伙伴Now TV、ViuTV、M直播和緯來電視網，以及泰國的AIS等NBA亞洲的媒體合作伙伴平臺播出。

文班亞馬表示：“我非常享受在亞洲各地與球迷互動的經歷。能夠參與NBA的新春賀歲活動意義非凡，這既是對該地區籃球熱愛的致敬，也是對凝聚人心的文化傳統的禮贊。”

楊瀚森表示：“新春佳節對我和家人，以及全中國乃至亞洲眾多球迷而言，都是一個重要的節日。能參與到這次慶祝活動中來，我感到非常興奮。借此機會，我既能分享我們的文化，又能與NBA球迷朋友緊密聯結在一起。”

NBA傳奇球星林書豪與斯蒂芬·馬布里將與球迷共慶馬年：

1月31日（周六），林書豪將在由螞蟻集團主辦的布魯克林籃網對陣猶他爵士的NBA新春主題觀賽派對上與球迷互動。2月4日（周三）至2月6日（周五），馬布里將參與由中國移動咪咕組織的一系列新春主題活動，包括在貴陽和長沙舉辦的兩場球迷觀賽派對，以及在北京演播室中的比賽直播連線互動。

NBA籃球公園：

1月31日（周六）至3月1日（周日），上海、北京、杭州、西安、天津、成都、南昌、銀川、佛山九座城市的NBA籃球公園將舉辦新春主題觀賽派對。此外，全國各地的NBA籃球公園場館也將舉辦社區籃球比賽，并開啟新春促銷活動。

社交媒體平臺互動活動：

在這長達數周的慶祝活動中，球迷將可通過社交媒體參與多項新春主題互動，包括：

·  2月2日（周一）起，球迷可獲取NBA主題微信紅包封面，與家人朋友分享。

·  2月10日（周二）起，球迷可在微博參與“NBA新春福袋”活動，完成一系列任務即有機會贏得NBA馬年新春主題毛絨玩具、授權商品以及親筆簽名球衣和照片。

·  自2月10日起，騰訊演播室將在賽事直播期間布置馬年主題裝飾。2月11日（周三）起，球迷可在賽事直播期間參與“新春抓馬大會”直播抽獎互動，贏取NBA主題獎品。

·  2月12日（周四）起，球迷可通過上海廣播電視臺五星體育頻道及看東方APP參與新春主題互動活動，贏取NBA主題禮品。2月13日（周五）起，五星體育頻道及文廣互動勁爆體育頻道演播室將布置馬年主題裝飾，與球迷共賀新春。

·  2月13日起，快手將發布六集系列短片，由包括毒角SHOW、孟博龍在內的高人氣內容創作者，帶領觀眾探索2026年洛杉磯NBA全明星周末及洛杉磯當地的新春慶祝活動。

官方授權商品與門店活動：

由滔博體育運營的NBA北京旗艦店、NBA廣州旗艦店、NBA天津旗艦店和由金沙運營的NBA澳門旗艦店將通過新春主題商品、馬年裝飾及特別促銷活動參與本次慶祝：

·  2026馬年新春特別系列現已在NBA北京旗艦店、NBA廣州旗艦店、NBA天津旗艦店以及天貓、京東、抖音、得物在內的NBA電商平臺發售。

·  NBA澳門旗艦店將首次通過店內裝飾和獨家商品參與NBA新春賀歲，商品包括寓意幸運與勝利的新春主題系列、融合本地文化與NBA元素的NBA-澳門聯名系列商品，以及為2026年10月在澳門舉行的達拉斯獨行俠隊與休斯頓火箭隊季前賽預熱的相關官方球衣及服飾。

·  新春期間，NBA高端生活方式品牌NBA ATELIER將在其北京、香港、澳門、南京和深圳的門店，以及該品牌的天貓旗艦店和微信小程序，推出全新的場邊系列服飾。

（LXS）