體育科技市場正在邁向千億美元時代。
根據統計機構Grand View Research數據，2024年全球體育科技市場規模預計為188.502億美元，預計到2030年將達到617.206億美元。另一家統計機構Fortune Business Insight則更為樂觀，它預測2024年全球體育科技市場規模約為267.7億美元，而到2032年，市場總規模將增長至1394.1億美元。
在這其中，全球科技巨頭又作為最身先士卒的一批企業，親身參與其中。
最先感知到變化的是體育版權市場。以最為活躍的北美市場為例，蘋果剛剛斥資7億美元拿下F1在美國地區的獨家轉播權；2024年亞馬遜也按照每年18億美元的價格入局NBA；更早之前的2022年，YouTube就以每年約20億美元將未來7年NFL周日夜賽收入囊中。
隨即，體育轉播成為了體育科技在應用層面的一大展示場景。VR/AR設備，比賽數據與內容呈現，AI配音，沉浸式觀賽等一系列提升線上觀看體驗的科技產品陸續在體育賽事轉播中得到應用。（延展閱讀：空場辦賽仍是主流，賽事方與科技巨頭聯手提升觀賽體驗 | iSports）
除了在觀賽層面加碼，更多科技產品正在被廣泛應用于體育賽事生態中。
今年剛剛開賽的NBA其部分賽事轉播正式由亞馬遜接管，旗下網絡服務公司AWS就推出籃球智能平臺，基于AI算法為球迷提供得分、助攻、蓋帽之外，更多“高階數據”；足球領域，2022年卡塔爾世界杯以及歐冠賽場就開始啟用Hawk-Eye鷹眼公司研發的半自動越位技術（SAOT）；更早之前，F1、MLB等賽事也已經應用各類科技AI產品進行數據分析，以提升球隊、車隊賽事表現。
到如今，一批新的體育科技產品正從這些體育聯盟、賽事中繼續向外擴散，讓球隊、球員乃至更廣泛的大眾市場成為了新的目標。與此同時，這些企業也開始得到科技巨頭的關注與孵化，像熱衷在體育科技領域投資的索尼公司，就在過去幾年連續入主多家體育科技公司。
10月8日，索尼最新收購了GPS可穿戴技術公司STATSports，進一步擴大其體育業務組合。STATSports成立于2008年，其解決方案服務全球超過800家體育俱樂部，涵蓋足球、橄欖球、棒球等多個運動類別，英超阿森納、利物浦，NFL華盛頓指揮官，MLB紐約道奇等球隊都是重要客戶。
簡單講，STATSports的產品就是一件“運動背心”，也是具有集成GPS、心率及加速度傳感器的可穿戴設備。這套設備以及配套的運動追蹤技術，可提供穿戴者超過70項經設備端處理的實時指標數據，并實現即時反饋。2018年，STATSports曾拿下一筆15億美元大單——美國足球協會與其達成合作，計劃讓彼時全美400萬美國注冊足球運動員都佩戴公司生產的相關科技設備。
在2025年，運動背心為載體的GPS可穿戴設備顯然對于資本及大眾市場都并不新鮮。但索尼選擇在這一時間節點完成收購，顯然也有其自身考量——官宣收購STATSports前，索尼已經擁有了一套較為完善的體育科技產品矩陣。
2011年，索尼完成對于鷹眼公司Hawk-Eye Innovations的收購。這家從網球鷹眼，追蹤及視覺處理技術起家的公司在并入索尼陣營后，開始把相關技術應用到足球以及更多運動項目中。球門線技術（GLT），視頻助理裁判（VAR）以及逐漸在全球足球聯賽中普及的半自動越位技術（SAOT）就都出自于此。
同一時期，球迷互動平臺Pulselive也被索尼收入囊中。這家2007年成立的公司致力于為球迷提供一個可以預測比分、討論賽果的互動平臺，并在一年后的印度超級板球聯賽（IPL）賽事期間獲得大量曝光。某種意義上，這也間接推動了索尼后續對于印度體育版權市場的關注與深入。（延展閱讀：在中國已遠去的體育版權爭奪戰，現在搬到印度上演）
2021年，索尼體育業務換帥，曾擔任高爾夫賽事PGA歐巡賽首席運營官的魯弗斯·哈克 (Rufus Hack)成為了Hawk-Eye Innovations的首席執行官，后來還正式作為索尼體育業務負責人。這之后的2022年，索尼完成了對于體育科技企業Beyond Sports的收購，重新讓體育業務回歸科技視角。
時隔10余年完成又一筆收購背后，是因為在擁有Hawk-Eye Innovations賽場數據和Pulselive平臺的球迷互動數據的基礎上，索尼還需要一個可靠的模型和算法公司來進行數據的分析與呈現。而Beyond Sports恰好在數據科學、人工智能、機器學習、計算機視覺、人體運動科學方面擁有多年經驗，且已經就專業訓練和體育內容版塊與歐洲五大聯賽成員、NHL、NFL以及ESPN等實體達成合作。
2024年，索尼又把視線放到了一家北美的棒球運動科技公司KinaTrax上。這家公司可以通過運用無標記動作捕捉技術以及生物力學原理，來記錄棒球運動員的揮棒動作，并協助提升其運動表現。完成收購后，索尼有效填補了棒球運動數據統計上的缺失。而更重要的一點在于，這還打開了索尼在球隊層面提供解決方案的商業路徑——過去以Hawk-Eye Innovations為核心的科技產品都是以賽事及聯盟為主體進行合作，市場并不足夠細分。
到今年，索尼延續著既定的集團戰略。6月，索尼旗下索尼創新基金宣布投資AI數據追蹤和視頻集錦平臺SportsVisio，后者此輪融資籌集320萬美元，致力于為青少年和業余愛好者提供數據與視頻記錄功能。隨后10月，索尼又完成了對于STATSports的收購。
索尼體育業務首席執行官魯弗斯·哈克在接受體育商業媒體SBJ采訪時表示，“在我們核心的B2B領域，它提供了新的分析解決方案。其次，它極大地推動了我們與球隊層面的合作。目前我們大約90%（甚至可能更高）的業務來自聯賽和聯盟，而不是球隊。”
隨后他還補充道，“這也為我們進入D2C領域提供了一個跳板。”按照SBJ的判斷，Hawk-Eye Innovations以及KinaTrax兩家公司的硬件產品價格相對昂貴，并且需要在比賽場地固定安裝，而STATSports的壓縮背心顯然是更為便捷的解決方案。
體育科技媒體RegenSports分析稱，索尼收購STATSports意味著科技巨頭已經將體育數據分析看作成為一個戰略增長類別，其應用范圍也已經超越傳統消費電子產品，還會延伸到職業體育運營和運動員發展市場。
巨頭押注體育科技消費產品的同時，也需要看到AI硬件科技產品在2025年全球市場的持續火熱。
今年10月，AI智能戒指廠商Oura宣布完成新一輪9億美元融資，由富達（Fidelity）領投，公司估值直接攀升至110億美元。而在國內，專注于肌骨健康的消費電子產品公司云望創新剛剛獲得由小紅書與真格基金共同注資的Pre-A輪融資。2024年9月，團隊推出全球首款滾動按摩儀RheoFit A1，幫助運動愛好者按摩全身肌肉。“驅動系統，人體識別算法，包括恢復方案的推薦算法，是當下產品關注的重點。”云望創新創始人孫英東曾向懶熊體育介紹。
眼下，索尼在不斷集齊軟件和硬件方面的體育科技公司后，下一步還會怎么做無疑值得關注。作為一家科技娛樂巨頭，其游戲主機PS系列一直是全球最為暢銷的硬件產品，PS5自2020年11月發布以來，也一直保持著強勁的銷售勢頭。索尼官方數據顯示，截至2025年6月30日，PS5的全球出貨量已超過8020萬臺。而在2022年重新加速聚焦體育科技領域后，擁有一套完整體育數據收集、分析、呈現邏輯的索尼，在不斷鞏固和打造to B端的體育科技帝國之余，說不定，在不久的將來我們有機會在體育消費級硬件產品市場見到另一種體育版“PS5”。
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