跑口體育產(chǎn)業(yè)的這段時(shí)間，看見(jiàn)了很多狂熱、很多騷動(dòng)、很多貌似的繁花似錦、很多吹出來(lái)的歌舞升平。通過(guò)一些采訪、一些思考，很多東西全然不是那么回事。我們現(xiàn)在常常說(shuō)大數(shù)據(jù)時(shí)代，但很多時(shí)候數(shù)據(jù)會(huì)騙人，更多的時(shí)候，我們普通人習(xí)慣用常識(shí)思考問(wèn)題，而且往往用常識(shí)觀察出來(lái)的東西，更加接近事情的本質(zhì)。
今天沒(méi)有花哨或者文采（讀者：搞得像你啥時(shí)候有過(guò)文采似的……），談一點(diǎn)基礎(chǔ)的東西，題目叫做中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的６個(gè)基本問(wèn)題：
1.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀如何？
現(xiàn)狀是：沒(méi)人知道現(xiàn)狀是啥樣的。
在2015年末，我寫(xiě)了一篇稿子，總結(jié)了一下這一年來(lái)在這個(gè)圈子里發(fā)生過(guò)的一些大事，題目叫做《體產(chǎn)烈焰，灼燒2015》，里面呈現(xiàn)了2015年體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的火爆場(chǎng)面。不過(guò)，對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域，我們目前只有火熱的感性認(rèn)識(shí)，卻并沒(méi)有特別明確的理性認(rèn)識(shí)，因?yàn)槲覀儑?guó)家在這方面的統(tǒng)計(jì)一直是筆糊涂賬。
這個(gè)并不是瞎說(shuō)，在今年3月份進(jìn)行的2016年兩會(huì)上，我跟國(guó)家體育總局器材與裝備中心原主任馬繼龍主任聊了很久，作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最早的一批從業(yè)者和管理者，他表示：“現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)沒(méi)有很好的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)僅僅是2006年、2007年國(guó)家體育總局和統(tǒng)計(jì)局對(duì)16個(gè)省市進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上提出的，2009年以后的數(shù)據(jù)，都是以此為基礎(chǔ)進(jìn)行推算。”這一事實(shí)被很多體育學(xué)者印證過(guò)，我們目前并沒(méi)有一個(gè)完備持續(xù)的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。
由于設(shè)備、人力、管理方式等等的限制，目前我們得到的關(guān)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)是不太精確的，也就是說(shuō)，先別談方向，我們甚至都不知道我們現(xiàn)在所處的位置在哪。
2.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)誰(shuí)來(lái)管？
這個(gè)問(wèn)題的背后，有一個(gè)更基本的問(wèn)題，那就是中國(guó)體育由誰(shuí)來(lái)管。目前我們的體育管理部門(mén)是國(guó)家體育總局，各地方有體育局。不過(guò)，若說(shuō)到產(chǎn)業(yè)角度，體育總局和各地方體育局的管理能力就顯得不足了，這里面存在一系列比較深層的問(wèn)題。
國(guó)家體育總局和作為其前身的國(guó)家體委在60余年的發(fā)展歷程中并沒(méi)有形成對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理體系，目前國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司受到前所未有的重視，也制定了許多關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的政策，但體育產(chǎn)業(yè)歸根到底是跨行業(yè)的，體育局有制定政策的能力，但不見(jiàn)得有執(zhí)行政策的能力，立法、稅務(wù)、公安等部門(mén)，只可以溝通而不可以領(lǐng)導(dǎo)，在相關(guān)收益分配等制度沒(méi)有完善的情況下，其他部門(mén)很難有動(dòng)力去管體育領(lǐng)域的事情。
東城區(qū)體育局副局長(zhǎng)馬力在接受我采訪時(shí)曾經(jīng)表示，北京市關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件（也就是傳說(shuō)中北京市36號(hào)文件），落實(shí)到區(qū)一級(jí)，一共涉及到34個(gè)委、辦、局，這里面的大部分跟區(qū)體育局是同級(jí)的，換句話說(shuō)，體育總局可以下指標(biāo)給地方體育局，而到最后，地方體育局沒(méi)有權(quán)限指揮體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他部門(mén)，政策沉到最基層。
對(duì)這個(gè)問(wèn)題我們總結(jié)下，一提到體育產(chǎn)業(yè)，首先想到是體育局該管，但體育局其實(shí)沒(méi)有那么大能量管，這就造成了諸多灰色地帶，基層創(chuàng)業(yè)者很多開(kāi)創(chuàng)性的工作都是踩著政策的邊緣走，摸著石頭走一步看一步，無(wú)法光明正大地挺直腰桿。
大家都知道，目前世界體育第一強(qiáng)國(guó)美國(guó)是沒(méi)有體育部門(mén)的，不光是聯(lián)邦政府沒(méi)有，最基層的地方政府也沒(méi)有，我在駐美期間曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一組調(diào)研組稿，題目是《美國(guó)群眾體育觀察》，通過(guò)調(diào)查研究了解到美國(guó)的體育系統(tǒng)均是各個(gè)項(xiàng)目的協(xié)會(huì)主導(dǎo)，結(jié)構(gòu)是自下而上，就是先有基層的組織，再層層遞進(jìn)，最后形成全國(guó)組織，這與我們的體育系統(tǒng)管理模式和運(yùn)作方式是非常不一樣的。
最后得出了一個(gè)結(jié)論：從美國(guó)體育的方方面面或許可以得到這樣的結(jié)論：無(wú)論是體育文化，還是體育產(chǎn)業(yè)，均是一個(gè)結(jié)果，而不是一個(gè)原因，百姓首先要有從事運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地，形成越來(lái)越龐大的運(yùn)動(dòng)群體，才能夠最終產(chǎn)生文化需求、消費(fèi)需求。
現(xiàn)在我們做的，把體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)原因，而不去深究它背后的基礎(chǔ)是什么，恐怕是不太合適的。
3.體育產(chǎn)業(yè)的地位如何？
前面我們說(shuō)到了，體育在中國(guó)社會(huì)中是一個(gè)比較特別的存在，其實(shí)體育產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的產(chǎn)業(yè)格局中的位置也非常特殊，那么，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比究竟處于什么樣的地位？
從增加值橫向比較一下，2013年，文化產(chǎn)業(yè)的增加值是21351億元，與GDP的比值為3.63%，2014年，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值27524億元，比上年增長(zhǎng)11.5%（未扣除價(jià)格因素），占GDP的比重為4.33%。2013年，全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3563億元，同比增長(zhǎng)10.82%，增加值占GDP比重增加到0.63％。所以，從體量上來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)占整體經(jīng)濟(jì)的比重并不高。
從社會(huì)關(guān)注度上來(lái)看，體育的關(guān)注度與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、醫(yī)療、教育等板塊的關(guān)注度相比還是偏低。
因?yàn)槲乙?jiàn)過(guò)很多地方把文化、體育合并成“文體局”之后，體育工作基本上沒(méi)人干了；我見(jiàn)過(guò)太多學(xué)校反映體育老師不好招，因?yàn)樗麄冊(cè)谡衅父?jìng)爭(zhēng)中考不過(guò)文化、音樂(lè)、美術(shù)老師；我見(jiàn)過(guò)太多空蕩蕩的體育場(chǎng)，除了給專業(yè)隊(duì)訓(xùn)練就大門(mén)緊鎖。
體育在社會(huì)中的地位不是誰(shuí)給的，不是說(shuō)單位一把手重視乒乓球，體育的地位就提高了；也不是說(shuō)我作為一個(gè)體育記者天天說(shuō)體育重要，體育就重要了，而是貌似跟體育毫不相關(guān)的人，也能把體育當(dāng)做生活必不可少的一個(gè)部分，具體點(diǎn)說(shuō)，就是孩子打球不再被家長(zhǎng)苛責(zé)、主項(xiàng)練體育的年輕人不再被“主流”歧視，大部分人都有規(guī)律的鍛煉習(xí)慣、體育成為主流的社交話題（這個(gè)并不遙遠(yuǎn)，美國(guó)社會(huì)從總統(tǒng)到演藝明星都喜歡談體育，因?yàn)檫@樣才能接地氣）等等等等，只有這樣，體育的地位才算真正提高了
起來(lái)。
4.體育用品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)在哪？
這實(shí)際上是兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是體育用品標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，另一個(gè)是體育服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，說(shuō)到標(biāo)準(zhǔn)，可能體育迷們并不了解，但體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們都應(yīng)該知道標(biāo)準(zhǔn)的重要。說(shuō)具體點(diǎn)兒，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市，提供的就是一套標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際足聯(lián)也是一套標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際籃聯(lián)與NBA之所以有紛爭(zhēng)，說(shuō)到根上就是兩者是兩個(gè)不同的標(biāo)準(zhǔn)體系。與數(shù)學(xué)上的公理相同，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題是體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最基礎(chǔ)的問(wèn)題之一，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)若要健康發(fā)展，必須要盡快建立健康、高效的體育用品標(biāo)準(zhǔn)體系。往大了說(shuō)，這事關(guān)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)楦叩臉?biāo)準(zhǔn)代表著高的產(chǎn)品質(zhì)量，往小了說(shuō)，這事關(guān)每個(gè)與體育相關(guān)的人的切身利益，因?yàn)槊恳患a(chǎn)品、每一種服務(wù)，我們都希望他們是高質(zhì)量的。
根據(jù)我們多地調(diào)查走訪的結(jié)論，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域主要存在6個(gè)問(wèn)題：1，標(biāo)準(zhǔn)少，不僅標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量少，而且關(guān)注的人也不多。2，標(biāo)齡長(zhǎng)，如航空體育領(lǐng)域，有些1991年制定的標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)在還在用。3，重要性認(rèn)識(shí)不足。4，體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)隊(duì)伍薄弱。5，標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施和落地存在問(wèn)題，政府和大眾對(duì)于實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)化的益處沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)。6，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)制定的理解深度不夠，學(xué)術(shù)界探討問(wèn)題止步于宏觀，對(duì)細(xì)節(jié)的研究還存在空白。
最近一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的毒跑道事件，歸根到底也是一個(gè)體育用品和體育服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，在體育用品標(biāo)準(zhǔn)化依然存在著諸多問(wèn)題的情況下，毒跑道事件將不是是最后一件。
5.發(fā)展自主IP，是不是只是說(shuō)說(shuō)而已？
近兩年，IP這個(gè)詞在體育圈里面熱度很高。騰訊購(gòu)買(mǎi)NBA網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)鐵三公司，蘇寧控股國(guó)際米蘭等等均是在IP搶購(gòu)方面的大手筆。必須承認(rèn)，這些搶購(gòu)展現(xiàn)出了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人的國(guó)際眼光，在促進(jìn)中外體育交流方面起到了客觀的作用，不過(guò)，這真就是體育產(chǎn)業(yè)IP終極玩法了么？
前些天采訪悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人梁峰，他提到一個(gè)看法我很贊同，他說(shuō)這不是買(mǎi)IP，而是租IP。想想也是，國(guó)際米蘭做得再好，意甲也終究是意大利的，NBA在中國(guó)再過(guò)火爆，畢竟根還在北美。想當(dāng)年NBA求著央視播放錄像，打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)后每年從中國(guó)卷走大筆的銀子，從這個(gè)例子能看出來(lái)，租來(lái)的IP，獲益最大的肯定不是中國(guó)。
個(gè)人認(rèn)為，海外IP并購(gòu)大潮正凸顯了中國(guó)本土IP培養(yǎng)不足的現(xiàn)實(shí)，中超和CBA在國(guó)內(nèi)火爆，但在國(guó)際上處在什么位置想必大家都知道。體育本身是西方的規(guī)則，中國(guó)人自古只有健身，并沒(méi)有體育，所以，在西方規(guī)則的一整套體系之內(nèi)闖出屬于中國(guó)自己的路，是一件難度非常大的事情，建設(shè)中國(guó)自有IP勢(shì)必是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程需要有長(zhǎng)期、穩(wěn)定、增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)保證，也需要包括所有中國(guó)體育從業(yè)者們的努力。
6.失語(yǔ)的基層，空間何在？
2015年的體育產(chǎn)業(yè)新聞基本上可以概括為兩類——“資本大佬們?cè)诓煌Ｍ跺X(qián)、中央級(jí)和各省級(jí)部門(mén)在不停出政策，而體育產(chǎn)業(yè)金字塔底的基層從業(yè)者，卻依然處于迷茫狀態(tài)。
拿國(guó)務(wù)院46號(hào)文為例，通過(guò)將近兩年的時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)的政策已在全國(guó)省級(jí)單位鋪開(kāi)，但距離基層真正的大范圍實(shí)踐還有一定距離。在未來(lái)的一段時(shí)間里，體育產(chǎn)業(yè)政策如何細(xì)化以至于可以惠及基層從業(yè)者，大中小企業(yè)如何找準(zhǔn)定位創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，普通消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)如何提升，都是需要在發(fā)展過(guò)程中逐步摸索的問(wèn)題。
這里面涉及到一個(gè)很具體的問(wèn)題，就是取消群眾性商業(yè)性賽事審批的問(wèn)題，這項(xiàng)政策的出發(fā)點(diǎn)非常好，簡(jiǎn)化辦賽程序，但不止一名辦賽人士跟我聊過(guò)，在取消之后，辦比賽走程序更難了，因?yàn)轶w育部門(mén)不給批文，公安部門(mén)成為了把關(guān)人和責(zé)任人，作為安全第一的機(jī)構(gòu)，公安部門(mén)必定多一事不如少一事，因此辦賽的口子把得更嚴(yán)，這有意無(wú)意地挫傷了民間辦賽的積極性。
體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)融合性的東西，非常具體非常細(xì)節(jié)，從上而下的推動(dòng)是一種很有效的方法，但要真正形成蓬勃發(fā)展的局面，必須讓基層擁有足夠的空間和話語(yǔ)權(quán)。
結(jié)語(yǔ)：我并不是唱衰中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，我跟大家的看法一樣，只要中國(guó)社會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)就有著光明的未來(lái)。不過(guò)，作為個(gè)人也好，集體也好，總是要了解自己所處的位置、先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)、制定合理的規(guī)劃、合適的目標(biāo)、發(fā)動(dòng)最廣泛的力量，才能把事情做好，我們要熱情，但也需要冷靜。
當(dāng)然，這6個(gè)問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前面臨的左右問(wèn)題，只是隨感隨想、管窺一豹，希望在更深入了解之后，會(huì)得出更明確的結(jié)論。
問(wèn)題之后是出路，關(guān)于出路和前景的問(wèn)題，我會(huì)在下一篇當(dāng)中著重討論。
作者簡(jiǎn)介：林德韌，參與過(guò)2014年巴西世界杯、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等數(shù)十項(xiàng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，從2015年開(kāi)始進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研。
聲明：文中觀點(diǎn)僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表懶熊體育。
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