8月18日，在今年上半年財報發布后，特步集團董事局主席兼CEO、中國田徑協會特邀副主席丁水波對外這樣說：“聚焦跑步的戰略鞏固了我們在跑步領域的地位，我們將致力發揮特步主品牌與索康尼、邁樂的協同效應，以提升集團市場份額。”
跑步，幾乎是這家公司最重要的“一件事”。而在財報發布的三天前，特步同樣發布了今年最重要的一款跑步產品。
8月15日晚7點整，廈門美峰創谷體育館的發布廳里擠滿了人，在場的每個人都穿著一雙橙紅色的跑鞋——這是一次中國跑步運動參與者的聚會，同時也是特步“期待更進一步”新一代冠軍版跑鞋發布會，人們腳上穿的便是特步最新推出的160X 7代跑鞋。
這是一款從產品性能顛覆升級，到科技實力全面進階的跑鞋，也是特步以科技之力探索運動極限，回應跑者期待，不斷革新迭代的新產品。
作為中國馬拉松紀錄保持者，何杰在現場分享了自己從寧夏黃河邊的田耕路上跑向全世界的故事。他說，這一路上，特步160X系列一直陪伴著自己，“它不僅僅是一雙鞋子，更像是一個有溫度的伙伴。”
未來，何杰會穿著160X 7代跑鞋繼續跑步之路，繼續講述關于“期待”的故事。
“人一定要有‘期待’。當你懷抱著期待并且為之付出努力時，這個世界不僅會給你機會，還會在不經意間給你超乎意料的回報。期待是微光、是火種、是方向，它總會指引著你，更接近想要追尋的結果和答案。”何杰動容地說。
跑者講述的突破與期待，也是特步這些年來的發展方向，他們都在期待著在新一代跑鞋的助力下，中國速度能“更進一步”。
深耕跑步：迭代與攀爬
盡管我們在多年后去回首或總結某些事情的時候，看上去都是理所當然的，實際上，那些走過的路并不是一帆風順的，甚至要經歷諸多坎坷。
對于像特步這樣的一家公司來說也是如此，他們不管是產品還是具體到跑步這項事業上，也經歷多次迭代與攀爬。
曾經，特步集團董事局主席兼CEO、中國田徑協會特邀副主席丁水波就對中國馬拉松提出過三個問題：中國馬拉松紀錄何時再被打破？中國運動員何時可以打破亞洲紀錄？中國馬拉松運動員何時能夠再次站上奧運領獎臺？
在這三個問題的督促與驅動下，特步有了18年的堅持與行動，助力中國速度不斷前進。特步集團常務CEO田忠說：“從2007年開始贊助路跑領域，截至今天，已經贊助了超過1000場馬拉松賽事，是中國所有品牌贊助馬拉松賽事最多的品牌，沒有之一。”
除了對馬拉松賽事的支持外，特步也一直在加大研發投入，持續在產品方面進行突破。2022年提出“世界跑鞋 中國特步”的品牌戰略，聚焦跑步，讓公司發展的未來戰略更加清晰，160X系列便是該策略的落地典型。
2019年，首款160X采用DynamicFoam PB中底和全掌Y型碳板，助力董國建在柏林馬拉松中打破中國近12年的成績僵局。隨后幾年，160X不斷進行技術迭代，到今年8月推出的160X是第七代。
過去7年，特步160X系列助力中國馬拉松運動員兩年三破中國紀錄，將中國馬拉松帶入“206時代”。截至目前，特步共助力107位中國運動員，在國內外賽場上斬獲507個冠軍。
“我們以年為時間單位的投入，以億為資金單位的投入，不斷地進行產品創新來換取跑者腳下0.01秒的提升，就是這一個又一個‘0.01秒’，讓特步完成了丁總的第一問。”田忠說。
為了讓中國跑者的速度“更進一步”，特步自2019年實施“國人競速”激勵計劃起，已累計發放超過1500萬元的現金及裝備，助力推動整體馬拉松水平的提高。
從2019年特步與中國田徑協會共同發起的“國人競速”激勵計劃，到贊助超過千場馬拉松，從成績平平到兩年三破中國馬拉松紀錄，這些和鞋子的更新迭代實際上講的是一個故事——不斷成長，不斷壯大，也是特步不斷向上攀爬的過程。
特步上半年財報顯示，其收入增加7.1%至人民幣68.38億元。特步主品牌收入增加4.5%至60.53億元。專業運動分部收入按年增長32.5%至7.85億元——滿眼都是跑步的特步，上半年凈利潤大漲20%。
而財報還有一個亮眼之處，就是索康尼成為了第二增長曲線。這個品牌在去年收入突破10億元后，在今年上半年仍然表現優秀，專業運動分部收入為7.85億元，達到了32.5%的增長，已經占到整個特步總收入的11.5%——值得注意的是，索康尼的出色表現底層原因也是耕耘18年的跑步市場。
當然，在跑步市場隨處都有這樣的案例。比如，今年上半年，特步在廈門、無錫、蘭州三項重點馬拉松賽事中，不僅以三小時內完賽跑者的最高穿著率，穩坐精英選手首選品牌的地位，更斬獲全局穿著率第一。這是特步在跑步領域持續投入與耕耘的結果。哪里有播種，哪里就有收獲。
產品為王：專注與投入
任何一個“跑者”還是一家公司，能夠保持長期處于領先位置，多數源于背后的默默付出，而這個付出就是專注與投入。一個跑者，需要長期且科學地訓練，日復一日，才能成為極致的“高手”。對于公司也一樣，在通往高手的道路上，如何讓自己拒絕誘惑與貪婪，保持戰略定力地專注做好一件事情——這并不容易。
對于特步來說，他們的核心戰略就是如何做好一雙跑鞋。
讓時光回到十年前。2015年，特步就建立了X-LAB特步科學實驗室，人們耳熟能詳的產品都在這里誕生。這座亞洲最大的實驗室，位于廈門觀音山，也是特步的“科技堡壘”。在這里，特步配備了來自10國精密儀器，構建了獨有的3大X-testing測試系統。他們的研究團隊橫跨材料學、結構力學、運動力學等多個學科，還與清華、北大等18家頂級學府和研究機構緊密合作。
特步科研投入已累計超過20億元，獲得專利超1900件，為產品迭代升級提供堅實的技術支撐。這也恰恰說明，特步每一次技術的突破，實際上都體現了特步在科技方面的投入。
也正是因為如此大力度的投入，才使得特步的產品科技含量十足，160X 7代跑鞋便是其中的代表。
特步運動科學實驗室總監，生物醫學工程博士蔡宇輝表示，特步四大冠軍科技——XTEP FIT、DURA、ACE、POWER是他們為跑者精心準備的“秘密武器”，“我們希望以科技的力量，陪伴每一位跑者，跑得更快跑得更遠。”
聽上去都是各種專業術語與數字，但背后都是產品一次次升級的關鍵時刻。具體地說，特步將自己的XTEP POWER科技矩陣，創新性地將航天材料PI纖維、玄武巖纖維等創新材料應用于跑鞋領域，助力跑者速度“更進一步”。
值得注意的一個細節是，特步的GT700“黃金碳板”，其中的“黃金”兩個字就是源自于航空航天級材料PI纖維。與此同時，特步第一次對外展出的GT1100，同樣也使用PI纖維。有意思的是，這也是天問二號小行星探測器的太陽翼同款材料，這種材料的加入能讓太陽翼輕量且耐久，PI纖維的加入，同樣讓碳板像太陽翼一樣更輕、更韌。
此外，特步還推出了適合大眾跑者的BT400，采用的玄武巖纖維是嫦娥6號在月球背面動態展示的國旗同款材料，可以做到既輕又韌，在專業方面為跑者保駕護航。
XTEP FIT科技是在采集全國4500+位精英跑者運動數據及30萬+國人腳型后，依托國人腳型大數據，從鞋楦、幫面到鞋墊進行全方位專屬定制，為跑者打造360度舒適體驗。
還有一些可能會被大家反復提及。XTEP DURA科技為特步的跑鞋大底科技，采用兼具耐磨性及輕量化的馬拉松級CPU材料，全新大底紋路通過AI算法分析跑者步態，耐磨防滑續航超2000公里。
在8月15日的發布會上，除領銜登場的160X 7代外，涵蓋不同跑步場景與跑者需求的緩震跑鞋家族青云全系列及專業跑服裝備也悉數亮相，充分展現了特步在專業跑鞋領域的深厚積累與產品布局。
與特步合作將近10年，馬拉松運動員楊紹輝見證了特步在科技方面的投入與品牌的迭代，并感受到特步品牌和中國馬拉松的共同進步。
“中國馬拉松走到今天不容易，是一代代人努力的結果，我們不能停下。我期待中國馬拉松進入‘205時代’，我相信這一天不會太遠。”楊紹輝說。
歷久彌新：長期與利他
有些事情常做常新，它的核心就是如何能夠更“利他”，只要做到了“利他”，必然在成為時間的朋友后可以歷久彌新。
對于特步的160X 7代也一樣，它是延續了160X系列冠軍基因與技術成果，是“世界跑鞋 中國特步”戰略的重要落地，是特步科技實力、競賽生態、品牌塑造，合力驅動下的戰略陣地。
回頭去看，160X系列雖然已更新至第七代，但卻不會停止，他們在進行科技創新，讓產品更新迭代方面真正做到了“更進一步”。
眾所周知，跑步是全民運動，特步既注重專業內容，同時也在大眾領域有了更多的投入與延伸。
2025年，特步全新推出的緩震跑鞋矩陣——“青云”矩陣，沿用特步冠軍科技，滿足大眾跑者日常慢跑、出行通勤的需求。
面對大眾跑者，特步目前累計建立70家跑步俱樂部，全球近6200+特跑族跑團，覆蓋240萬+特跑族會員。
特步舉辦的“321特步跑步節”，至今已舉辦第十年。自2023年開始，“特跑族“還開展一系列和中華文化高度關聯的跑步活動，其中就包括“跑長江”、“跑運河”、“跑黃河”等。
特步在跑步方面的長期投入以及更有利于跑者的行為，讓人們真切地體會到了什么叫“做得越久多方受益就越多”。
除專業產品、大眾賽事外，特步在國際領域、國際大賽上也正在扮演越來越重要的角色。在剛剛結束的世運會上，特步作為2025年第12屆世界運動會全球合作伙伴、國際世界運動會協會全球合作伙伴身份參與，尤其是當霹靂舞、荷球、滑輪等小眾運動不斷出圈時，除了被不斷討論的各種項目與運動員，那個X的品牌標志也屢屢出現。
除霹靂舞項目外，特步還與中國國家荷球隊達成緊密合作，以中國國家定向隊合作伙伴的身份，持續為更多新興年輕運動項目提供支持，用中國品牌力量為中國體育產業多元化布局注入青春動能，共同推動中國新興體育事業蓬勃生長。
在世運會之外，特步核心戰略還是馬拉松。如今，從2007年贊助第一場馬拉松到今天，特步走過了18年，18年的深耕讓他們成為最懂中國跑者的品牌之一。
可是，無論人還是公司，經過多年的發展后，都會進入到一個疲態。特步會有嗎？在進入到一個疲態后，團隊又是如何經歷疲憊期以及繼續持續創新？
關于這些問題的答案，或許可以從8月15日特步“期待 更進一步”新一代冠軍版跑鞋發布會現場找到。
作為第一個發言的嘉賓，田忠用五分鐘講述了特步過去18年的耕耘。當他走下臺，還沒來得及坐下時，現場主持人朱迅問了一個問題：“田總，你為什么跑步？”
這個計劃外的問題讓田忠遲疑了一秒鐘，然后接過工作人員遞上來的話筒，說了兩個字：熱愛。
熱愛，如此簡單的兩個字既是選擇跑步的原因，也是很多人在跑步、工作出現疲態狀況時，選擇繼續堅持的動力。“特步正在沿著世界跑鞋中國特步的方向大步前進，我們相信科技的終點不是冰冷的參數，而是每一位跑者能夠感受到的溫度。我們不僅要助力每一位運動員奪冠，更要守護每一位跑者對跑步的熱愛。”田忠說。
這種熱愛讓跑步有了溫度和力量，激勵著特步不斷努力，為跑者提供更加創新的產品。特步所期待的不僅是中國馬拉松成績的更進一步，更是中國大眾路跑事業的更進一步。
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