很少有單一事件能像這位史上最偉大球員之一與邁阿密俱樂部簽約那樣，對美國足球產(chǎn)生如此大的震動。
萊昂內(nèi)爾·梅西兩年前跨越大西洋、踏上佛羅里達(dá)州土地的那一刻，整個美國為之沸騰。如今，美國球迷依舊熱情高漲，他們對這位足球巨星的熱愛，不僅讓美國足球界看到了MLS聯(lián)賽崛起的希望，也讓世界見證了頂級球星的巨大影響力。
對于邁阿密國際來說，梅西是歷史的改寫者。在梅西加盟之前，邁阿密國際隊(duì)的情況相當(dāng)糟糕，在美國職業(yè)足球聯(lián)賽的排名常年倒數(shù)，經(jīng)濟(jì)情況和媒體關(guān)注度也遠(yuǎn)不如其他MLS球隊(duì)。然而，這一情況在短短兩年內(nèi)被改寫，梅西的到來讓這支球隊(duì)捧起了隊(duì)史上的首座獎杯。根據(jù)《福布斯》最新發(fā)布的2025MLS最具價值球隊(duì)排名中，邁阿密國際足球俱樂部排名第二，球隊(duì)在2024年實(shí)現(xiàn)1.8億美元營收和5000萬美元營業(yè)利潤。
“梅西效應(yīng)”同樣惠及整個MLS聯(lián)盟。自梅西2023年到來后，足球在美國越來越受歡迎。在成立30年之后，MLS聯(lián)盟的商業(yè)價值在這兩年時間里得到了飛躍式增長。根據(jù)CNBC的報道，今年迄今為止，MLS贊助收入與2024年相比增長了兩位數(shù)。只要坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)梅西領(lǐng)銜的邁阿密國際，門票收入必定暴漲，一票難求的情況更是常見。
總之，隨著梅西的到來，邁阿密國際和MLS都已今非昔比。
球迷瘋狂消費(fèi)
2023年，梅西加盟邁阿密國際后，整個聯(lián)賽的數(shù)據(jù)都迅速飆升，這一上升的浪潮目前仍未消減。
邁阿密國際隊(duì)顯然是主力軍。2023年夏天，這個俱樂部以獨(dú)到的智慧和運(yùn)氣用1.5億美元簽下了梅西，之后場面便一發(fā)不可收拾。當(dāng)年7月21日，邁阿密國際在佛羅里達(dá)州勞德代爾堡對陣藍(lán)十字隊(duì)一戰(zhàn)，梅西首次亮相。這場比賽也讓人們首次看到了球隊(duì)的新面貌。成千上萬的球迷涌入大通體育場，排起了長隊(duì)搶購如今當(dāng)賽季的邁阿密國際粉色主場球衣，而后Ticketmaster上的球票也多次被搶購一空。
根據(jù)ESPN的報道，梅西加盟一年后，邁阿密國際俱樂部的收入便翻了一番。據(jù)該俱樂部稱，2022年他們的收入為5000萬至6000萬美元，2023年這一數(shù)字飆升至1.2億至1.3億美元，到2024年這一數(shù)字增長到了1.8億美元。這一經(jīng)濟(jì)回報顯而易見。
上座率方面，2022年國際邁阿密主客場平均觀眾人數(shù)略高于17000人，是聯(lián)賽中第二少的，但由于梅西在賽季半程簽約邁阿密，這一數(shù)字在2023年上升至24407人，并在2024年升至29778人，成為聯(lián)賽中僅次于亞特蘭大聯(lián)隊(duì)的上座觀眾第二高的球隊(duì)。雖然整個聯(lián)盟的季票價格各不相同，但邁阿密的季票價格目前是整個MLS中最貴的，渴望看到梅西的球迷愿意為此付費(fèi)。
不止是邁阿密國際受益，梅西所到之處的客隊(duì)也紛紛創(chuàng)造上座紀(jì)錄。以今年為例，4月14日，邁阿密國際客場0-0戰(zhàn)平芝加哥火焰一戰(zhàn)，有62358名球迷入場觀戰(zhàn)，打破了芝加哥火焰主場足球比賽的上座紀(jì)錄；4月20日，邁阿密國際客場1-0哥倫布機(jī)員，有60614名觀眾現(xiàn)場觀賽，創(chuàng)造了哥倫布機(jī)員俱樂部主場上座紀(jì)錄，同時也創(chuàng)造了亨廷頓銀行球場在非NFL賽事中的最高上座紀(jì)錄；4月25日，邁阿密國際客場0-2不敵溫哥華白浪，球場上座人數(shù)達(dá)到53837人，創(chuàng)造了美職聯(lián)時代溫哥華白浪隊(duì)史新紀(jì)錄。還有另外兩場梅西隨隊(duì)出征客場的比賽，也刷新了當(dāng)?shù)厣献o(jì)錄，分別是堪薩斯城和新英格蘭革命隊(duì)。
▲梅西所到之處，盡是上座紀(jì)錄。
線上的反響更加直觀。2023年7月22日，梅西身穿10號戰(zhàn)袍替補(bǔ)出場，完成在MLS的首秀當(dāng)天，蘋果的Apple TV新增了11萬名MLS Season Pass季票訂閱用戶。幾天之后，當(dāng)梅西在邁阿密國際的第二場比賽中踢進(jìn)兩球時，訂閱量又新增了65000名。據(jù)Sports Business統(tǒng)計，當(dāng)月，該流媒體平臺的MLS訂閱用戶總數(shù)達(dá)到了100萬，觀眾遍布全球近100個國家和地區(qū)。
梅西的號召力，不僅讓Apple TV超額完成訂閱量，也讓邁阿密國際俱樂部在ins上的粉絲數(shù)一個月內(nèi)增長到1400萬，比任何NFL、NHL或MLB球隊(duì)的粉絲都要多。根據(jù)分析公司Zoomph的數(shù)據(jù)，梅西在邁阿密國際對陣藍(lán)色科魯茲的比賽中打進(jìn)的第一個進(jìn)球在社交媒體上獲得了超過2.14億次觀看和大約1400萬的點(diǎn)贊。
梅西的到來，恰逢MLS收入大幅增長18%，使其成為北美增長最快的職業(yè)聯(lián)盟，在MLB、NBA和NFL中脫穎而出。根據(jù)《財富》的統(tǒng)計，梅西加盟大聯(lián)盟僅僅兩個月的時間，就創(chuàng)造了至少2.65億美元的主要門票收入。商業(yè)上升的浪潮將整個聯(lián)盟高高托起，MLS球隊(duì)平均估值已攀升至6.9億美元，較2019年增長121%。
贊助商接連贊助
贊助是MLS商業(yè)模式的核心組成部分。自1996年百威成為MLS的首個官方贊助商以來，MLS已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。當(dāng)時的美職聯(lián)只有10支球隊(duì)，足球在美國仍然是一項(xiàng)小眾運(yùn)動，而梅西的到來，讓該聯(lián)盟身處其歷史上最重要的時期。
2023年，梅西在邁阿密國際首秀的兩周后，阿瑞斯管理公司Ares Management Corp.完成了對其7500萬美元的優(yōu)先股投資，這是其對MLS特許經(jīng)營權(quán)的第二筆投資。
2024年一年，MLS就有18家新贊助商上桌。到這一年年底，MLS的贊助費(fèi)用增至6.65億美元，比上一年同期增長13%，比2022年同期增長44%。
酒店餐飲和休閑、商務(wù)服務(wù)以及酒類這三個類別在2024年的增長中，貢獻(xiàn)了5000多萬美元，其中邁阿密國際足球俱樂部的主要合作伙伴及官方度假伙伴皇家加勒比國際游輪的球衣徽章交易占了這增長的大部分份額。當(dāng)然，這筆交易之所以能達(dá)成，梅西起了很大作用。
2025賽季是美國職業(yè)足球大聯(lián)盟具有里程碑意義的賽季，聯(lián)盟創(chuàng)下了36家企業(yè)贊助商的紀(jì)錄，其中包括阿迪達(dá)斯、馬牌輪胎、蘋果和Beats四家全球贊助商。
根據(jù)《紐約時報》報道，MLS總裁曾表示，梅西的球衣是阿迪達(dá)斯所有體育項(xiàng)目中最暢銷的球衣，尤其在他加盟邁阿密球隊(duì)的頭三個月，阿迪達(dá)斯就收到了近50萬份來自商店和供應(yīng)商的求購請求。梅西那身粉色的10號球衣已經(jīng)成為國際體育文化的標(biāo)志性元素，球迷們不僅在MLS球場，甚至在世界各地都穿著這件球衣。
不僅如此，MLS合作伙伴的贊助積極力度也創(chuàng)下歷史新高，他們在橫跨美國10萬多個商超、廣場中舉辦了相關(guān)活動，例如開快閃店、推出聯(lián)名商品等。
▲邁阿密國際足球俱樂部足球隊(duì)主場DRV PNK體育場。
邁阿密國際俱樂部方面，該俱樂部在上個賽季簽署了11份多年期合作協(xié)議，其中包括與奧迪、摩根大通、金霸王、勞氏、Visa和LaCroix的合作。奧迪是唯一一個同時贊助邁阿密國際俱樂部和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟的品牌，其余品牌則僅與國際邁阿密合作。該俱樂部與國際貨運(yùn)代理公司Fracht Group的合作中，該集團(tuán)的標(biāo)志出現(xiàn)在俱樂部球右袖上，而與皇家加勒比的合作規(guī)定其品牌出現(xiàn)在俱樂部球衣的正面和中央，這兩項(xiàng)合作均創(chuàng)下了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟歷史上各自類別中最大的合作紀(jì)錄。
邁阿密國際在MLS 2025賽季前獲得了10家贊助商，涵蓋了多個細(xì)分市場來提升自己的品牌形象。除了與Publix和Le Méridien Dania Beach等公司簽署的其他本地贊助協(xié)議外，邁阿密國際隊(duì)還致力于與位于邁阿密和勞德代爾堡的公司建立關(guān)系，為了與該地區(qū)的球迷建立更緊密的聯(lián)系。 為了在全球范圍內(nèi)提升其品牌，邁阿密國際隊(duì)還與喜力、 Acronis iPower Technologies和Brightline 等公司續(xù)簽了贊助協(xié)議。
“邁阿密國際足球俱樂部擁有國際吸引力，這與梅西加盟之前相比，是一個很大的變化，”Visa拉丁美洲和加勒比地區(qū)市場營銷主管盧西亞娜·雷森德·洛策說道。“盡管邁阿密國際足球俱樂部顯然是一支來自美國、參加美國職業(yè)足球大聯(lián)盟的球隊(duì)，但它在世界各地?fù)碛斜姸嗲蛎?。因此，我們與國際足球俱樂部的合作是面向國際市場的，我們的想法是，我們可以在世界各地開展推廣活動，并洽談贊助事宜?！?/p>
似乎一切與梅西掛鉤的生意都變成了好生意，然而隨著合約年底到期，梅西續(xù)約邁阿密國際的前景仍舊撲朔迷離。那么，這鍋滾燙的熱水能否在球王梅西離開后持續(xù)沸騰，這只球隊(duì)和聯(lián)賽的生命力到底如何，時間會替我們解答。
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