DEAL是懶熊體育聚焦體育資產商業化的半月報，我們精選期內全球范圍內所發生的要聞，并對其中的焦點事件進行分析解讀。
愈演愈烈的關稅加征戰還在持續。
當地時間4月15日，美國白宮網站發布的一份針對232條款的相關事實清單中提到，“中國現在面臨著對進口到美國的產品征收最高可達245%的關稅”。
前不久，白宮方面于4月10日才剛剛宣布，美國對中國產品征收的額外關稅達到 145%。4月11日，中國國務院關稅稅則委員會公布公告，自4月12日起，將針對所有美國商品加征關稅稅率從84%提高至125%。中方還強調，即便美方繼續加征再高關稅，已經沒有經濟意義。4月14日，雖然美國海關和邊境保護局（Customs and Border Protection）聲稱將電子產品排除在“對等關稅”之外，但美國商務部長霍華德·盧特尼克（Howard Lutnick）很快出來澄清稱這只是臨時的，相關類別將被征收行業性關稅。
幾天時間，美國對中國產品征收的額外關稅最高就已經達到了245%這樣的驚人數字，而大規模關稅引發的連鎖反應正牽連著各行各業，體育產業同樣難以幸免。此前我們已經報道過這波關稅對體育用品行業的沖擊。（延展閱讀：史上波及范圍最廣的關稅大棒，橫掃全球運動品牌）。而更聚焦來講，體育營銷贊助市場同樣也將深受其難。
Research and Markets的報告指出，全球體育營銷的市場規模從2023年的1054.7億美元增長到2024年的1144.1億美元，復合年增長率 (CAGR) 達到8.5%。在關稅戰2.0正式打響以來，美國這個全世界最發達的體育營銷市場已經陸續出現了異常情況。
據《聯合早報》消息，特朗普對進口汽車、零部件及消費品加征關稅的政策，將直接沖擊全球體育贊助體系。以此，汽車、零部件及消費品等相關企業在美國體育領域的投資極有可能會發生連鎖反應，這些公司正在試圖降低關稅成本維持運營。而最有效的具體做法之一，就是暫停在美國的營銷贊助活動。關稅上升會導致公司運營成本增加，而用于營銷資源的投入勢必會得到縮減。因此，無論是運動員的簽約、賽事贊助還是營銷活動的舉辦，都會逐漸得到收緊。
據體育媒體Sportcal報道，在美國市場深度投入的奧迪已經官宣暫停向美國出口汽車。此前，奧迪剛剛與美國足球多支球隊及MLS簽訂體育贊助協議，獲得了包括MLS季后賽，以及邁阿密國際、奧蘭多城、堪薩斯城體育、紐約紅牛以及圣何塞地震俱樂部的汽車贊助商身份。而在足球之外，奧迪計劃在2026年正式進入F1，并擁有包括紐約洋基隊在內的各類美國體育的頂級贊助資源。
根據GlobalData Sport分析主管康拉德·維亞切克 (Conrad Wiacek)的數據，奧迪已累計向美國體育行業投入接近20億美元，如今每年投入額約為2899萬美元。而這筆錢甚至有可能在不遠的將來正式“歸零”。
“此外，起亞、現代、豐田和寶馬等公司都為 NBA、NFL 和 MLB 的贊助投入了大量資金，這些交易在未來都可能面臨威脅。”康拉德·維亞切克向體育媒體Sportcal表示。其中，現代·起亞作為韓國最大的汽車制造商，同時也是FIFA最高層級的合作伙伴，在2023年5月與FIFA續簽合作協議至2030年，同時起亞從2008年起就開始贊助NBA，如今合作時長已超過17年。豐田自2004年起就通過旗下品牌參與NASCAR比賽，并贊助多個車隊，還是美國奧林匹克與殘奧會（USOPC）的官方汽車合作伙伴。而寶馬自2007年起就成為美國職業高爾夫協會（PGA Tour）季后賽的冠名合作伙伴。這些長達十年甚至數十年的體育營銷動作，也有可能受到關稅影響從而被按下暫停鍵。特朗普“二進宮”后的關稅政策，將在一定程度上打亂汽車企業在美國市場的營銷節奏。原本計劃通過體育賽事繼續擴大品牌在美國影響力的決策，可能會由于關稅導致成本上升，因而被迫重新評估贊助投入，或是直接轉變營銷策略以規避美國關稅。
賽車界的情況，則更為復雜。F1、納斯卡以及印地賽車都會要求使用一部分單一來源的零部件用以規范比賽，但其中很多零部件均來自海外。按照體育媒體SAN的消息，德國制造商BBS的輪胎、意大利的底盤以及英國的剎車系統，都會因關稅導致價格提升，這當然會給車隊支出帶來更大壓力。但與此同時，他們在營銷贊助上的投入也在減少，賽事運動及車隊的運營情況將受到巨大影響。
好在，美國本土賽事還能有美國企業出力支撐。但一些世界大賽，恐怕會在營銷贊助方面遭遇更多意外突發情況。
3個月后，2025世俱杯即將在今年夏天在美國打響，中國移動咪咕剛剛官宣獲得了連續兩屆賽事在中國的獨家轉播權益。更早之前，海信也在2024年10月正式成為了2025世俱杯的首個全球官方合作伙伴。中國企業對于新版世俱杯依舊保有高度熱情，但如果從整個賽事維度考量，2025世俱杯在過去很長一段時間內，并不受到贊助商們的歡迎。FIFA和主席詹尼·因凡蒂諾在此前數年時間里先后遭受到了轉播權談判陷入僵局、贊助商掛零、球員抗議參賽等挑戰……一系列問題曾讓這項傾盡全力打造的FIFA“旗艦”賽事長期陷入輿論漩渦。
FIFA內部計劃的10家贊助商目標，到現在也才完成了4家，包括海信、可口可樂、美國銀行和百威英博。現如今正趕上關稅大棒砸下，世俱杯能否完成此前錨定的20億美元收入，需要打一個大大的問號。
而14個月后，2026美加墨世界杯更將如約到來。今年1月，特朗普于宣布對墨西哥和加拿大征收關稅，三國關系已經變得愈發緊張。特朗普曾公開談到緊張局勢是否會阻礙世界杯的正常運營，“我認為這會讓事情變得更加激動人心。緊張是件好事。”
當然，作為特朗普的好朋友，因凡蒂諾對他自然是知根知底。3月8日，特朗普與因凡蒂諾舉行了會談，宣布成立一個特別工作組來監督世界杯的籌備工作。不難想象，因凡蒂諾希望這個特別工作組能夠跨過特朗普一系列政治決策，直接以體育視角與各方溝通。但具體效果如何，還要看接下來世界杯的具體動向了。
更遠的未來，想要出手贊助2028年洛杉磯奧運會的品牌，同樣也難以避免關稅的影響。目前國際奧委會TOP計劃在汽車類目仍有空缺，這些受關稅影響的國際車企是否還會“迎難而上”，值得所有人的期待。
接下來我們再來看看全球體育市場的商業實踐。以下是過去一段時間國內外其他主要體育營銷事件：
咪咕成為2025國際足聯世俱杯官方轉播商
4月10日，國際足聯與中國移動咪咕公司正式達成2025世俱杯獨家合作。咪咕成為2025年和2029年國際足聯世俱杯的官方轉播商。自2018年俄羅斯世界杯入局以來，咪咕已經陸續參與了兩屆世界杯、兩屆歐洲杯的轉播。
早在2019年，國際足聯官宣世俱杯迎來改制。而2025年落地美國的新世俱杯，也是改制后的首屆賽事，將涵蓋六大洲總共32支球隊。賽事將從6月15日持續至7月13日，在FIFA的構想中，這項四年一屆、集合各大洲精英的杯賽，就是要做俱樂部版本的世界杯。
轉播版權方面，2024年12月，流媒體平臺DAZN成為了首屆新世俱杯的全球轉播商，價格接近10億美元。到今年3月，FIFA宣布世俱杯冠軍的獎金高達1.25億美元，而所有32支參賽球隊將會分享10億美元的獎金池。值得一提的是，2022年卡塔爾男足世界杯的總獎金也只有4.4億美元。
倫敦馬拉松新增韶音、福特和HubSpot三家贊助商
即將于4月27日舉行的倫敦馬拉松近期新增了韶音、福特和HubSpot三家贊助商。韶音成為倫敦馬拉松的官方耳機合作伙伴；福特成為倫敦馬拉松的官方電動汽車供應商。福特將在馬拉松賽當天的路線上提供電動汽車和面包車車隊，從精英領跑計時車開始，一直到后方支援車輛；人工智能驅動的客戶平臺HubSpot也成為倫敦馬拉松的官方客戶平臺，合約到2027年。自此，倫敦馬拉松的贊助合作伙伴達到18家。
此外，韶音還成為了IRONMAN北美系列賽的官方耳機合作伙伴。
林孝埈、汪順、孫穎莎、吳艷妮、孫佳俊、王欣瑜、吳向東簽下新代言
4月15日，安踏官宣林孝埈成為品牌代言人；HOKA官宣汪順成為品牌大使（鞋履系列）。
而在過去兩周，孫穎莎成為了紅旗天工家族代言人；吳艷妮正式官宣成為美妝品牌M·A·C魅可品牌摯友；德國馬牌輪胎官方宣布，游泳世界冠軍孫佳俊成為其品牌摯友；怡寶旗下運動飲料品牌魔力官方宣布女子網球運動員王欣瑜成為其首席運動官；YPOO易跑則官宣中國男子田徑運動員吳向東為馬拉松跑步機代言人。
4月16日，耐克正式宣布簽約04年小將，中國高爾夫球員丁文一。2024年他曾登頂首屆全球業余球員通道積分榜，獲得2025年DP World巡回賽參賽資格，并成為首位通過該通道晉級職業巡回賽的中國球員。
YONEX成為上海勞力士大師賽等3項ATP賽事官方網球供應商
3月31日，尤尼克斯YONEX宣布，成為2025年賽季ATP1000上海勞力士大師賽、ATP500木下集團日本公開賽以及ATP250成都公開賽的官方指定用球。自2023年起，YONEX就為WTA500日本東麗泛太平洋公開賽提供賽事官方用球，2025年，YONEX Tour Platinum將首次亮相ATP1000級別賽事的上海勞力士大師賽。
2025電競世界杯總獎金將達到7000萬美元
2025年在利雅得舉辦的電競世界杯總獎金將達到7000萬美元，與去年相比增加了1000萬美元。其中，入選的游戲為24個，目前有7家來自中國的電競俱樂部將參賽單項和部分電競賽事，分別為All Gamers（AG）、Bilibili Gaming（BLG）、EDward Gaming（EDG）、JD Gaming（JDG）、Weibo Gaming（WBG）、Wolves Esports（狼隊）和Ninjas in Pyjamas & eStar（NIP & eStar）。
足球豪門香港行：AC米蘭成立青訓學院，香港可口可樂成為啟德體育園創始合作伙伴
北京時間3月31日，阿森納、AC米蘭、熱刺和利物浦等球隊先后官宣了今夏將造訪中國香港參加季前熱身賽的消息。其中，AC米蘭在香港正式成立了第一所青訓學院，香港AC米蘭學院（AC Milan Academy Hong Kong）將為6至17歲的青少年球員提供結構化課程。
香港可口可樂（由可口可樂香港及其裝瓶伙伴太古可口可樂香港共同代表）與啟德體育園建立策略性合作關系，成為其創始合作伙伴之一。作為啟德體育園的創始合作伙伴，可口可樂在園內有清晰可見的品牌曝光。 此外，啟德體育園為可口可樂提供品牌體驗活動舉辦權、指定區域使用權，以及款待禮遇。
洛杉磯奧運會乒乓球項目將產生六枚金牌
4月10日，國際奧委會執委會正式通過了2028年洛杉磯奧運會的初步項目設置和運動員席位分配。洛杉磯奧運會一共將設置36個大項，包括31個核心大項和棒壘球、板球、腰旗橄欖球、棍網球和壁球5個新增大項，將產生351枚金牌，比2024巴黎奧運會多22枚，共將有11198名運動員參賽。
洛杉磯奧運會將會新增乒乓球混合團體項目，同時男、女雙打將取代男、女團體，重新成為奧運會乒乓球比賽項目。屆時，洛杉磯奧運會乒乓球比賽將設置男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打、混合雙打以及混合團體項目。除此之外，多個項目也將迎來擴軍，其中，游泳項目將增設男女50米仰泳、男女50米蝶泳和男女50米蛙泳項目。
賽事及賽制的變更，將給各項目賽事、運動員帶來更多的營銷價值與贊助機會。
羅馬尼亞奧委會與匹克續約
4月7日，羅馬尼亞奧委會與匹克體育續約，雙方將繼續深化自2017年起建立的長期合作關系。未來8年，匹克體育將作為羅馬尼亞奧委會的官方合作伙伴，為羅馬尼亞奧運代表團及青年運動員提供專業運動裝備。雙方合作關系將在2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運會、2028年洛杉磯奧運會、2030年阿爾卑斯山地區冬季奧運會及2032年布里斯班奧運會等賽事上延續。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
