3月22日，在溫嶺黃金海岸越野賽期間，一陣響亮的西班牙牛鈴宣告戶外品牌NNormal正式進軍中國市場，標志著又一個國際品牌將逐鹿日漸擁擠的中國戶外市場。
NNormal是世界知名登山家與越野跑傳奇運動員基利安·喬內特（Kilian Jornet），與西班牙家族鞋履企業(yè)Camper聯(lián)合推出的戶外運動品牌。人稱“K天王”的Kilian Jornet被公認為是世界上最偉大的越野跑運動員之一。2021年底，他放棄了長期的贊助商薩洛蒙，在2022年創(chuàng)立了NNormal，在越野跑圈引起了不小的轟動。從創(chuàng)業(yè)開始K天王就深度參與到業(yè)務中，從產品設計到品牌理念設定都有K天王的想法，顯然他并不是品牌的一個“吉祥物”。
剛剛創(chuàng)立不久的NNormal呈現(xiàn)出了一定的獨特性。在品牌主張上，其提出“50%產品，50%價值觀”的核心理念。在產品上，NNormal的產品強調持久耐用、可修復，比如鞋款Kjerag 01的壽命超過1000公里。50%價值觀的部分主要指的是環(huán)保，因為K天王創(chuàng)立品牌的初衷之一就是：“以全新思維方式重新定義戶外運動與自然環(huán)境的關系”。所以對NNormal來說，環(huán)保不是錦上添花，而是基石：環(huán)保進入了品牌口號中——“你的足跡，不留痕跡”（Your Path，No Trace）；品牌會將銷售額的1%捐贈給Kilian Jornet基金會用于環(huán)保；參與「B Corp」共益企業(yè)認證，通過社會與環(huán)境影響力評估，用商業(yè)力量推動可持續(xù)。現(xiàn)在戶外品牌都在投入可持續(xù)，但是把環(huán)保提升到如此高地位的并不多見。NNormal在環(huán)保上的較真，某種程度可能也預示著，戶外品牌圍繞可持續(xù)的動作會越來越卷。
在產品上，NNormal在2022秋冬系列首度推出以兩大鞋款：謝拉格（Kjerag）與托米爾（Tomir）為核心的高性能戶外產品線，這兩個鞋款此前撐起了品牌的大部分業(yè)務。近期，品牌又推出了市面上第一款采用模塊化可拆卸設計的越野跑鞋Kboix，跑者可以根據(jù)不同地形、自己的體型更換相對應的3款中底，這一設計體現(xiàn)出了一定的行業(yè)前瞻性。
品牌的前瞻性還體現(xiàn)在對中國市場的態(tài)度上。
雖然NNormal在2022年才成立，但2023年就登陸香港戶外店。2024年NNormal曾經以與線下代理商的方式進行合作，但這種合作模式顯然支撐不起品牌在中國市場的野心。根據(jù)懶熊體育的了解，這次NNormal以品牌公司為主導的形式出現(xiàn)在中國市場上，也表明了其押寶越野跑和中國市場的決心。“我們在國際市場觀察到了越野跑鞋正越來越多用于非越野場景，替代休閑鞋甚至部分徒步鞋的趨勢。這一轉變在重視功能與設計的城市地區(qū)尤為明顯。在中國，類似趨勢也正在形成，越野跑運動本身增長迅猛，中國有望成為全球領先的越野跑市場之一——無論是參與度還是生活方式跨界潛力。”品牌CEO Sito和全球市場總監(jiān)Jordi在懶熊體育的專訪中表示。
在渠道方面，作為新來者，品牌的策略核心仍是圍繞圈層，和中國跑步社群“交個朋友”，樹立其專業(yè)定位。目前在線上，品牌已經開出了天貓旗艦店，在線下，品牌入駐了多家戶外多品店。“在中國，我們將專注于與精選專業(yè)零售商建立緊密合作。這一渠道讓我們貼近社群。同時，我們也將通過天貓等線上平臺加強覆蓋面，兼顧核心跑者與新興用戶。專業(yè)零售與戰(zhàn)略電商的結合，賦予我們靈活且觸達不同受眾的能力。”Sito和Jordi表示。
眾所周知，在中國市場，產品要想破圈，還是要靠單品牌店。目前NNormal尚未開設單品牌店。根據(jù)懶熊體育的了解，其中原因一是品牌想走得更穩(wěn)，二是品牌目前的產品線重點還在越野跑上，K天王和產品團隊正在挪威進行測試的新品也將陸續(xù)推出；另外就是，要應付單品牌店的需求，品牌的供應鏈還需要進一步擴能和本地化。但NNormal方面也表示，單品店已經在計劃中。
關于NNormal一詞的含義，品牌方稱有兩層解讀，一是其代表了產品測試和設計的地點——挪威與西班牙的馬略卡島（ Nor-way + Mal-lorca ），另一個解讀是“平凡，但不平庸（ Not + Normal ）”的縮寫。
但相比很多品牌，NNormal的起點其實并不平凡——其得到了K天王的加持。可以說，NNormal更值得我們關注的是其代表的趨勢——越來越多的基于個人IP的品牌正在進入越野跑。
個人IP品牌并非剛剛出現(xiàn)的事物，在跑步圈，新晉的Satisfy和Tracksmith等品牌都是靠這個路徑圈粉的。但現(xiàn)在這個潮流加速擴散到了更細分的越野跑領域。國外這樣的品牌有NNormal和norda等，在國內有越野跑愛好者兼設計師，北島牛蛙創(chuàng)立的戶外品牌蛙殼。
這些品牌依仗的個人IP可以是像K天王這樣的精英選手，也可以是提供了某種獨特設計理念和元素的運動愛好者。但無論如何，“人”都是這些品牌的核心，也因為此它們提供了某種與眾不同的氣質和標簽。
而這正好符合了人們的深層需求——反標準化。Satisfy創(chuàng)始人帕圖什在一次采訪中曾表達得很清楚：“大品牌在性能方面所做的一切根本無法引起我的共鳴。沒有音樂、沒有藝術、沒有體驗。我想給跑步注入一種新的文化，一種相較于競技之外的新選擇。”
相比已經巨頭遍布，緩步發(fā)展的大眾運動市場，越野跑賽道正在快速擴容中，市場爆發(fā)產生的真空正好能承接這些新品牌，可以預見的是，未來這條賽道上還會出現(xiàn)更多的個人IP設計師品牌，他們將從某個品類入手，來挑戰(zhàn)現(xiàn)有的市場格局。
以下為本周運動品牌要聞
財報/資本市場：
1.李寧2024財年營收毛利均上漲，多品類布局跑步成支柱
3月28日，李寧公司發(fā)布的2024年業(yè)績顯示，營業(yè)收入286.76億元人民幣，同比增長3.9%。毛利為141.56億元，較2023年同期上升6%，集團整體毛利率為49.4%，較去年提升1個百分點。
李寧集團持續(xù)專注于跑步、籃球、綜訓、羽毛球、乒乓球和運動生活六大核心品類，其中跑步品類零售流水增長25%。同時，集團積極拓展新興運動及細分品類，如戶外運動、高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等。具體而言，鞋類收入143億元，同比增長6.8%；服裝收入120.5億元，同比下降2.9%；器材及配件收入23.25億元，同比增長29.3%。
李寧在財報中稱，2024年是名副其實的體育大年，得益于在線渠道的深度開發(fā)、規(guī)模效應顯現(xiàn)及成本控制的優(yōu)化，本年電商業(yè)務收入增長10.3%；李寧公司通過加強與經銷商的合作，優(yōu)化產品供應，提供更具競爭力的產品組合，提升與經銷商之間的協(xié)同效率，實現(xiàn)庫存優(yōu)化及訂單快速響應；帶來經銷收入同比增長2.6%；及受整體消費環(huán)境及市場競爭加劇影響，李寧對零售渠道進行了優(yōu)化調整，零售收入同比略降0.3%；公司通過折扣策略的優(yōu)化，實現(xiàn)了零售門店盈利能力的改善。
2.lululemon2024財年全球凈營收同比增長10%，大中華區(qū)增長超4成
3月28日，lululemon發(fā)布了2024財年第四季度及全年財報。公司在全球范圍內保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。在第四季度，全球凈營收同比增長13%，達到36億美元，其中國際業(yè)務凈營收同比增長38%；2024財年，全球凈營收同比增長10%，達106億美元，其中國際業(yè)務凈營收同比增長34%。
具體至中國大陸市場，2024財年第四季度，中國大陸業(yè)務凈營收同比增長46%，整個財年中國大陸市場凈營收同比增長達41%。截至2024財年底，lululemon在中國大陸的門店數(shù)量達到151家。
3.申洲國際發(fā)布2024年度運營報告，營收利潤均大漲
運動服飾代工廠申洲國際在截至2024年12月31日止的12個月內，營收同比增長14.8%至286.63億元，凈利潤同比增長36.9%至62.406億元，營收和利潤均創(chuàng)集團歷史新高。
2024年度，運動類產品銷售額占總銷售額的百分比約為69.1%。運動類產品銷售額比2023年度上升約9.8%。上升主要原因為中國大陸市場和美國市場運動類產品需求增加所致。而休閑類產品銷售額占總銷售額的百分比約為25.1%。休閑類產品銷售額比2023年度明顯上升約27.1%。上升主要原因為日本及其他市場休閑類產品需求明顯增加所致。
渠道：
4.昂跑中國首家旗艦店落戶成都太古里
近日，瑞士運動品牌On昂跑官方公布，品牌于中國首家旗艦店將落戶成都太古里。
昂跑此次落地成都太古里的因素之一是品牌急切需要通過大店提升品牌形象與SKU承載力；其二，成都太古里已形成高端運動品牌集群，像Hoka、Salomon等品牌均在此布局，On昂跑需借旗艦店強化差異化。
成都太古里作為西南地區(qū)高端商業(yè)地標，首店數(shù)量劇增，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年成都新落戶首店超800家，首發(fā)首展首秀活動超100場，成為國際品牌爭奪高凈值客群的核心戰(zhàn)場。
5.迪卡儂旗下公路車品牌在杭州開設專賣店
迪卡儂旗下法國高端公路車品牌VAN RYSEL公路車專賣店落地杭州，于3月29日開業(yè)。
2024年中國國際自行車展覽會上VAN RYSEL首次獨立參展，這被看作是品牌進入中國市場的第一步，在此之前，迪卡儂北亞區(qū)公路自行車運動品牌總監(jiān)趙躍武表示，VAN RYSEL的目標是要成為世界前五的公路車品牌。目前，該品牌已經手握環(huán)法自行車隊AG2R LA MONDIALE的聯(lián)合冠名贊助合同。
代言
6.肖戰(zhàn)成為李寧首位全球代言人
3月26日，李寧官宣肖戰(zhàn)由原先的品牌運動潮流產品全球代言人榮升為品牌全球代言人，這是李寧在全球范圍內的首位且唯一一位品牌全球代言人。自2021年3月26日簽約，這已是肖戰(zhàn)與李寧合作的第五年。
有數(shù)據(jù)表明，在肖戰(zhàn)代言期間，李寧的海外社交媒體互動量增長高達300%，而其在東南亞市場年輕用戶的滲透率提升了27%。
7.潘展樂成為阿迪達斯品牌代言人
3月29日，阿迪達斯重磅官宣巴黎奧運會游泳冠軍潘展樂成為品牌代言人。
近幾年，阿迪達斯不斷簽約中國各項目上的頂尖運動員，不僅僅是簡單的品牌代言聯(lián)動，更是其深耕中國市場、踐行“在中國，為中國”理念的關鍵舉措。此前，劉清漪、蘇翊鳴、李盈瑩、謝震業(yè)、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等運動員已經和阿迪達斯達成合作。
戰(zhàn)略/收購
8.NNormal品牌正式登陸中國市場
世界知名登山家與越野跑傳奇運動員基利安·喬內特（Kilian Jornet）與西班牙家族鞋履企業(yè)Camper聯(lián)合推出的新晉戶外運動品牌NNormal正式進軍中國市場，帶來高性能鞋履、服裝及配飾系列。
目前，產品已通過品牌官網(wǎng)覆蓋全球100多個國家，并在250余個線下零售點銷售。在中國大陸，已經有北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州、深圳等11個城市，10余個線下零售點銷售，同時在線上開設天貓官方旗艦店。
基利安·喬內特在談及品牌創(chuàng)立初衷時表示：“我們渴望以全新思維方式重新定義戶外運動與自然環(huán)境的關系。將秉持透明化生產原則，通過延長產品壽命減少過度消費，并積極探索環(huán)保材料與創(chuàng)新設計。這是一條漫長而艱難的道路，但正是這種使命感驅動著團隊前行。”
9.報喜鳥完成Woolrich品牌全球知識產權收購，交易額超5000萬歐元
報喜鳥日前發(fā)布公告稱，公司已完成對Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產權的戰(zhàn)略性收購。此次交易總對價達5083.38萬歐元（約合3.84億元），占公司最近一期經審計凈資產的8.84%。
根據(jù)協(xié)議，報喜鳥將全面獲得Woolrich品牌在中國、美國、加拿大、澳大利亞等26個國家及地區(qū)的核心知識產權，涵蓋Woolrich全品類商標、域名及著作權，并享有除歐洲外全球市場的經營權。
Woolrich集團保留歐洲區(qū)域知識產權，雙方簽訂為期五年的產品采購與品牌咨詢協(xié)議，確保全球品牌調性統(tǒng)一。
10.SKIMS收購美妝品牌SKKN BY KIM
金·卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身服飾品牌SKIMS從跨國美妝公司Coty及卡戴珊本人手中收購了SKKN BY KIM，并透露SKIMS計劃于2026 年正式進軍美妝、護膚及香氛市場。
Coty在2021年以2億美元收購了KKW Beauty 20%的股份，此次交易后，這部分股權將歸屬 SKIMS，同時卡戴珊持有的 80% 股份也將一同轉讓。SKIMS 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Jens Grede表示，此次收購不僅是品牌的擴張，更是SKIMS進入新市場的重要一步。Kim Kardashian也表示，將所有業(yè)務整合至SKIMS，有助于進一步強化品牌愿景。
11.百麗獲得Champion大中華區(qū)全品類經營業(yè)務
百麗時尚集團宣布與Champion母公司Authentic Brands Group達成戰(zhàn)略合作，成立合資公司，共同推進Champion在大中華區(qū)的業(yè)務升級。 根據(jù)合作協(xié)議，在2021年獲得Champion鞋履及配飾品類授權的基礎上，百麗時尚現(xiàn)正式取得Champion品牌在大中華區(qū)的服裝品類授權，實現(xiàn)全品類經營權。
人事
12.耐克高管品牌變動，首席戰(zhàn)略與轉型官和公關官離任
據(jù)彭博社報道，耐克首席戰(zhàn)略與轉型官Daniel Heaf即將離職，其職位被取消，相關職能將并入財務部門，首席公關官KeJuan Wilkins也將離開耐克。
內部備忘錄指出，因管理層決策，Daniel Heaf的職位被取消，他所帶領的團隊將并入財務部門。而KeJuan Wilkins在耐克歷經近20年晉升，于2023年在前任首席執(zhí)行官John Donahoe任期內獲提拔至首席公關官，如今也將離開，且目前暫無接替人選。
13.FootLocker任命新總裁
美國運動鞋零售商FootLocker任命Franklin Bracken為新任總裁，其擁有近30年的品牌管理、咨詢、數(shù)字轉型、營銷、商品管理和零售運營經驗。2010年加入 Foot Locker 以來曾擔任過多個高級領導職位，包括首席運營官、北美首席執(zhí)行官等。
在新職位上，F(xiàn)ranklin將繼續(xù)向首席執(zhí)行官Mary Dillon匯報，并與其密切合作，以加速執(zhí)行公司旨在提升全渠道零售體驗、增強生產力，并為股東創(chuàng)造長期價值的“Lace Up”計劃。
14.迪卡儂任命新全球CEO，曾在迪卡儂工作26年
迪卡儂董事會宣布Javier López被任命為迪卡儂全球首席執(zhí)行官，接替自2022年3月起擔任該職位的Barbara Martin Coppola。
Javier López將負責團隊管理、制定可持續(xù)增長策略，并進一步強化迪卡儂獨特的人文和包容性文化。迪卡儂董事會主席Julien Leclercq 表示：Javier Lópe 是“真正的迪卡儂人”，其豐富的公司經驗和領導才能將在公司的新發(fā)展階段發(fā)揮重要作用。
Javier Lópe 在迪卡儂任職已有26年，期間曾在數(shù)字、物流和零售運營領域擔任過一系列領導職務。他曾于2012～2015年領導迪卡儂德國公司，之后擔任迪卡儂西班牙公司首席執(zhí)行官直至2022年。
產品
15.CELINE推出全新的普拉提系列
奢侈品牌CELINE推出全新的普拉提系列，帶來定制的健身裝備和服裝。該系列健身設備包括了壺鈴、瑜伽墊和瑜伽磚、啞鈴、跳繩和加重手鐲，柔軟的棕褐色小牛皮貫穿整個系列，并結合了鏡面鋼、拋光鋁和天然軟木以及該 CELINE 標志性凱旋門圖案。
16.LV推出全新芭蕾鞋款LV Sneakerina
法國奢侈品牌Louis Vuitton日前推出了一款全新鞋型LV Sneakerina，該鞋款將芭蕾平底鞋的流線型設計與運動鞋的穩(wěn)定性相結合，鞋底采用借鑒自芭蕾平底鞋的經典Sacchetto結構以確保靈活性和舒適性，鞋面則是運動鞋的系帶設計，側面印有 LV 標志。
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