最近一周，整個日本都在為MLB東京賽而興奮不已。
2025年3月19日晚間，伴隨著最后一重聲浪響徹東京巨蛋，由兩大傳奇棒球隊——洛杉磯道奇隊和芝加哥小熊隊上演的MLB 2025賽季揭幕戰(zhàn)落下帷幕。包括這兩場正賽在內(nèi)、共計6場較量的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB 2025東京系列賽也隨之在當晚的夜色中圓滿收官。
在上周三晚的比賽中，道奇隊一鼓作氣以6-3的比分擊敗小熊隊，成功包攬東京賽兩場正賽的勝利，也延續(xù)了前一日4-1戰(zhàn)績的3分分差。更令人驚喜的是，大谷翔平（Shohei Ohtani）在萬眾矚目中擊出了本賽季自己的第一記本壘打，成為史上第2位在東京巨蛋海外賽開轟的日本選手，21年前，紐約揚基隊的松井秀喜也在此擊出本壘打。大谷在兩天的正賽8個擊球位上擊出本壘打，刷新了此前自己賽季最少擊球位本壘打紀錄（之前是9個擊球位），創(chuàng)下了進軍頂級聯(lián)賽以來的最快本壘打紀錄。大聯(lián)盟生涯初登場的佐佐木朗希（Roki Sasaki）當晚也彪出161.7公里的火球，先發(fā)3局失1分，以自己獨特的投球風格讓現(xiàn)場觀眾大飽眼福。
此次MLB系列賽與“日本”環(huán)環(huán)相扣，基于日本東京作為比賽舉辦地，牽連著所有日本民眾對于棒球這項運動給他們帶來的種種情感，最終也在商業(yè)層面賺得盆滿缽滿——系列賽共計收獲22個贊助商、贊助價值創(chuàng)MLB海外賽歷史新高；球票“秒空”、二手票最高炒到12萬人民幣；小熊與道奇的正賽第一戰(zhàn)的電視轉(zhuǎn)播觀眾達到2500萬、創(chuàng)下MLB比賽在日本的收視新高；此外，F(xiàn)anatics的特許商品、球星卡銷售收入達到4000萬美元，創(chuàng)公司特別賽歷史紀錄。
▲小熊與道奇的正賽第一戰(zhàn)，電視轉(zhuǎn)播觀眾達到2500萬，比2024首爾系列賽第一戰(zhàn)高出600多萬觀眾。
看點拉滿：五位MLB日籍球員回家之戰(zhàn)
作為MLB世界巡回賽的一部分，此次東京系列賽是MLB連續(xù)第二年、總計第10次在美國50州和加拿大以外的地區(qū)開啟賽季。此前國際開幕日（指MLB在美國50州和加拿大以外的地區(qū)開啟新賽季的第一場比賽）包括：1999年 墨西哥蒙特雷（洛基vs教士）、2000年日本東京（大都會vs小熊）、2001年波多黎各圣胡安（游騎兵vs藍鳥）、2004年日本東京（光芒vs揚基）、2008年日本東京（紅襪vs運動家）、2012年日本東京（運動家vs水手）、2014年澳大利亞悉尼（道奇vs響尾蛇）、2019年日本東京（運動家vs水手）、2024年韓國首爾（道奇vs水手）。
2025東京系列賽的比賽場地是東京巨蛋（Tokyo Dome）。這是日職棒讀賣巨人隊的主場，也是日本棒球名人堂所在地，啟用于1988年，可容納45600人。多年來，東京巨蛋承辦過各類大型活動，包括MLB常規(guī)賽、世界棒球經(jīng)典賽、NFL表演賽、音樂會、職業(yè)摔角比賽、拳擊賽、綜合格斗等。3月14日，當洛杉磯道奇隊和芝加哥小熊隊這兩支MLB球隊在此訓練時，引來了10000名球迷。
MLB東京賽的熱鬧程度，熱愛棒球的球迷們應該早已預料，日本民眾更是如此。對于他們來說，這場鑲刻著“日本”二字的比賽主要聚焦在兩隊派出的日籍球員——大谷翔平、山本由伸（YAMAMOTO Yoshinobu）、今永昇太（Shota Imanaga）、鈴木誠也（Seiya Suzuki），以及佐佐木朗希的身上。
近年來，說到棒球，沒有人會不提起大谷翔平，這位MLB道奇隊現(xiàn)役傳奇球員跨過太平洋，讓整個世界看到了棒球界天花板高度。他的“二刀流”（即同時作為頂級投手和擊球手）聞名于世，以至于MLB因為他引入了“大谷規(guī)則”，允許當日出場的先發(fā)投手更換候補投手后，于剩余局數(shù)直接擔任指定打擊。
在棒球世界里，本壘打和盜壘是一對悖論，本壘打是力量的象征，盜壘則代表著速度，幾乎所有運動員都無法兼顧。美國職業(yè)棒球150多年的歷史中，拿到40轟+40盜的只有6個人，大谷翔平卻在2024賽季打出了54次本壘打和59次盜壘的逆天數(shù)據(jù)，這還是在他因為傷勢沒有擔任球手的情況下創(chuàng)造的。他是MLB歷史上創(chuàng)造50+50的第一人，是極盡詞匯也無法形容出來的強大。
有公司自2020年起每年都會進行一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，對象共計3000名日本小學生、初中生和高中生。當被問及未來想做什么時，對于小學男生來說，足球運動員歷來比棒球運動員更受歡迎。不過在今年的調(diào)查中，棒球運動員在該群體中的排名首次超過足球運動員，位列商人和YouTuber之后的第三位，在被問及他們所崇拜的人時，無論受訪者的性別或年齡如何，大谷翔平都名列第一。
▲東京賽極為震撼的場面：觀眾不約而同地舉起手機拍攝現(xiàn)場畫面。
大谷翔平只是目前 15 名將在 2025 年參加美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟比賽的日本球員之一，這些新轉(zhuǎn)會球員中最近的一位是同樣簽約道奇隊的潛力新秀佐佐木朗希。23歲天才投手佐佐木朗希追隨了大谷翔平和山本由伸的腳步，以自由球員的身份加入了道奇，延續(xù)了日本球員在道奇的成功傳統(tǒng)。在此次東京賽第二戰(zhàn)中，佐佐木朗希擔任道奇隊的先發(fā)投手。
本場比賽的歷史性意義之一，正是洛杉磯道奇隊的山本由伸與芝加哥小熊隊的今永昇太，同時作為美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽季揭幕戰(zhàn)首發(fā)投手，這是該賽歷史上首次同時派出兩位日本首發(fā)投手。這種安排可以說給足了日本面子，展示了日本球員在MLB中的重要地位。
拿下MLB史上最大的投手合同，山本由伸在12年3.25億美元合同的首年表現(xiàn)十分亮眼，常規(guī)賽90局送出105次三振、自責分率為3.00，季后賽4場先發(fā)自責分率3.86。今永昇太新賽季表現(xiàn)驚艷，自責分率僅有2.91，并以國聯(lián)最佳的6.21三振保送比完成173.1局投球，最終在國聯(lián)新人王評選中位列第四。
鈴木誠也是本次比賽五位日籍球員之一。雖然小熊隊未能簽下佐佐木朗希，但成功招攬了日本球員鈴木誠也，成為球隊表現(xiàn)最出色的球員之一，他在381場比賽中貢獻55支本壘打、31次偷壘，打擊三圍為.278/.354/.470。這是日本棒球傳奇球星鈴木一朗2019年退役后，六年來首場在日本舉行的MLB正式比賽。五位日籍球員最終讓本屆東京系列賽的看點拉滿。
▲五位日本球員的總身價高達11.8億美元。圖片來自Front Office Sports。
東京賽經(jīng)濟賬：40億日元經(jīng)濟效益，22個贊助商
有了五位日籍球員的帶動，本屆東京系列賽不出意外地在商業(yè)上賺得盆滿缽滿。
3月19日清晨，受低氣壓影響，東京飄起了季節(jié)外罕見的大雪，但東京巨蛋旁的官方販售區(qū)依然排起了大長龍，大批球迷撐著傘、帶著帽子和口罩，排隊等待購買東京賽紀念品。而此時距離最后一場比賽開賽，還有長達9小時的時間。
而在道奇隊和小熊隊的正賽前，3月15日、16日，同一場地舉行了日美隊伍之間的4場熱身賽。這兩日，小熊隊和道奇隊分別迎戰(zhàn)了日本職業(yè)棒球聯(lián)賽的球隊：阪神虎隊和讀賣巨人隊。包括熱身賽在內(nèi)的所有門票，2月16日一經(jīng)上線，瞬間涌入30萬人搶購，二手票價也被一路推高。路透社指出，根據(jù)日本當?shù)孛襟w報道，在二手票交易網(wǎng)站 StubHub上，此次比賽的門票最高被標到250萬日元（折合約12萬人民幣）。
再把時間往前推，開賽前一個月左右，日本相關(guān)地標、公共服務機構(gòu)就進行了充分的營銷預熱活動：
其中，連接東京和關(guān)東北部的Ryomo特快列車為了紀念此次比賽，換上了MLB經(jīng)典的紅藍白主題配色，列車內(nèi)部也充滿了MLB元素，并于3月7日起在限定時間內(nèi)運營，預計運行至年底。東京市中心的許多街道都掛滿了道奇隊和小熊隊的旗幟和廣告；
▲圖片來自NHK。
東京晴空塔自3月7日起到17日、18日和19日這段時間，點亮代表東京系列賽、芝加哥小熊隊和洛杉磯道奇隊的顏色。比賽結(jié)束后，晴空塔將會亮起獲勝隊伍的顏色；
東京晴空塔小鎮(zhèn)在3月8日至19日舉辦粉絲節(jié)，活動包括棒球體驗區(qū)、棒球場地與外場座位、攝影機會、美式食品區(qū)、前日職棒大聯(lián)盟球員的見面會、獎杯和球衣展示、MLB東京系列賽官方商店，以及公共觀賽派對；
東京節(jié)點廣場(Tokyo Node)在3月5日至30日舉辦道奇隊沉浸式體驗活動，重現(xiàn)道奇體育場的氛圍，展示大谷翔平50/50紀念收藏品、VR擊球籠、道奇隊歷史展示以及2024年世界大賽獎杯；
澀谷十字路口附近在3月13日至16日舉辦Topps ZeroBase活動，展示包括大谷翔平、山本快投、松井秀喜和即將進入棒球名人堂的鈴木一朗在內(nèi)的日本傳奇球員的紀念品。
而至于線上的動作，就更是精彩不斷。各種品牌聯(lián)名合作激起廣泛討論熱潮。MLB 驚喜攜手《鬼滅之刃》推出最新動畫短片，由動畫工作室 ufotable 制作，旨在慶祝即將登場的 MLB 東京開幕戰(zhàn)系列賽。動畫短片中，能看到 MLB 東京開幕戰(zhàn)系列賽兩支球隊——洛杉磯道奇與芝加哥小熊，滿座吶喊沸騰的觀眾齊聚東京巨蛋，隨后鏡頭轉(zhuǎn)向特寫兩隊的知名球員們，兩隊的日本球星大谷翔平、山本由伸、鈴木誠也等人皆成為要角，透過戲劇性的剪輯方式讓《鬼滅之刃》主角群一同融入這場運動盛典，而大谷翔平猶如灶門炭治郎一般，使用了個人的「打擊之呼吸」擊出勝利一擊，極具娛樂性。
除了動畫之外，聯(lián)名商品也于 3 月 15 日 MLB 東京開幕戰(zhàn)系列賽期間同步推出。MLB還與藝術(shù)家村上隆和動畫品牌《千與千尋》合作推出東京系列賽主題商品。
賽場上，棒球隨著開幕的進行變化為精靈球，搭配上身穿兩隊球服的皮卡丘，打造了一場充滿《寶可夢》風格的開場儀式。
針對大谷翔平的營銷浪潮更是無處不在。人們在羽田機場下飛機時首先看到的東西之一就是這位超級巨星拍攝的綠茶廣告照片。走出機場，人們就會看到大谷翔平在自動售貨機上、便利店里，以及穿行在城市的火車上的“孩子氣的形象”。
大谷翔平目前大約有 20 項有效贊助協(xié)議，例如與日本制藥商 Kowa 和New Balance 的合作。去年，日本市場貢獻的 MLB 服裝和球衣銷售額增長了 183%，贊助增長了 114%，其中包括與日本萬事達卡和視頻游戲公司 Konami 達成的新協(xié)議。
體育深度媒體《THE ATHLETIC》 的 Evan Drellich 指出，F(xiàn)anatics 東亞運營總監(jiān) Nori Kawana（負責 MLB 在日本的商品銷售）表示，周六道奇隊與日本職業(yè)棒球聯(lián)盟讀賣巨人隊的表演賽（熱身賽）“已經(jīng)創(chuàng)下了該公司在亞洲的單日銷售紀錄”。東京巨蛋的球迷似乎每個人都穿著大谷翔平的 17 號球衣。在外面，球迷們涌進Fanatics和MLB聯(lián)合新開的31000 英尺的零售店。Fanatics 和 MLB“在 140 個收銀臺每小時平均完成 1100 筆交易”。最終該公司收獲了4000萬美元的特許商品、球星卡銷售收入，創(chuàng)下其公司特別賽（包括NFL超級碗、NBA全明星賽、MLB世界經(jīng)典賽、NHL冬季經(jīng)典賽、WWE的Wrestlemanias等）紀錄。
▲Fanatics和MLB在東京聯(lián)合新開的31000 英尺的零售店。
比賽還吸引了新的贊助商，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB官方宣布，已經(jīng)與 22 家公司簽訂了今年東京系列賽的贊助合同。此次贊助價值是去年韓國揭幕賽的2.4倍，是迄今為止海外主辦市場中最高的贊助價值。現(xiàn)有的聯(lián)盟贊助商萬事達卡（自 1997 年起成為官方贊助商）、谷歌（自 2020 年起）和 Zoom（2023 年）加入了東京系列賽的贊助商名單，此外還有主贊助商古根海姆，其創(chuàng)始人馬克·沃爾特是道奇隊的控股股東。日本的 NX Nippon Express 也是贊助商之一，其在小熊隊的球衣上印上補丁。最引人注目的贊助商之一是 Brand USA，這是 2011 年成立的公私營銷合作伙伴關(guān)系，旨在宣傳美國作為首屈一指的旅游目的地并宣傳美國的簽證和入境政策。
2023年，自大谷翔平加入球隊后，道奇隊已成為日本球迷最喜愛的球隊，并在上賽季獲得了十幾家日本贊助商。
▲MLB東京賽贊助商名單，圖片來自Sportsbusinessjournal
道奇與小熊的東京揭幕戰(zhàn)第一戰(zhàn)，各平臺直播收視人數(shù)達到2500萬，創(chuàng)下了MLB比賽在日本的收視新高，比2024首爾系列賽第一戰(zhàn)高出600多萬觀眾，比2019年東京賽第一場高出1900萬觀眾。其中在關(guān)東地區(qū)，此戰(zhàn)締造強勁的收視率，家庭收視率達到31.2%（個人19.9%），最高峰時段出現(xiàn)在晚間8點半，達到35.7%，也就是道奇第5局反攻拿下3分的時段，大谷翔平與隊友連續(xù)安打超前小熊。這場比賽的收視率超越先前道奇vs讀賣巨人的熱身賽，當時為22.9%，今年的收視率僅次于年初《箱根驛傳》（全稱：東京箱根間往復大學驛傳競走）的28.8%。 現(xiàn)在MLB大聯(lián)盟的揭幕戰(zhàn)登上日本今年收視最高的節(jié)目了。
道奇與小熊的東京揭幕戰(zhàn)第二戰(zhàn)，各平臺直播收視人數(shù)也有2300萬，是MLB在日本收視第二高的比賽。這兩場比賽平均收看人數(shù)達到2400萬，成為MLB歷史上平均收視最高的日本系列賽。道奇與讀賣巨人的表演賽全平臺收獲1800萬直播觀眾，成為MLB在日本收視最高的表演賽。此系列賽在美國市場也有著出色的收視表現(xiàn)，其中第一場在Fox平臺拿下了83.8萬的平均觀看人數(shù)，這是MLB將新賽季開幕相關(guān)比賽放在亞洲時的最佳數(shù)據(jù)。
日本關(guān)西大學名譽教授宮本勝浩賽前進行分析，熱身賽和正賽預計合計帶動40億日元的經(jīng)濟效益，其中熱身賽約占16億日元，正賽約24億日元。另外，他提到，若大谷翔平能擊出全壘打，這種經(jīng)濟效益將可能擴大，未來包括網(wǎng)絡(luò)競拍、廣告效益都會因此加成，估計經(jīng)濟效益可增加1億至2億日元。如文章開頭所述，大谷翔平打出了全壘打，按照宮本勝浩的預計，此次系列賽的經(jīng)濟效益走向滿格，達到41億日元到42億日元。總之，這個系列賽在方方面面都是現(xiàn)象級的表現(xiàn)。
東京賽背后：MLB的全球擴張之路
在美國，上一次MLB賽事轉(zhuǎn)播吸引超過2500萬人是什么時候？那恐怕得追溯到2017年太空人對戰(zhàn)道奇隊比賽的第七局了。去年世界大賽道奇隊和揚基隊的比賽平均收視只有1510萬人；2023年游騎兵隊對陣響尾蛇隊的比賽，更是在Fox平臺上創(chuàng)下了1973年以來平均觀看次數(shù)最少的紀錄，只有908.2萬觀眾。這一對比，在一個事實的襯托下更為刺眼——日本人口只有美國的三分之一。
眾所周知，棒球在日本，就相當于NFL在美國，而剛剛舉行的MLB東京系列賽也就相當于舉辦了一場”超級碗“。的確，棒球在日本要比在美國更受歡迎。2023年世界棒球經(jīng)典賽（WBC）3月22日的決賽，日本隊以3：2戰(zhàn)勝美國隊奪冠，創(chuàng)造了WBC收視率記錄。這場比賽在日本的收視率極高，在日本朝日電視臺實時轉(zhuǎn)播日本隊擊敗美國隊奪冠的瞬間，關(guān)東地區(qū)最高家戶收視率達到了46%，關(guān)西地區(qū)也達到了44.6%，超過了東京奧運會期間的所有比賽。
大谷翔平和山本帶領(lǐng)的道奇隊贏得了2024 年世界大賽，這場比賽在日本吸引了創(chuàng)紀錄的八位數(shù)觀眾，達到1515萬人，創(chuàng)下了當時日本MLB電視轉(zhuǎn)播紀錄。因為球迷蜂擁而至，想要一睹這對組合的精彩表現(xiàn)，日本職業(yè)棒球聯(lián)賽（NPB）甚至在自己的日本大賽決賽期間，貢獻出黃金時段來播這場道奇隊的比賽。日本和加州17個小時的時差，讓這些數(shù)字更加耀眼。
從球員人數(shù)來看，2022 年，來自日本的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟球員人數(shù)為 7 人，這一數(shù)字現(xiàn)在上升到了15，這意味著在不到三年的時間里，日本球員人數(shù)增長了近 100%。近年來，這一渠道不斷加強，跨越太平洋的人才水平也越來越高。
▲MLB的日本球員。圖片來自@Alaska_119
賽場外，你也能夠時刻感受到日本對于棒球的重視。當你在東京隨意走進一家小商場的書店，你會看到那里出售各種各樣的日本棒球雜志。日本球迷守在凌晨三點的電視機前，觀看從美國轉(zhuǎn)播來的棒球節(jié)目，樂此不疲。
東京系列賽在日本的火熱是MLB國際化發(fā)展需求一個縮影，MLB賽事在美國的日漸衰落已經(jīng)成為一個事實。
在美國，MLB美職棒沒能充分利用大谷翔平作為棒球國際化發(fā)展的”加速器“。自從大谷翔平加入MLB以來，棒球在Apple TV、Peacock和現(xiàn)在的Roku等流媒體服務上都處于付費狀態(tài)。
不久前，MLB還宣布將終止與ESPN的《周日棒球之夜》合作，同時每年提高MLB.TV的價格，并對全國球迷實施停播限制。種種跡象表明，MLB正在拋棄他們的美國有線電視觀眾。
MLB全球化的道路可謂是破釜沉舟，還是非贏不可的架勢。
▲海外市場，成為MLB新的增長點。
自從鈴木一朗（Ichiro Suzuki）于2001年踏上MLB賽場，掀起了MLB在日本爆發(fā)式的關(guān)注熱潮后，MLB開始意識到日本市場的價值，于2003年決定落地日本，建立了日本辦公室。如今，眾多日本球員前赴后繼登陸MLB，MLB在穩(wěn)穩(wěn)把握住這塊除美國之外最大的棒球市場的同時，也在積極拓展中國這塊更廣闊的市場。
對于中國棒球而言，2019年是見證轉(zhuǎn)機與新生的年份，幾度經(jīng)歷停擺的中國職業(yè)棒球聯(lián)賽重新啟動，讓處于國內(nèi)金字塔尖的棒球人才再度擁有施展的舞臺，這就得益于MLB美職棒的助推。自2007年MLB在中國建立辦公室以來，MLB通過舉辦棒球嘉年華、觀賽趴等活動，積極推廣棒球文化。此外，MLB還計劃將Home Run Derby X賽事引入中國。
當中國有朝一日出現(xiàn)一個像鈴木一朗、大谷翔平這樣的選手來連接本土市場，那必然會引發(fā)類似如今鄭欽文網(wǎng)球時代全民關(guān)注的效應。
MLB在全球范圍內(nèi)的市場拓展更是從未停止，通過在海外辦比賽、簽約國際球員等方式，提升MLB國際知名度和影響力。近年來，MLB在日本、韓國、多米尼加、英國等地舉辦了海外賽事，吸引了當?shù)厍蛎缘臒崆閰⑴c。而隨著眾多國際球員的加入與崛起，也為MLB帶來了新的市場和粉絲群體。根據(jù)2024年的統(tǒng)計，MLB賽季揭幕日名單中有近28%的球員出生在美國以外的19個國家。
截至目前，總共有42場MLB比賽在美國和加拿大以外的地區(qū)舉行。去年一年，MLB世界巡回賽就造訪了四個國家，分別是韓國、墨西哥、英國和多米尼加，其中在韓國首爾巨蛋舉行的開幕系列賽，在韓國引起了巨大的轟動。
MLB世界巡回賽將MLB球隊和球員帶到聯(lián)盟的全球粉絲群中，對MLB美職棒的全球擴張起到了至關(guān)重要的作用。
比賽已經(jīng)結(jié)束，但“大谷潮”的熱度依舊在東京持續(xù)蔓延。對于日本民眾來說，大谷翔平就像一枚閃耀的勛章，象征著日本的榮耀，不論在太平洋哪一岸都在熠熠生輝。日本球迷用自己的熱情，將這場 "MLB東京賽”演繹成了“大谷翔平東京賽”。
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