繼TCL加入奧林匹克全球合作伙伴計劃并簽約8年，另外兩家TOP贊助商百威英博、安聯雙雙續約至2032年后，巴赫作為國際奧委會主席的卸任之旅，又收獲了新的大單。

美國東部當地時間3月13日，康卡斯特NBC環球（Comcast NBCUniversal）宣布與國際奧委會就媒體版權合作延長至2036年，并且身份從媒體版權持有者升級為“戰略合作伙伴”，合同價值為30億美元。

具體而言，雙方的合作將主要集中在：1、利用康卡斯特在技術基礎設施、連接和媒體方面的專業知識來支持奧運會的舉辦；2、支持奧林匹克廣播服務（OBS）電視直播的場館內分發；3、支持OBS制作奧運視頻播放器；4、共同在美國探索數字廣告機會；5、國際奧委會受益于康卡斯特對相關創新型初創企業的投資；6、將NBC環球在美國所有平臺的奧運會媒體版權協議延長至 2036 年，包括其流媒體平臺 Peacock。

奧運會一直是體育文化領域最知名的品牌之一，其影響力超越了競技體育和娛樂產業，奧運會往往能夠為官方合作伙伴創造強大的光環，這些品牌在各自類別中的增長速度比非奧運合作伙伴高出兩位數。尤其是在碎片化時代，它是觀眾人數的重要聚集器，品牌和五環的聯系能夠展現出強大的效果。

NBCUniversal對此深以為然，從其過去幾十年對奧運會轉播情況就能看出。NBC（現在是康卡斯特旗下NBCUniversal的一部分）最早轉播奧運會要追溯到1964年東京夏季奧運會。此后，其轉播了自1988年漢城起的每一屆夏季奧運會、自2002年鹽湖城起的每一屆冬季奧運會、自2000年悉尼起的所有夏奧會和冬奧會，迄今為止一共轉播了19屆夏季奧運會和冬季奧運會，這比其他任何一家美國媒體公司都要多。

自2000年悉尼奧運會以來，NBC歷屆奧運會轉播Logo

NBC是奧運會歷史最大金主。

2011年，NBC與IOC簽署了一份包含四屆奧運會的轉播協議，該協議的價值達到了當時創紀錄的43.8億美元，超越了Fox和ESPN，確保NBC從而獲得了至2020東京在美國市場的奧運獨家轉播權。

2014年，也就是巴赫接替雅克·羅格當選國際奧委會主席那年，NBC又以創紀錄的77.5億美元獲得了到2032年為止六屆奧運會的美國轉播權，合同金額分配如下：2022至2024兩屆賽事一共25億美元，2026至2028兩屆賽事為25.5億美元，2030年至2032年為26億美元。這筆超級合同也為美國后來申辦奧運會起到提振作用，這份協議也標志著巴赫的一次重大勝利。

2033年-2036年周期的媒體版權續約涵蓋鹽湖城-猶他州冬季奧運會和2036年奧運會（主辦地尚未確定，印度、卡塔爾、土耳其、匈牙利和印度尼西亞對這屆賽事的主辦權感興趣.），這一價值30億美元的協議是在新國際奧委會主席選舉前幾天公布的，新任主席將于3月20日在希臘投票選出，以接替任職12年的托馬斯·巴赫。

巴赫的離職可謂是正值IOC財務狀況強勁之際。該組織已獲得2025-2028年媒體版權、贊助和其他來源收入共計73億美元，以及2029-2032年62億美元的合同。與康卡斯特NBC環球這份合同，是國際奧委會接下來這些年最大的單一收入來源。

康卡斯特NBC環球對這筆交易，也是充滿期待的。NBC環球在此前的合作中曾表示，這種合作與消費者建立了更緊密的聯系，并推動了關鍵感知和業務指標的大幅提升。來自各個類別的官方合作伙伴也能夠獲得“實質性權益”，包括優惠、定價權、市場主導地位和忠誠度。

從數據上來看的確是如此，NBC環球對巴黎 2024 年奧運會的全面報道，創造了消費紀錄和里程碑，該公司在巴黎的報道在其廣播、有線和流媒體平臺上平均每天吸引 6700 萬觀眾。

西蒙·拜爾斯等明星為NBC吸引了大量觀眾

在NBC環球的流媒體服務平臺Peacock上，2024巴黎奧運會報道的觀看時長達到史無前例的235億分鐘，這比之前所有奧運會的總和時長還要多40%。超過3000萬人在此平臺觀看了奧運會，其廣告收入達到了創紀錄的12億美元。

在2024年巴黎奧運會上，Z世代在NBC環球的社交媒體平臺上創造了65.5億次的瀏覽量，相比2020年東京奧運會，這一數字增長了184%。

廣播公司越來越熱衷于獲得體育賽事的轉播權。去年，美國收視率最高的100場電視轉播中，NFL賽事占了72場，而NBC幾個月前攜手迪士尼、亞馬遜，與NBA達成了一份價值760億美元、創紀錄的11年合同。從下個賽季開始，NBC 將每年花費約 25 億美元播放NBA 比賽。（鏈接：760億美金NBA新版權合同：TNT求復合遭拒，蕭華要的不只是錢）

這一個個巨額數字也凸顯了在現代觀看習慣顛覆的市場中，媒體公司對現場賽事節目所賦予的高價值。在技術不斷革新的當代，越來越多的觀眾按照自己的時間安排收看媒體節目，而且通常沒有廣告。但是，廣播公司認為賽事直播是唯一能夠吸引大多數觀眾實時收看的內容，而且廣告不會被過濾。

這也解釋了NBC對奧運會如此執著的原因，正如NBC與IOC簽下那份超級大合同時，時任NBC環球首席執行官史蒂夫·伯克在一場電話會上所說的，“我們相信無論技術如何變化，人們都會收看奧運會”，“但如果生態系統發生變化，我們依舊可以以各種形式使用我們手里所掌握的奧運會媒體權益。因此如果世界發生變化，我們就可以改變奧運會的傳播方式。”以往至今的奧運合同承認了這一點，規定 NBC 將擁有從現在到那時使用任何新興技術的獨家轉播權。

贊助方面，康卡斯特同時也是美國奧委會的主要贊助商，自 2017 年以來一直擔任美國隊的官方合作伙伴。而NBC的奧運報道也為其以及其他贊助商帶來了持久的影響。

國際奧委會將其90%以上的收入重新分配給更廣泛的體育運動，這意味著每天有相當于470萬美元的資金用于幫助世界各地各級運動員和體育組織。

國際奧委會執行委員會現已批準該協議，并授權下一任國際奧委會主席在2025年6月上任后簽署該協議。

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