2月25日，雷軍在微博完成了他在健身房的第29次打卡。至于他的健身成果到底怎樣，很快，就會隨“雙Ultra”一起亮相2月27日晚的小米發布會。
最近圍繞雷軍和小米的新聞可不少，但幾乎都稱得上是好消息：小米SU7 Ultra在開啟預售10分鐘內小定突破3680臺，在明天發布會后將正式上市；小米SUV YU7新版本車型已完成申報，各大機構持續看好；招銀國際研報表示小米2024Q4業績將超預期；年初至今（2月26日收盤）小米股價漲幅63.19%，市值已站上1.4萬億港元，且仍保持強勢上揚之態……
雖然AI霸占了開年至今的頭條，但雷軍無疑仍是當下風頭最盛的企業家之一。
甚至連體育產業都想沾到這種好運氣。自從雷軍在跨年直播立下今年要健身100次目標后，先是有網友的留言“雷總不考慮開個小米健身房嗎？”被頂上熱榜，很快又有所謂“雷軍涉足體育產業”“小米入局健身領域”“小米健身房要開了”“雷軍逆勢投資健身行業”等新聞標題頻繁在各大社交網絡出現，尤其是小米投資的“愛動健身”（即樂淵網絡科技有限公司）被一報再報。
不過，根據企查查顯示，2021年3月，愛動健身完成超億元C輪融資，投資方是小米集團和順為資本，目前持股15.2493%，是愛動健身的第二大股東，值得注意的是，小米也僅投了這一輪。
事情的全貌更可能是這樣的：在雷軍去健身房第一次打卡過后，小米生態鏈總經理陳波便借轉發雷軍打卡微博對外宣布推出了兩款健身新品智能健腹輪和智能啞鈴，而在雷軍今年第四次進健身房的當天，小米集團CMO許斐則分享了米家的智能啞鈴……照常理來說，健身不新鮮，打卡也不稀奇，畢竟是去健身房的基本動作。但奇就奇在，他是雷軍，是被千萬網友稱為“掌管古希臘流量的神”。
小米內部自身業務不愿錯過這種營銷良機，外部同樣如此。
本就是流量擔當的雷軍在徹底出圈之后，他的一舉一動也被無限放大。身上標簽不少的他，繼“手機價格屠夫”“B站著名歌手”“程序猿”之后，還多了“超?！薄皶r尚博主”等頭銜。黑色T恤配牛仔褲，這是雷布斯做手機那些年的著裝標配，小米上市后，西裝配牛仔加運動鞋的他還在企業家中間掀起了一股商務休閑風，而自開始造車，他的穿衣風格再次有了變化，運動休閑風越來越多地出現在他身上，沖鋒衣已成54歲的雷軍的日常穿搭標配之一，一方面是為了方便新晉雷廠長在高原、沙漠、山路等戶外場景測試汽車，另一方面則是為了維持個人形象和狀態的運動健身，畢竟已是大IP的他代表著小米的形象，再者已躋身萬億公司老板、地位越來越高的他風格松弛也在情理之中，窮穿貂，富穿棉，地位無可超越的越穿越運動和休閑。去年雙十一之后雷軍還特別為沖鋒衣等戶外服飾單品拍了一期穿搭視頻。
所以投資是真，小米涉足體育運動領域也是真，只不過這筆投資的時間發生在三年多前，現在被翻出來頻繁報道，除了“蹭流量”，再就是雷軍本人以及小米生態鏈上品牌近來在該領域的多番動作，很難不讓人浮想聯翩。對于近年來發展不順常有負面纏身的健身產業來說，雷軍健身就如同去年初的《熱辣滾燙》一樣，是一根下落過程中恨不得抓住的稻草，借由這些自帶流量的話題，提振下行業士氣乃至能解一時之困都是好的。
實際上，雷軍和小米在運動版塊確實也早有落子。
小米作為一家全球性的消費電子及智能制造企業，業務領域除了核心的智能手機、汽車之外，還涉足IoT、智能硬件、互聯網業務等。近些年小米也開始加大了體育營銷，以強化品牌形象，例如東京之后小米簽約亞洲100米領軍人物蘇炳添，后者身上的突破極限、速度與技術結合的形象與小米強調的科技創新、高性能產品定位高度契合，而巴黎之后紅米則選擇攜手奧運冠軍樊振東，后者身上的國球屬性一定程度上能進一步強化小米的“國民品牌”形象。
在具體產品上，只有消費者想不到的，沒有雷軍做不到的，除了自己制造，關注小米的都清楚，多年以來，程序員出身的雷軍還是一位十分成功的投資人。
通過投資和產品布局，小米的智能矩陣就一直包括了智能運動生態。除了愛動健身，這些年來，小米以及順為資本還先后投資過智能動感單車品牌野小獸、云麥科技、悅動圈等，場景覆蓋從家庭健身到商用健身房，產品涵蓋健身器材、智能穿戴設備等，例如包括了米家跑步機，米家動感單車，小米手環、小米手表等智能穿戴設備，米家筋膜槍、move it智能彈力繩健身器等智能健身設備。
如果說這些在智能硬件、健身運動內容平臺和線下場景的舉措是小米對于健身智能化轉型的看好，那么小米在2021年投資的完型WearX則把目光轉向了戶外運動領域。
公開資料顯示，完型WearX成立于2020年，在2021年6月注冊成立了公司，彼時戶外產業在國內剛開始迎來爆發式發展，完型WearX實體運營方是義烏市完型科技有限公司，從官方介紹看是一家運用面料科技解決年輕人日常服飾穿著痛點的科技服飾品牌，專注戶外。很快它就拿到了小米集團和順為資本等領投的數千萬美元的天使輪融資。
▲圖源：微博@完型實驗室
完型Wear X成立之后兩年在市場上動作寥寥，2023年底才在杭州開設了首家線下門店。但值得注意的是，截至目前，其在全國范圍內開設了六家門店，其中五家是在雷軍再次站在輿論中心，即小米SU7發布后開設的，自2024年4月，其在戶外賽道加速布局，可以說該品牌在市場發展上的提速與雷軍再次破圈同步，而且定位已徹底變為科技新戶外運動品牌，與小米用科技賦能產業的理念契合，品牌slogan則是“走出去，就是戶外”。
▲圖源：微博@完型實驗室
根據完型Wearx線下門店目前所售的產品來看，包括內衣、健身瑜伽以及運動衣物、戶外登山服飾裝備、兼顧日常和輕戶外沖鋒衣等服飾，售價主要集中在60-600元區間，符合小米系一直強調的高性價比產品理念，一些店內還售賣輕戶外場景的一些軟裝備，包括防水環保袋、戶外便攜式折疊椅等。
完型WearX雖然是小米生態鏈下唯一運動戶外科技服飾品牌，但在2014年前后，其就通過投資以及與其他運動品牌合作打造戶外服飾相關產品，如Mission UV戶外防曬帽、小米首款具備科技屬性的米家運動心電T恤，華米還聯合李寧推出過智能跑鞋。
雷軍目前尚未親自為完型WearX背書，不過這兩年他對戶外產品的重視是有目共睹的。去年雷軍在個人年度演講中，在介紹完“前風擋三層鍍銀防曬”的小米汽車之后，他還特別關聯介紹了新推出的戶外防曬服飾產品——涼感防曬冰袖、防曬空頂帽和涼感防曬口罩以及戶外防曬衣，都采用了高阻隔率的材料。防曬作為SU7的一個差異化定位，成功幫小米俘獲了一大批女性消費者的心，借勢“提攜”下市場上公認的大單品防曬衣，放在小米身上來看就毫不意外。
隨后這些印有小米logo的戶外產品跟著他出現在巴黎奧運期間所有的公開場合，時至今日除了正式場合，戶外風已在雷軍身上半永久。
他還在春節期間繼續為自家滑雪裝備帶貨。熟悉雷軍的人都知道，他不算運動達人，除了早些年的跑步，如今健身房運動，滑雪應該是他最鐘愛的運動，而且自2017年起就養成了春節期間去全球各大雪場滑雪的習慣，今年也不例外，不出意外的他也再次為米家TS滑雪鏡帶貨，而這款產品早在2017年就已經被他在社媒上推銷過。
▲圖源：微博@雷軍
于雷軍這樣的人物，他的一言一行、一舉一動都不會是無的放矢，尤其是在社交平臺上。
嚴格意義說，小米對戶外的定位與傳統戶外品牌的發展路子本質上并不相同，更符合當下年輕人對輕戶外生活方式的追求。眾所周知，雷軍向來善于追風口，從手機到IoT，再到新能源汽車，以及AI，例如，順為資本早已參與了目前大熱的人形機器人技術公司宇樹科技的A輪和B輪融資，小米幾乎抓住了每一輪大的風口。
近年來，國內戶外經濟呈爆發式增長的態勢，這也意味市場對戶外服飾等相關產品需求增加，據《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年，中國戶外用品行業市場規模為1971億元，預計2025年將增長到2400億元。但與目前市場上已有的五花八門的新老玩家相比，完型WearX完全是初來乍到，還有很大的提升空間，尤其是產品本身的競爭力，該品牌定位為科技戶外服飾品牌，專利向來是公司在科技創新上的重要體現，不過企查查顯示，自2018年至今完型WearX申請了52項專利，僅2項發明專利處在公開狀態，其余50項或被撤回或專利權終止，作為以科技賦能戶外功能性的裝備而言，競爭力仍需市場檢驗。
不過，作為小米生態鏈上的品牌完型WearX，做戶外也有其明顯的獨特優勢——雷軍流量的加持，小米資金和資源支持，以及米粉的規模。完型WearX線下門店中除了戶外服飾，有的還對小米的一些產品做跨品類銷售，這也意味著WearX的門店或許有希望成為小米品牌及產品觸達消費者的又一個渠道，同時也能提升該戶外品牌在米粉以及普通消費群體中的認知度，未來其在戶外賽道突圍也絕非不可能。
總的來說，過去多年，通過硬件產品矩陣+場景化服務逐步滲透，從智能穿戴設備、出行工具、戶外裝備、智能家居延伸到服飾配件，小米憑借供應鏈能力主打高性能平民化，吸引不同于其他傳統運動品牌的入門級用戶。 投資戶外服飾一定程度上也是小米對輕量入口的進一步試水，防曬衣屬于高頻、低決策門檻的消費品，用戶對“性價比+功能”的敏感度較高，與小米的供應鏈優勢天然契合。通過這類產品打入戶外市場，既能快速積累用戶口碑，又為后續高單價產品鋪路。在理想規劃中，戶外服飾可與小米已有的戶外智能硬件產品形成聯動，逐步完善“戶外場景解決方案”，最終指向“人-設備-環境”的全鏈路覆蓋。只不過，這些業態或產品，在小米如今的盤子里已經是相當小的版塊。
作為如今公認的國民頂流，雷軍早已不止于是財經媒體、科技媒體而已成為所有內容行業最不會放過的那類明星企業家，雷軍的屬性，也注定了他的企業、品牌以及產品很長時間內仍將會被放在聚光燈和輿論中心。雖然小米眼下要加碼投資體育產業這條賽道是烏龍，但也可以理解為這是體育產業想要上進和被關注的一種渴望。
雷軍曾在談及自己投資成功率時坦言，三分之一大成，三分之一一般，三分之一失敗，他表示投資人不會談論死掉的項目，即便是成功的項目也要先看創業者如何講，然后投資人根據創業者的說法選擇性地跟進。而上述這些運動和戶外公司，未來會出現在雷軍的哪個名單中，或許三五年之后就會見分曉。也愿運動產業有更健康的發展，能夠真正沾上雷軍的人氣和小米的運氣。
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