自從2024年10月艾略特·希爾（Elliott Hill）上任耐克CEO職位以來，這家體育用品界的巨頭進行了一系列大刀闊斧的戰略調整，內容包括但不限于回歸運動專業、加強產品創新、重新鞏固與零售商的關系等。
而在2025年開年不久，耐克又在女性業務戰場發動了關鍵戰役。
2月18日，耐克宣布與美國女性內衣品牌Skims推出聯名子品牌NikeSKIMS，SKIMS的創始人是美國著名的演員、模特金·卡戴珊（Kim Kardashian），2019年創立后第一次產品發售便受到了大量消費者關注。此后，SKIMS在2021年4月首次獲得資本青睞，完成1.54億美元A輪融資，其又于2022年和2023年7月先后完成2.4億美元和2.7億美元的融資。如今，經過了5年的修煉，SKIMS已經走在了沖擊IPO的路上。（相關閱讀：融了近7億美金、1年賣7.5億美金后，金·卡戴珊的內衣品牌要沖IPO了）
在這個過程中，SKIMS逐漸增加品牌和專業運動的連接。2023年10月，SKIMS成為NBA、WNBA以及美國籃球國家隊的官方內衣合作品牌；在東京奧運和北京冬奧期間，又成為美國國家隊內衣、家居服的指定服裝供應品牌。而這樣的戰略部署也和如今不斷提及專業運動、又想重新抓住女性市場的耐克不謀而合，同時SKIMS強調運動時尚美學的設計，無疑也更符合當下消費偏好。
在官方發布的信息中，NikeSKIMS將會推出涵蓋訓練服裝、鞋類及配飾的豐富產品線，以運動員和女性體態為設計靈感，采用領先的女性專屬創新技術，貼合身體曲線，展現自然之美，并通過擴展尺碼范圍滿足不同體型需求。首個系列將于今年春季在美國推出，并計劃于2026年擴展至全球市場。
值得一提的是，兩家品牌此次的合作并不同于傳統的聯名合作，也并非此前安踏和亞瑪芬之間的收購關系，而是兩家公司共同成立一個新的獨立子品牌。
這樣的做法一方面可以讓耐克借助SKIMS不斷增長的品牌影響力和女性客群基數，找到在女性運動市場的新抓手；另一方面，耐克的運動基因和渠道優勢也能幫助SKIMS進一步拓展專業運動領域。
女性運動的發展已經不止于大眾消費者層面。在全球范圍內，女性運動市場繼續呈現快速增長趨勢，并且其中有了更多由精英層面和職業層面的突破引領的增長。早在2023年底，德勤就曾預測女子職業體育層面到2024年的全球收入將達到12.8億美元，其中包含了比賽日收入、轉播權收入和商業廣告收入。這些商業成就將會產生更大的影響力，讓女性運動及其帶來的消費進入新的階段。
運動品牌當然都不愿意錯過這個機遇。
眾所周知，lululemon近些年的火爆，讓其品牌市值一度超過500億美元，盡管過去一年多它開始遭遇更大范圍的挑戰和質疑，包括在2024年第二季度財報發布后經歷了百億市值的蒸發，但其品牌力和獨特的標簽屬性早已在市場和消費者心中建立起來。同時，lululemon的成功在過去數年還間接推動更多同樣以女性生活方式為主要業務的新興品牌被更多人了解，Alo從2020年開始成倍的業績增長足以說明問題。
這些由女性業務起家的品牌的壯大，不斷蠶食著起初被傳統運動品牌把控的整體市場。包括耐克在內的這些老玩家，近年來自然都意識到了這種危機，但由于業務線眾多，且重心優先放在了最能幫品牌賺錢的條線，他們往往無法真正專注于女性市場。而當他們也想發力之時就會發現，如今要深入女性市場已經遠比想象中困難。
包括近年來火速竄升的戶外領域，也是如此。懶熊體育曾在今年年初的ISPO展會上與不少戶外品牌交流，其中一家品牌目前消費者中女性占比能達到60%，即便如此，當該品牌想要多做一些專為女性服務的產品，卻不知道該如何下手，發現要拿捏女性的真正需求并非那么簡單。以前，許多戶外品牌或產品更聚焦于專業性功能性，并不會將女性作為營銷重心，一些設計受到女性青睞有時甚至也屬于無心插柳。
真正的重視女性消費者，并不是一兩句婦女節的營銷slogan，亦或者名義上的女裝產品就足夠的，在專業運動的層面，女性消費者要的或許是真正懂得女生心理和生理雙重需求的品牌。這也是近年來瞄準女性市場的新興品牌所注重的，此前最終賣給安踏的MAIA ACTIVE，從創立之初給自己的標簽即是要打造 “亞洲女性版型” 的產品，并通過滿足亞洲女性對身材修飾的需求，成功吸引了特定消費群體。而lululemon早年的成功故事，則早已說明了女性產品端，有專屬的板型、面料和設計的重要性，畢竟女性消費者相對總是更敏感，也更能感受到品牌的用心與否。
但需要注意的是，從女性運動起家的新興品牌，在成長過程中一定會不可避免地遇上不同類型的天花板，無論lululemon、MAIA ACTIVE還是SKIMS。對于它們而言，這樣的結局或者戰略選擇，也是情理之中。此前MAIA ACTIVE創始人歐逸柔在華創資本播客節目《牛白丁》上表示：賣掉公司是最好的選擇，因為“今天坐在牌桌上的都是“大朋友”，進場的要么品牌極強、供應鏈優勢極高，要么極具性價比，我覺得我們沒有足夠的資源與經驗，繼續帶領公司到下一個階段。”
所以收購或者合作，或許將成為傳統或大型運動品牌如今在這個方向上的一種更為常見的拓展方式，無論是安踏主品牌，或者是耐克此次的合作子品牌。未來如果其他老玩家有類似的出手，不用意外。而對于部分女性專業運動品牌來說，這也是個值得振奮的消息，畢竟這也是一個不錯的退出方式或者發展方式。
最后要說的是，現在可供選擇的被收購者和垂類合作者，仍然是不夠的，這是其稀缺性所在。但同時，這也說明女性運動仍然是一個值得進入的創業賽道，在中國，在目前的體育用品行業中，針對女性在運動時的諸多需求，依然沒有太多的產品可以承接，小而美在這個領域依然充滿機會。
以下為本周運動品牌要聞
財報/資本市場
1.Lee母公司收購Helly Hansen，旨在進軍戶外領域
2月19日，Lee母公司Kontoor Brands宣布已達成最終協議，以約9億美元收購全球知名戶外及工裝品牌Helly Hansen。此次收購將加速公司在全球戶外及工裝市場的滲透，并優化其收入、盈利增長及現金流結構。Kontoor預計Helly Hansen在2025年將實現超6.8億美元營收和8000萬美元調整后EBITDA。
KONTOOR BRANDS集團主席、總裁兼首席執行官Scott Baxter 在一份聲明中表示，“KONTOOR BRANDS以獨特的定位，與HELLY HANSEN海麗漢森管理團隊合作，在全球范圍內提高和擴大生意規模。”值得一提的是，HELLY HANSEN海麗漢森在中國的合作伙伴是與其成立了合資公司的雅戈爾。
2.亞瑟士2024年三項財務數據創新高，跑步業務首功
日本運動品牌ASICS亞瑟士近日公開了其2024年財務報告。財報顯示，亞瑟士2024年全年銷售額增長18.9%至6785億日元（約合328.68億元人民幣）；營業利潤大幅攀升了84.7%，首次突破千億日元；凈收益則上升80.9%，達到538億日元。亞瑟士的銷售額、營業利潤、凈收益三項財務數據均創造了歷史新高。
分品類看，跑步業務所在的功能跑鞋部門成為最大功臣，去年銷售額增長14.3%至3259億日元，占亞瑟士公司全年銷售額的近一半。SportStyle運動風尚和Onitsuka Tiger鬼塚虎同樣表現亮眼，兩個業務部門的銷售額皆突破900億日元。其中，SportStyle部門銷售額年增長率高達66.1%；Onitsuka Tiger銷售額年增長率達58.3%，并以34%的凈利率成為2024年亞瑟士最會賺錢的業務部門。
3.卡駱馳第四季度業績超預期，股價大漲18.55%
美國鞋履集團 Crocs卡駱馳在2024年第四季度的業績超出預期，調整后的凈收入和銷售額均高于分析師預測。該公司第四季度調整后的凈收入為 1.462 億美元，超過預期的 1.337 億美元；每股收益達到 2.52 美元，高于預期的 2.26 美元；銷售額增長 3.1% 達到 9.898 億美元，超出預期的 9.62 億美元。受利好財報推動Crocs股價大漲18.55%，反映出投資者的強烈信心。
4.加拿大鵝2025第三季度營收下滑，零售層面穩中有升
近日，Canada Goose加拿大鵝公布2025財年第三季度（截至2024年12月29日）財報。寒冷的第三財季是加拿大鵝一年中頗為關鍵的一個季度。
第三季度總收入下降了200萬美元至6.079億美元（約合人民幣31億元），按不變貨幣計算下降了2.2%。其中，DTC收入增長0.7%，達到5.178億美元，按不變貨幣計算下降1.4%；批發收入下降了7.5%。歸屬于股東的調整后凈收入為1.483億美元，即每股攤薄1.51美元，而上一年同期歸屬于股東的調整后凈收入為1.386億美元，即每股攤薄1.37美元。加拿大鵝仍在有策略地優化直營渠道的布局。第三財季內，加拿大鵝在日本新增了兩家商場專柜。目前，加拿大鵝全球專門店總數已達到74家，而2024財年第三季度時為65家。
渠道
5.始祖鳥開設長沙首店
始祖鳥開設長沙首店，該門店以“懸崖小屋”為靈感，打造了一個充滿戶外探險精神的殿堂。店鋪外觀采用天然巖石設計，仿佛懸崖巖壁裂縫，傳遞出品牌的攀登基因，讓消費者在城市中感受自然的力量。店內空間被劃分為攀巖、滑雪、登山、徒步等運動場景區域，通過專業裝備和場景化陳列，讓消費者直觀了解產品的性能和適用環境。攀巖區配備了冰鎬、冰爪等裝備，滑雪、登山、徒步區域也各有特色。店內細節如展示架、光線布置、假人模特等都體現了品牌的極致追求，真實還原戶外運動員的極限挑戰狀態。
6.凱樂石開設華南地區最大門店
深圳凱樂石新店「磐石空間」于深圳壹方城開業，成為華南地區最大的門店，總面積600平方米。店內整體呈現簡約的黑白灰色調。開放式的陳列布局使得整個空間顯得大氣磅礴，仿佛一個巨大的戶外裝備博物館。而戶外場景的展示區更是細節滿滿，巖石墻面肌理讓人仿佛置身于真實的戶外環境之中。
戰略
7.巴赫再訪中國，首站到達安踏
2月17日，國際奧委會主席巴赫一行到訪安踏集團晉江總部，并與安踏集團董事局主席丁世忠進行了深入交流。他們共同參觀了安踏982博物館和現代化工廠。巴赫與安踏員工親切握手合影，并贈送精心準備的奧林匹克徽章，以感謝安踏多年以來對奧林匹克事業的支持和每一位安踏人的辛勤付出，并特意強調，“安踏不僅是國際奧委會的老朋友，更是全球奧林匹克運動長期信賴的堅實合作伙伴。”
8.Nike和SKIMS成立合資子公司，推動女性業務增長
2月19日，耐克集團官方發布耐克集團與SKIMS攜手共創全新品牌NikeSKIMS，致力于服務全球女性運動員。NikeSKIMS品牌將進一步推動耐克集團女性業務的增長，激勵全球女性與女孩勇敢追夢，并通過行業領先的服裝、鞋款及配飾為她們提供支持。
根據耐克集團規劃，新品牌融合了耐克集團在前沿創新、運動科學及運動員洞察方面的全球領先經驗，以及SKIMS對女性身型的專注與為所有體型提供解決方案的先鋒精神。產品將涵蓋訓練服裝、鞋類及配飾的豐富產品線，滿足全球女性運動員的獨特需求與偏好。NikeSKIMS首個系列將于今年春季在美國指定零售店及雙方官網首發，2026年將擴展至全球新市場及零售渠道，包括經銷商等合作伙伴。
產品/聯名
9.庫里與石頭島合作推出時尚運動服
NBA球員斯蒂芬·庫里與意大利高端品牌Stone Island合作，推出運動時尚系列。該系列融合庫里的運動精神與Stone Island的創新工藝，涵蓋高性能運動服和休閑服飾，采用功能性面料與實用設計，兼顧運動表現與日常穿搭需求。
簽約/贊助
10.HOKA官宣高亭宇為全新品牌摯友
2月18日，德克斯戶外用品有限公司旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?正式官宣中國首位男子速度滑冰冬奧冠軍、跑者高亭宇成為全新品牌摯友。
在2025年第九屆亞冬會上，高亭宇取得速度滑冰男子100米世界最好成績，并打破亞洲紀錄，成為速度滑冰項目歷史上首位三金獲得者。賽場上，高亭宇不斷挑戰自我突破極限；賽場下，跑步既是高亭宇日常訓練的核心環節，也是他的熱愛所在，激發他不斷向前起跑，向更多未知出發。此次HOKA攜手高亭宇，向更多跑者和熱愛運動的人發起號召，共同感受跑步帶來的樂趣，激發更好的運動表現與內在潛能。
法務
11.涉嫌虛假環保宣傳，昂跑在瑞士被起訴
瑞士法語區消費者聯合會FRC近日對瑞士運動鞋品牌On昂跑提起訴訟，指控其在“Cyclon”項目的推廣中存在“漂綠”行為。該項目采用訂閱模式，讓消費者定期更換鞋子，并承諾回收舊鞋。然而，據瑞士廣播電視臺2024年6月的報道，尚未有一雙鞋真正被回收，盡管On計劃自2024年8月起正式實施回收流程。
此次訴訟旨在測試2025年1月1日生效的瑞士新法規，該法規要求品牌在宣傳產品的環境影響時必須提供客觀、可驗證的事實，以打擊虛假環保宣傳。On品牌對此回應稱，FRC并無“合法理由”提起訴訟，并強調已在收到足夠數量的退回鞋款后，實施系統化且負責任的回收流程。
12.建立“涉腐黑名單”，安踏揭露首批“永不合作主體”清單
為了強化組織內外協同反腐，共同踐行誠信正直的行為準則，安踏集團近日宣布，進一步強化廉潔管理，建立“涉腐黑名單”制度，定期披露“永不合作主體”清單。安踏集團稱，過去一年，通過內部審計、監察、稽核等相關措施，集團嚴肅查處內部員工貪腐行為，因嚴重舞弊觸犯集團紅線被辭退的員工58人，因涉嫌違法犯罪移交司法機關處理的內外部人員29人，違法犯罪金額1600萬元，直接涉案業務金額近億元，集團依據《供應商廉潔合規管理辦法》《誠信廉潔協議》等規范處罰供應商及合作伙伴41家。相關涉腐供應商及合作伙伴，因觸犯法律法規且違反誠信廉潔協議，存在行賄或共同職務侵占等行為，將被列入永不合作主體清單，從此登上安踏集團的“黑名單”，首批有10家。
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