你可能不知道，生產卡通人物的迪士尼公司每年都要舉辦十場左右的路跑賽事。從1994年的沃爾特·迪士尼世界馬拉松比賽開始，迪士尼已和跑步賽事結緣22年。這是一個充滿樂趣又價值超凡的新生意。
每個人心中都有一個迪士尼，跑步的人也不例外。
據調查公司AECOM的研究，僅紐約城市馬拉松一項賽事就在2014年就創造了7300萬美元的收入，并且帶來了4.15億美元的經濟影響。當跑者正在大步前進占領世界的時候，迪士尼公司也將自己攻城略地的紅旗插到了跑道上。
生產卡通人物的沃爾特·迪士尼公司每年都要舉辦十場左右的路跑賽事，包括兒童賽、5K、10K、半馬、全馬比賽。從1994年舉辦第一場沃爾特·迪士尼世界馬拉松比賽開始，迪士尼和跑步賽事已經結緣22年了。
這些種類不同的路跑賽事都是由迪士尼體育公司（Disney Sports Enterprises）組織的。迪士尼體育公司是沃爾特·迪士尼公司在體育方面的功能分支，由 ESPN Wide World of Sports Complex 和 runDisney兩個項目構成。
曾經在該公司賽事管理部工作的、互聯網跑步旅游公司“跑哪兒”的創始人常春向懶熊體育介紹，迪士尼體育每年會舉辦兩百多場賽事，包括體操、棒球、足球等各種項目，青少年體育比賽居多，也涉及到美國職業足球大聯盟、職業棒球大聯盟的季前賽等。
而runDisney則是迪士尼體育公司的路跑分支。runDisney的目的就是幫熱愛迪士尼和跑步的人打造一個“跑假”——一個發生在迪士尼樂園范圍內的、將跑步和娛樂休閑結合起來的假期。
查看runDisney在2016年的賽事安排，許多奇異的賽事名稱讓人頗為好奇：虛擬短跑系列賽；迪士尼美酒晚餐半馬周末；超級英雄半馬周末；沃爾特·迪士尼世界馬拉松周末；星球大戰半程馬拉松—光明面；星球大戰半程馬拉松—黑暗面；迪士尼公主半程馬拉松周末；巴黎迪士尼樂園馬拉松周末。
▲ 星球大戰主題馬拉松現場，選手和楚巴卡一起比賽
迪士尼的創新能力是有目共睹的。幾十年來，一部又一部出自迪士尼的動畫作品屢屢斬獲高額票房和奧斯卡小金人。迪士尼主題公園不斷落戶大城市，并且每座樂園都有各自的特色，異彩紛呈。迪士尼馬拉松也同樣創意十足。
每場比賽不僅都有極具迪士尼特色的名稱，還都有自己不同的路線，以及不同的賽前和賽后娛樂活動。迪士尼體育公司的高級副總裁Maribeth Bisienere在此前接受福布斯采訪時表示：“這些runDisney的活動吸引的是親朋好友，我們有各種層次的比賽，適合各種類型的參與者。我們還將比賽路線和迪士尼人物、迪士尼娛樂活動以及煙火表演結合起來。runDisney的比賽更加注重比賽的樂趣。”
常春也表示，runDisney的賽事設置不同距離的比賽，強調馬拉松周末的概念，跑者可以在跑步的同時，享受迪士尼所有的設施和娛樂的氛圍。
不過，強調娛樂性的同時，runDisney的賽事同樣具有較高的專業水準。2010年1月，前一級方程式錦標賽（F1）法拉利車隊車手魯本斯·巴里切羅參加了迪士尼世界馬拉松。這名專業賽車運動員在所有的17143名參與者中，名列1671名。前法拉利車隊的試車手盧西亞諾·布爾提和巴里切羅一起跑的，最后位列1383名。看來迪士尼的馬拉松賽中，厲害的選手大有人在。
專業性和娛樂性兼備的runDisney近幾年來成為越來越多跑步人士及其家人的新愛好。根據Bisienere提供給福布斯的數據，在2014年，大約20.9萬跑者報名參加了runDisney的賽事，另外有25.1萬名觀眾觀看。參加比賽的跑者的平均年齡在25歲到54歲之間，超過70%的都是女性參與者。公主半程馬拉松被認為是美國第二大的女性主題周末賽事，每年都有大約4萬名參與者。
▲ runDisney的賽事中，女性參與者占據了大多數
“runDisney的活動都非常的成功，經常幾天之內，甚至幾小時之內就全部爆滿。”Bisienere說。這并不是夸張。2014年的復仇者超級英雄半程馬拉松和2015年的星球大戰半程馬拉松的報名資格都是兩小時之內就被一搶而光了。
而這些被巴斯光年、白雪公主和漫威英雄點綴的賽事，其帶來的經濟效果也是相當可觀的。Bisienere表示runDisney是一個跨越整個周末的活動。許多報名者都把這個活動當成一次家庭度假，參賽時間長達兩三天或者一周。參賽者則是來自全世界60多個國家，能夠輕輕松松地填滿迪士尼樂園內外幾萬個旅館房間。
據常春介紹，在runDisney的賽事中，迪士尼整體為參賽者和同行者提供吃喝玩樂一體的體驗，保證了體驗的完整性和高品質。而賽事帶來的直接收入（報名費、贊助收入等）每年約為6億美元。賽事帶來的戰略性收入（如酒店間夜數、門票銷售收入、區域收入）則是不計其數。
福布斯的文章就指出，僅僅在安納海姆迪士尼樂園舉辦一次馬拉松周末，就能給南加州地區帶來2000萬-3000萬美元的經濟活動收入。
根據AECOM的數據，2015年，迪士尼主題公園總共吸引了5570萬游客。既然迪士尼已經對絡繹不絕的游客應接不暇了，為什么還要費盡心力組織起這么多的跑步活動、吸引這么多的參賽者呢？
這就是迪士尼精明的地方。雖然迪士尼長年人氣不衰，但是人流也有淡季旺季之分。而runDisney的比賽全都安排在人流淡季，從而借助賽事提升游客數量。
“成千上萬的人前來參加我們的runDisney賽事，旅店夠不夠用就是關鍵了。所以我們傾向于把runDisney的賽事安排在酒店旅館最空閑的時候。”Bisienere表示。
迪士尼周圍的旅店住的人越多，迪士尼樂園的訪客量就越多，購買園內那些高價食品和飲料的人自然也就多了。
而且，迪士尼的跑步賽事一般都放在迪士尼樂園開園前或者閉園后舉行。這樣，比賽就不會影響到營業時間內游客的正常游覽計劃了。一天之內，既能收游客的門票，還能收參賽選手的報名費和旅館費，迪士尼著實生財有道。
2016年，共有9場runDisney的比賽將開展，其中就包括新加入的巴黎迪士尼樂園馬拉松周末。這將是runDisney在美國本土之外舉辦的第一場迪士尼馬拉松賽。
2016年6月16日，上海迪士尼開園。開園首日，入場的游客及排起了幾公里的長隊。很多游客從全國各地特意來到上海參觀迪士尼樂園。早在上海迪士尼開園前，就有媒體報道，迪士尼的馬拉松賽事將隨著迪士尼樂園一起引入中國，并將結合“浦東國際馬拉松"，形成具有中國本土特色的迪士尼馬拉松賽事。
懶熊體育記者曾經試圖聯系過推動“浦東國際馬拉松”開展的上海市浦東新區體育管理指導中心進行詢問，但是并未收到任何回復。
不過，既然迪士尼馬拉松比賽已經在巴黎走出了國際化的第一步，未來登錄中國也并非天方夜譚，因為，中國消費者一直有著全世界都為之驚訝的巨大胃口。
懶熊體育記者 王怡
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