11月初，立冬之后的北京并沒有讓人感受到寒冷已經逼近，氣溫和天氣狀況上依然在延續秋天。遲遲降不下來的溫度雖然讓居民的生活體驗相較于往年有了好轉，但對于鞋服市場并不是一個特別好的消息，尤其是對于冬裝品類的沖擊。
暖冬之下，首當其沖受到影響的就是羽絨服。根據中國服裝協會發布的《2024年三季度中國服裝行業經濟運行分析（以下簡稱“分析”）》中顯示：中國氣象局發布的暖冬預報給羽絨服行業帶來了不小挑戰。作為傳統的冬季熱銷產品，羽絨服的銷售在氣溫偏高的情況下必然受到沖擊。北京合生匯一家服裝品牌的店員表示：“最近溫度降不下來，買羽絨服的人相比往年少了很多，我們做了一次去年老款的大促，才能看到不少人來買單。”
面對當下的挑戰，選擇促銷策略降低售價吸引消費者無疑成了一些品牌最直接、最有效打動消費者的辦法。但這并不是長久之計，數據顯示“羽絨原材料價格居高不下，95%含量的白鵝絨價格較去年同期上漲45.35%”，一位服裝行業從業者告訴懶熊體育：“部分大品牌今年做出來的羽絨服都是85%絨，即使有的標注90%但保暖效果也不如之前。”
與此同時，不少與羽絨服相關的負面消息，包括“羽絨服吊牌標70%絨實際含量為0”、“部分羽絨服填充物是飛絲”等在最近陸續登上熱搜。和之前消費者買不起羽毛球相比，羽絨服商家想盡辦法提高利潤或許是異曲同工的。
數據顯示，近半年，含絨量90%的白鵝絨價格從5月6日的1069.66元/公斤上漲至11月4日的1143.92元/公斤。
不少消費者在社交媒體上反映，除了羽絨服，三合一沖鋒衣、輕薄羽絨內膽、P棉棉服都成為了在當下相對時興且保暖效果好的選擇。
然而無論怎么說，羽絨服還是中國大部分地區到了深冬時節的必備單品，該產品依舊有龐大的市場支撐，中商產業研究院發布的數據顯示：2023年中國羽絨服市場規模為1960億元，同比增長15.81%，預計2024年市場規模將達到2270億元。
盡管市場總量走勢向好，但如果需求增長有可能受阻，維持總額增長就需要提高定價了。
這種情況下要想賣好就非常考驗商家的定價、營銷等多方面的綜合能力。其中一些中高品牌選擇提高產品的附加值，如高梵聲稱使用稀有“飛天鵝絨”來贏得消費者認可。
再例如更新穎的營銷內容也是品牌做出的一種改變。脫口秀演員徐志勝代言森馬，在廣告中他扮演羽絨服中的羽絨受到關注。在這次營銷中，森馬別出心裁地將羽絨的清潔度借徐志勝進行了科普：森馬羽絨服絨毛達到高清潔1000mm+，而國家標準為≥500mm。
或許是在方法論不斷擴充的加持下，中高端羽絨服對外展現出了一種在電商平臺熱銷的態勢：剛剛過去的雙11期間，中高端羽絨服品牌在電商平臺迎來集體爆發，波司登、高梵等品牌成交額均破億。
但雙 11 數據如今的參考價值或許也在下降。回到雙 11 的本質——打折優惠上來，以價格而論，一些羽絨服白牌自然在當下成為消費者青睞的對象，對于商家來說，以薄利多銷的姿態應對絨毛價格上漲是正確的方法，部分商家將羽絨服的價格壓到200-300檔，根據有米云提供的抖音電商羽絨服類目大盤數據顯示，近60天羽絨服銷售額為25億~50億，均價在265.74元。
《分析》中另一個值得琢磨的數據是，2024年1-9月，我國羽絨服出口量同比下降41.6%，出口單價同比增長14.6%。出口量的顯著下降可能意味著國際市場需求減弱，導致中國羽絨服在國際市場上的銷售量減少，盡管出口量下降，但出口單價的上升又可能表明中國羽絨服在國際市場上的定位和策略正在發生變化。
國產羽絨服品牌也開始經歷從以量取勝轉向以質取勝，即提升產品的品質和附加值，通過提高產品質量、設計創新或品牌建設來增強競爭力，以適應國際市場的變化。可以說，國產中高端羽絨服品牌都意識到，如今必須以品牌為導向，逐步深入到海外市場中。2022年波司登在倫敦市中心再次開啟線下門店便是一例。
受到氣候因素和原材料價格上漲的影響，羽絨服行業也遭遇了此前從未遇到的問題，作為此前的剛需產品，羽絨服的產品力一直是重中之重，但在當下，如何從設計、創新、渠道甚至情緒價值等各個方面打造羽絨服產品，也成了各品牌必須思考的課題。
以下為本周運動品牌動態：
財報/資本市場
1.Golden Goose過去第三季度銷售額增長 12％，DTC增長超去年
意大利奢侈品運動鞋品牌Golden Goose Group發布報告稱，截至 9 月的九個月內，銷售額達到 4.66 億歐元，同比增長 12%。品牌今年增長主要得益于直接面向消費者 (DTC) 渠道，該渠道收入同比增長 18% 至 3.461 億歐元。DTC 占收入的 74%，高于 2023 年迄今的 71%。
其中，歐洲、中東及非洲（EMEA）市場占總收入的49%，美國市場占比38%，亞太市場（APAC）占比13%。Golden Goose集團首席執行官Silvio Campara表示：“在奢侈品行業整體遇冷的背景下，我們始終將客戶和社區放在中心位置，逐步從傳統營銷轉向體驗式服務。我相信，這種模式將帶領我們在未來不斷取得新的突破。”
2. 樂卡克啟動司法重組應對財務挑戰
法國運動服飾品牌 Le Coq Sportif樂卡克被巴黎商業法院置于司法重組程序，控股方瑞士私募股權公司Airesis表示，此舉旨在保護員工及相關崗位，并在破產管理人的協助下尋找維持運營和讓品牌持續存在的方案。
作為巴黎奧運會和殘奧會的贊助商，通過為法國奧運代表團、奧組委官員和裁判員供應近15萬件服裝，樂卡克對這一舉措提高品牌全球影響力的前景持積極樂觀態度。此外，Airesis 還希望能夠突出品牌的核心要素——“法國的產業專長”。截至6月30日的2024上半財年，樂卡克的虧損為1820萬歐元，較去年同期的虧損1050萬歐元進一步擴大。2023全年，品牌的虧損為2820萬歐元。
人事
3. 耐克任命執行副總裁與首席人力資源官
11月25日，耐克宣布，提拔首席人才官Treasure Heinle成為集團執行副總裁兼首席人力資源官（CHRO）。她將接替即將退休的Monique Matheson，負責領導公司的全球人力資源工作，任命將于2025年1月6日正式生效。
在上任后，Treasure Heinle將直接向耐克總裁兼首席執行官Elliott Hill匯報工作。她于2012年加入耐克，曾擔任集團北美地區人力資源副總裁、全球運營團隊人力資源副總裁、消費者與市場團隊的人力資源副總裁。2022年，她被任命為首席人才官。Elliott Hill表示：“Treasure Heinle是一位全面發展的領導者，在職業生涯中積累了豐富的職業相關知識。她始終致力于為耐克打造卓越團隊和包容的企業文化，并努力推動耐克的增長戰略向前發展。”
4. 卡駱馳任命創意創新主管
美國休閑鞋履集團Crocs（卡駱馳）任命Steven Smith為創意創新主管，12月2日起生效。新職位上，Steven Smith 同時監管 Crocs、HeyDude 品牌，負責推出新的鞋型，以及推動品牌設計的演化。
擁有豐富的球鞋設計經驗，Steven Smith 被稱為“老爹鞋之父”，曾為 adidas（阿迪達斯）、Nike（耐克）、Reebok（銳步）和 New Balance 等一眾品牌設計鞋履，他最新就職的品牌是歌手 Ye（曾用名 Kanye West）與 adidas 合作的 Yeezy。他還在 Ye 的 Donda Design 工作。
贊助
5. 安踏歐文系列或簽約首位NBA球員
根據ESPN記者Marc J. Spears的報道，克利夫蘭騎士隊后衛勒韋爾正式簽約安踏，成為歐文球鞋品牌旗下的第一位NBA球員。作為安踏代言人以及品牌首席創意官，歐文有權招募和簽約NBA球員，同時推動幫助安踏全球銷售網絡的拓展。
目前，各運動品牌都會為頭牌球員打造專屬支線，例如安德瑪為庫里推出的Curry Brand就在今年夏天簽約首位球員達龍·福克斯，以及“韋德之道”等個人品牌的成功，這樣的做法無論是對于球星本身還是品牌都有正向的加持。目前安踏借助歐文的影響力有很大概率突破自身在國際上的形象和認知度。
6. 彪馬簽約葡萄牙足球協會
2024年11月27日，PUMA于11月27日正式宣布與葡萄牙足球協會（FPF）簽署長期合作協議。從2025年起，PUMA將為葡萄牙男足、女足和青年隊，以及五人制足球、沙灘足球和電子競技隊伍提供裝備。
PUMA首席執行官付安德（Arne Freundt）表示，“與頂級國家隊的合作一直是我們在足球領域的優先事項之一，考慮到葡萄牙在世界各地的大量球迷和球隊所展現出的巨大潛力，我們期待著葡萄牙在即將到來的各項賽事，如2026年世界杯中帶來頂級表現。”
渠道
7.WILDTHINGS全國首店于上海正式開業
近日，美國戶外品牌WILDTHINGS于上海靜安嘉里中心開幕了中國首店。作為品牌在中國的第一家實體門店，WILDTHINGS堅持“LIGHT IS RIGHT（輕便且堅韌）”的理念，融合戶外探險與潮流文化，將店鋪打造成為了獨特的綜合體驗空間。
WILDTHINGS由作為女性首次成功登上安第斯山脈最高峰阿空加瓜山的法國著名女登山家Marie Meunier，與美國登山家John Bouchard夫婦于1981年共同創立。品牌以“LIGHT IS RIGHT（輕便且堅韌）”為宗旨，采用具有防水、防風、保暖等特性的新型材料，致力于生產更輕便、更契合城市生活的優質機能戶外裝備。
在最新開幕的新店中，陳列了品牌過往風格多樣的經典系列產品，同時也展示了2024年秋冬全新戶外系列。
8. 高爾夫服飾品牌Mark&Lona進軍中國，首店定于北京國貿商城
日本高爾夫服飾品牌Mark&Lona近日在北京國貿商城圍擋中國首家線下門店，計劃在2025年春季正式開業。其在6月正式開設小紅書官方賬號，發布內容以2024春夏系列產品為主，并對日本的線下門店進行介紹。
此前Mark&Lona已經進入韓國市場，部分網友在對韓國高爾夫行業進行盤點時，稱其為當地最受歡迎的高爾夫服飾品牌之一。
9.NBA ATELIER首店亮相北京三里屯太古里
11月22-24日，NBA旗下的全新服裝品牌—NBA ATELIER全球首店開業活動在北京三里屯太古里揭幕，ATELIER在法語中是指“藝術工坊"。NBA ATELIER以服飾為載體，呈現低調、自由、多元的生活方式。
戰略：
10. 運動童裝品牌moodytiger關聯公司已進軍醫護服飾市場
運動童裝品牌moodytiger相關主體“慕達珊珊（廈門）貿易有限公司”已于2023年11月推出醫療服品牌Medwear，主要產品為醫護服裝市場，根據“慕達珊珊”注冊的微信公眾號Medwear于去年11月發布的文章顯示，目前產品主要包括三個系列：刷手服系列、醫生服系列、外套及內搭系列。
作為過去一段時間最為成功的運動童裝新品牌之一，此前moodytiger未官宣過融資信息，根據公開信息顯示其投資機構包括啟明創投、蜂巧資本等，moodytiger已于去年下半年完成C+輪融資。
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